Promocja wydarzeń przez miasta w serwisie społecznościowym - próba uogólnienia na przykładzie miast poprzemysłowych województwa śląskiego i serwisu Facebook

• Autorzy: Paweł Piotrowski

Warianty tytułu

Events Promotion by Cities in Social Media Service - an Attempt to Generalization Based on Example of Postindustrial Cities of Silesia Region and Facebook

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest próba wskazania uogólnień empirycznych dla promocji wydarzeń w serwisie społecznościowym Facebook na przykładzie wybranych miast poprzemysłowych województwa śląskiego oraz odpowiedź na pytanie o spójność działań prowadzonych w tym serwisie społecznościowym z zapisami dokumentów strategicznych i ogółem działań miast. W artykule zwrócono uwagę na rolę mediów społecznościowych w promocji wydarzeń, jak również właściwy sposób prowadzenia tych działań dla osiągnięcia celów z zakresu marketingu terytorialnego. Przedstawiono czynniki wykorzystane przy porównaniu miast, a następnie zwracając uwagę na różnice pomiędzy miastami, zaproponowano 3 podejścia do promocji wydarzeń w mediach społecznościowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to identify different ways of events promotion by selected postindustrial cities in social networking service - Facebook. The author also tres to answer the question about cohesion between actions carried on by the cities in the mentioned service and its strategic documents. In the paper the role of social media in events promotion is presented. The author points out the right way of promoting events to achieve aims of place marketing. The factors which are the basis of cities comparison and differences between cites are presented. Finally, 3 ways of events promotion in social media are proposed.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tereny poprzemysłowe; Miasto; Media społecznościowe

EN

Post-industrial areas; City; Social media

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 535 Marketing turystyczny
• Strony: 143--151

Twórcy

autor

Paweł Piotrowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Alalwan A.A., Rana N.P., Dwivedi Y.K., Algharabat R., 2017, Social media in marketing: A review and analysis of the existing literature, Telematics and Informatics, vol. 34, s. 1177-1190.
• Biełuszko K., 2015, Media elektroniczne jako narzędzie promocji turystycznej miasta, [w:] Rapacz A. (red.), Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław, s. 259-268.
• Brzeziński S., Jasiński M., 2014, Media społecznościowe w marketingu terytorialnym polskich miast, Marketing i Rynek, 3, s. 9-17.
• Business Insider Polska, 2017, Facebook nie ma sobie równych w Polsce. Tak wypadamy na tle reszty świata, https://businessinsider.com.pl/media/internet/najpopularniejsze-serwisy-spolecznosciowew- polsce-i-na-swiecie/m9gksls ( 23.02.2018).
• Gębarowski M., 2011, Determinanty skutecznego wykorzystywania serwisów społecznościowych w działaniach promocyjnych polskich miast, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 663, s. 449-460.
• INFOR, 2016, Miasta w mediach społecznościowych, http://samorzad.infor.pl/sektor/rozwoj_i_promocja/ marketing/745263,Miasta-w-mediach-spolecznosciowych.html ( 23.02.2018).
• Kaplan A.M., Haenlein M., 2010, Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Bussines Horizons, vol. 53, s. 59-68.
• Koszembar-Wiklik A., 2013, Media społecznościowe w strategii public relations miast, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 10 (59) , s. 361-370.
• Mariani M., Di Felice M., Mura M., 2016, Facebook as a destination marketing tool: Evidence from Italian regional Destination Management Organizations, Tourism Management, vol. 54, s. 321-343.
• Obar J.A., Wildman S., 2015, Social media definition and the governance challenge: An introduction to the special issue, Telecommunications Policy, vol. 39, s. 745-750.
• Piotrowski P., 2012, Metody oceny skuteczności wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca, [w:] Żabińska T. (red.), Turystyka miejska. Prawidłowości i determinanty rozwoju, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice, s. 107-116,
• Stopczyńska K., 2014, Rola social media w kreowaniu wizerunku miasta na przykładzie miasta Łodzi, Handel Wewnętrzny, nr 5, s. 282-293.
• Szromnik A., 2010, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna, Kraków.
• Tkocz M., 2015, Tradycyjny okręg przemysłowy z perspektywy 25-lecia funkcjonowania w gospodarce rynkowej w Polsce. Przykład Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego, Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego, 29 (04).
• Zakias V., 2014, Planning and leveraging event portfolios: Towards a holistic theory, Journal of Hospitality Marketing & Management, no. 23, s. 327-356.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.535.13