Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W dobie obecnej informacyjna funkcja reklamy spychana jest na drugi plan. Na pierwszym bowiem dominuje agresywny komunikat perswazyjny, zachęcający do zakupu. Przybiera on różnorodne formy: od wywoływania potrzeby posiadania danego produktu lub usługi, do racjonalizowania konieczności ich nabycia. Często nawet przez wzbudzanie lęku w przypadku nieskorzystania z danej oferty. Tymczasem atutami powinna być autentyczność i sam wizerunek marki. Marką, która dostrzegła potencjał tkwiący w celebracji zwykłej codzienności jest np. Ikea. (abstrakt autora)
Słowa kluczowe
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171552795