Ambient media - innowacyjne działania i narzędzia komunikacji marketingowej

• Autorzy: Hanna Hall , Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

Ambient Media - Innovative Tools and Activities of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Malejąca skuteczność tradycyjnych strategii promocyjnych, mająca wyraz w coraz mniejszych przyrostach sprzedaży, spowodowana zwłaszcza przesytem, znudzeniem i zmęczeniem konsumentów wszechobecną reklamą, determinuje poszukiwanie nowych dróg dotarcia do adresata. Występujące w różnej formie niestandardowe działania i nośniki reklamy, których przykłady przedstawiono w niniejszym artykule (nie wyczerpując tego zagadnienia), wydają się skutecznym sposobem pokonania kryzysu. Należy mieć nadzieję, że kierunek rozwoju tej formy reklamy umożliwi firmom osiągnięcie celów i rozwój nie tylko poprzez kreatywne, nowatorskie i zaskakujące, ale i etyczne działania. (fragment tekstu)

EN

The authors have presented the essence of the "ambient media" issue, as well as factors which make entrepreneurs agree to use non-standard solutions in the area of marketing communication. A special attention has been put to carriers and activities which are most often used while carrying out original marketing actions - marketing events, non-standard outdoor campaigns and buzz marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Wydarzenia marketingowe; Marketing szeptany

EN

Marketing communication; Marketing events; Buzz marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1116 Przedsiębiorczość i innowacyjność : wyzwania współczesności
• Strony: 82--89

Twórcy

autor

Hanna Hall

• Politechnika Rzeszowska

autor

Marcin Gębarowski

• Politechnika Rzeszowska

Bibliografia

• Berg P., Oślepiające syreny, "Polityka" 2005, nr 40, www.polityka.pl.
• Dru J.M., Disruption Live. Zmiana reguł gry na rynku, TBWA, Warszawa 2003.
• Hatalska N., Niestandardowe formy promocji, "Marketing i Rynek" 2002, nr 11.
• Kasperska B., Mruk H., Wydarzenia marketingowe, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 2(36).
• Kolber D., Markowe wydarzenia, "Marketing w Praktyce" 2003, nr 11(69).
• Kurzątkowski J., Reklama lotnicza, "MpK-A", styczeń 2005, www.marketing-news.pl.
• Paluchowski W.J., Marciniak M., Reklama ambientowa - laboratorium kreatywności, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.
• Szlak J., Reklama wokół nas - przeciw schematom, "MpK-A", lipiec 2004, www.marketing-news.pl.
• Warmiński A., Nietypowa reklama zewnętrzna. Wyzwanie kształtu, "MpK-A", luty 2004, www.marketing-news.pl.
• Weber I., Jak rozpętać kampanię szeptaną, "MpK-A", sierpień 2004, www.marketing-news.pl.