Szkoła wyższa niepubliczna - wizerunek i PR

• Autorzy: Roman Patora

Warianty tytułu

Non-State University - Image and Public Relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany jakie zaszły w sektorze szkolnictwa wyższego po 1990 roku spowodowały wzrost konkurencyjności sektora uczelni wyższych. W dobie wzrastającej konkurencyjności uczelnie wyższe w Polsce coraz częściej sięgają po narzędzia komunikacji marketingowej w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Jednym z najczęściej stosowanych narzędzi komunikacji marketingowej w sektorze szkolnictwa wyższego w Polsce jest public relations. Menadżerowie zajmujący się działaniami marketingowymi uczelni poprzez narzędzia public relations budują wizerunek uczelni w jej otoczeniu. Współcześnie wizerunek uczelni jest istotna determinantą wyboru szkoły wyższej przez przyszłego studenta. Celem artykułu jest wskazanie najczęściej stosowanych metod i technik budowania wizerunku uczelni wyższej w Polsce. (fragment tekstu)

EN

Public relations uses a diverse range of methods of contact with the community in higher education sector. The importance of these forms of communication increases compared with the ad, which draws less and less interest. Moreover the credibility of advertising decreases. The costs of reaching potential customers are typically lower in the case of PR than advertising, especially when it comes to strength and reliability of the communication interaction. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Szkoły niepubliczne; Public relations; Marka; Wizerunek marki

EN

Higher education; Private school; Public relations; Brand; Brand image

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 2 Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie
• Strony: 185--197

Twórcy

autor

Roman Patora

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Bernstein D. (1984), Company Image and Reality. A Critique of Corporate Communications, Holt, Rinehart and Winston, London.
• Cenker E.M. (2007), Public relations, WSB, Poznań.
• Domański T., Kowalski P. (1998), Marketing dla menedżerów, PWN, Warszawa - Łódź.
• Gregory A. (1996), Public relations w praktyce, Wyd. PSB, Kraków.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., (1998), Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.