Segmentacja rynków Europy Środkowo-Wschodniej z wykorzystaniem metody CMS

• Autorzy: Marcin Salamaga

Warianty tytułu

Segmentation of Markets in Central and Eastern Europe with the Use of the CMS Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badania przedstawionego w artykule jest przeprowadzenie analizy porównawczej krajów Europy Środkowo-Wschodniej w zakresie efektów towarzyszących zmianom ich eksportu. Wykorzystano dane Eurostatu za rok 2016. Efekty zmian eksportu poszczególnych krajów wyodrębniono na podstawie modelu stałego udziału w rynku (Constant Market Share - CMS) opracowanego przez Leamera i Sterna. Obliczone efekty: popytowy, struktury przestrzennej, struktury towarowej i konkurencji umożliwiły szczegółową ocenę źródeł zmian zachodzących w eksporcie porównywanych krajów i pozwoliły odpowiedzieć na pytanie, w jakim stopniu zmiany w eksporcie można wytłumaczyć koniunkturą w światowym handlu określonymi grupami towarów, a w jakim wynikają one z konkurencyjności samych krajów. Dzięki zastosowaniu metod wielowymiarowej analizy statystycznej dla wyznaczonych efektów zidentyfikowano grupy krajów o najbardziej zbliżonej pozycji w układzie przestrzenno-towarowym, w tym krajów o podobnej konkurencyjności handlu. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper aims at making a comparative analysis of the Central and Eastern European countries in the scope of effects accompanying changes in their export. The Eurostat's data for 2016 were used in the study. The effects of changes in export of individual countries were separated based on the Constant Market Share (CMS) model developed by Leamer and Stern. The calculated effects such as: demand effect, market distribution effect, commodity composition effect and competitiveness effect enabled a detailed assessment of the sources of changes occurring in export of individual countries. They allowed, in particular, for answering the following question: to what extent may changes in export be explained by the economic situation in the world commodity trade of individual clusters and to what extent do they result from the competitiveness of these countries? The application of the multivariate statistical analysis method for the selected effects allowed for the identification of clusters of countries with the most similar position in the spatial and commodity arrangement, including countries of similar trade competitiveness. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metoda stałych udziałów w rynku; Segmentacja rynku; Rynki zagraniczne; Analiza skupień

EN

Constant Market Share (CMS); Market segmentation; Foreign markets; Cluster analysis

• Czasopismo: Wiadomości Statystyczne
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 2
• Strony: 5--16

Twórcy

autor

Marcin Salamaga

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Dolnicar, S. (2004). Beyond "Commonsense Segmentation" - a Systematic of Segmentation Approaches in Tourism. Journal of Travel Research, 42(3), 244-250.
• Duliniec, E. (1994). Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Warszawa: PWN.
• Green, P. E. (1977). New Approach to Market Segmentation. Business Horizons, 20(1), 61-73.
• Gutman, J. (1984). Analyzing Consumer Orientations Toward Beverages through Means-End Chain Analysis. Psychology & Marketing, 1(3/4), 23-43.
• Hassan, S. S., Craft, S. H. (2005). Linking Global Market Segmentation Decisions with Strategic Positioning Options. Journal of Consumer Marketing, 22(2), 81-89.
• Kumar, V. (2000). International Marketing Research. Upper Saddle River: Prentice Hall.
• Leamer, E., Stern, R. (1970). Quantitative International Economics. Chicago: Aldine Publishing Co.
• Misala, J., Pluciński, E. M. (2000). Handel wewnątrzgałęziowy między Polską a Unią Europejską. Teoria i praktyka. Warszawa: Szkoła Główna Handlowa, 152-153.
• Mynarski, S. (2001). Badania rynkowe w przedsiębiorstwie. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• Rao, Ch. P., Wang, Z. (1995). Evaluating Alternative Strategies in Standard Industrial Markets. European Journal of Marketing, 29(2), 58-75.
• Sobczak, E. (2010). Segmentacja rynków zagranicznych. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
• Tyszyński, H. (1951). World trade in manufactured commodities, 1899-1950. The Manchester School of Economic and Social Studies, 19(3), 272-304.
• Walesiak, M., Bąk, A. (2000). Conjont analysis w badaniach marketingowych. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu.
• Wind, Y. (1978). Issues and Advances in Segmentation Research. Journal of Marketing Research, 15(3), 317-337.
• Young, S., Feigin, B. (1975). Using the Benefit Chain for Improved Strategy Formulation. Journal of Marketing, 39(3), 72-74.