Marketingowa komunikacja internetowa jednostek naukowych w kontekście współpracy z przedsiębiorstwami

• Autorzy: Sławomir Milczarek , Magdalena Grębosz-Krawczyk

Warianty tytułu

On-line Marketing Communication of Research Units in the Context of Cooperation with Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ocena wykorzystania przez jednostki naukowe strony internetowej jako głównego narzędzia komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym w kontekście relacji z otoczeniem biznesowym. Badanie zostało przeprowadzone na przełomie września 2017 i marca 2018 roku z wykorzystaniem metody krytycznej analizy źródeł wtórnych w postaci stron internetowych wszystkich parametryzowanych jednostek naukowych zlokalizowanych w województwie łódzkim. (fragment tekstu)

EN

The aim of the article is to assess the use of a website by research units as the main communication tool in a virtual environment in the context of the development of relationships with enterprises. The research was conducted in September 2017 and March 2018 using the method of critical analysis of secondary sources in the form of websites of all parameterized research units located in the Lodz region. The analysis confirms the conclusions from previous international and Polish research. The situation does not change despite the passage of years and it negatively affects the cooperation of the world of science and business. The analysis of websites has proved their low use as the main communication tool in the context of relations with the business environment. Websites of research units are definitely more often used for communication in the area of education than in the business area. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Serwis internetowy; Współpraca uczelni z przedsiębiorstwami

EN

Marketing communication; Website; University-Business Cooperation (UBC)

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Numer: t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym
• Strony: 171--184

Twórcy

autor

Sławomir Milczarek

• Politechnika Łódzka

autor

Magdalena Grębosz-Krawczyk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Bodyk E. (2009), Przewodnik po otwartej nauce, ICMMiMK Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
• Cisek S. (2017), Nauka 2.0: nowe narzędzia komunikacji naukowej [online], http://eprints.rclis.org/11212/, dostęp: 17.08.2017.
• Feldy M. (2015), Strona internetowa jako narzędzie komunikacji w instytucjach naukowych, "Marketing Instytucji naukowych i badawczych", nr 4(18), ss. 37-76.
• Frankowski P. (2010), Firmowa strona WWW. Idee, strategia, realizacja, Helion, Gliwice.
• Główny Urząd Statystyczny (2017), Rocznik Statystyczny Województwa Łódzkiego, Urząd Statystyczny, Łódź.
• Gordon J., Berhow S. (2009), University websites and dialogic features for building relationships with potential students, "Public Relations Review", vol. 35, ss. 150-152.
• https://www.gov.pl/web/nauka/, dostęp: 1.10.2017.
• Iłowiecka-Tańska I. (2007), Promocja w nauce. Podręcznik dobrych praktyk, MNiSW, Warszawa.
• Iłowiecka-Tańska I. (2013), Strona internetowa: którędy do badań? [w:] P. Żabicki, E. Giżycka (red.), Promosaurus. Poradnik promocji nauki, CITTRU UJ, Kraków, ss. 59-65.
• Kang S., Norton H.E. (2006), Colleges and universities' use of the World Wide Web. A public relations tool for the digital age, "Public Relations Review", vol. 32, ss. 426-428.
• Kleiber M. (2004), Społeczeństwo wiedzy w Polsce [w:] E. Okoń-Horodyńska (red.), Rola polskiej nauki we wzroście innowacyjności gospodarki, PTE, Warszawa, ss. 37-45.
• Kotler P., Keller K.L. (2015), Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• Marszałek A. (2010), Rola uczelni w regionie, Difin, Warszawa.
• Mobile-friendly, https://search.google.com/test/mobile-friendly, dostęp: 20.03.2018.
• Osica N. (2012), Wirtualne biuro prasowe jako skuteczne narzędzie komunikacji naukowej, "Prace Instytutu Lotnictwa", nr 4(225), ss. 343-349.
• Radomski P., Moskała P., Mikosz P.M. (2009), Promocja nauki w jednostkach Badawczo-Rozwojowych na przykładzie Instytutu Zootechniki-Państwowego Instytutu Badawczego, "Pamiętnik Puławski", nr 151, ss. 597-607.
• Rayport J.F., Jaworski B.J. (2001), E-commerce, McGraw Hill, New York.
• Różański J. (red.) (2013), Współpraca nauki i biznesu jako czynnik wzmacniający innowacyjność regionu łódzkiego, Wyd. Biblioteka, Łódź.
• Śliwińska K., Pacut M. (2011), Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku. Przykłady w wybranych organizacjach non profit, Wolters Kluwer, Warszawa.
• WEI (2016), Przyszłość polskiej nauki, Potencjał i bariery współpracy biznesu z nauką [online], http://wei.org.pl/files/manager/file-6fb1d9a829f1d6c9863dedf31382e308.pdf, dostęp: 09.06.2017.
• Will E.M., Callison C. (2006), Web presence of universities: Is higher education sending the right message online, "Public Relations Review", vol. 32, ss. 180-183.