Marketing na dobranoc

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesny konsument realizuje swoją namiętność łowcy dwojako - albo udaje się do sklepów na zakupy odwiedzając galerie handlowe, albo zasiada przed komputerem, wyszukując atrakcyjnych produktów za dobrą cenę. Obie te czynności w dużej mierze są kompulsywne i kompensacyjne. Zakupy też bywają ucieczką przed pracą zawodową lub innymi żmudnymi zajęciami, bądź też wynagrodzeniem, jakie sami sobie wypłacamy za stresy, porażki i ciężką pracę. Zakupy to również łatwy i bezpieczny sposób na podtrzymywanie relacji w rodzinie i potwierdzenie sensu dalszego bycia razem. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza korzyści zakupu; Preferencje zakupowe; Marketing zakupów; Psychologia konsumenta; Strategia zakupów; Handel elektroniczny; Stres zawodowy; Rodzina; Oczekiwania klientów; Strategia sprzedaży

EN

Benefits of buying analysis; Purchase preferences; Buyer marketing; Consumer psychology; Purchasing strategy; e-commerce; Occupational stress; Family; Customer expectations; Sales strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 10
• Strony: 78--79

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego