Namingowe ścieżki: zawadiacka, prowokująca nazwa

• Autorzy: Konrad Gurdak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wysoki poziom kreacji w nazewnictwie ma istotne znaczenie. Wszak dzięki niej powstają chwytliwe, nieprzeciętne nazwy. Jest jednak coś, co stoi nawet ponad kreacją. A nawet jest jej sterem i żeglarzem w jednej postaci. Tym czymś jest misyjność, wizja marki, jej korzenie, prawdziwe DNA wyartykułowane w wartościach i strategii. W obszarze namingu bardzo wdzięczną kategorią rynkową, godną naśladowania jest branża piwna. Jednak nie ta masowa, ale wywodząca się z mikrobrowarów, czyli ważonych naturalnie piw rzemieślniczych. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Wizerunek marki; Marka produktu; Nisza rynkowa; Browarnictwo; Odzież; Znak firmowy; Znaki jakości; Język reklamy; Ocena kreatywności

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Brand image; Product brand; Market niche; Brewing industry; Clothing; Trademark; Quality marks; Language of advertising; Creativity assessment

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 10
• Strony: 20--22

Twórcy

autor

Konrad Gurdak

• Syllabuzz.pl Naming+Strategia