Kibicuj brandingowym mistrzostwom!

• Autorzy: Mariusz Ludwiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Największym problemem w brandingu nie jest brak wiedzy i umiejętności. Spory kłopot sprawia budżet, bowiem mało kogo stać na wzmacnianie wszystkich elementów marki jednocześnie. A elementów skutecznie budujących markę jest kilkanaście. Stąd w artykule nawiązanie do sportowych mistrzostw, które uznać można za badania jakościowe, przeprowadzone metodą delficką. Należy ona do grupy metod heurystycznych, w których do podejmowania decyzji wykorzystuje się wiedzę, doświadczenie i opinie ekspertów z danej dziedziny. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Metoda delficka; Imprezy masowe; Impreza sportowa; Wizerunek marki; Marka produktu; Budowanie świadomości marki; Budowanie lojalności klienta; Strategia marketingowa; Strategia marki; Badania marketingowe

EN

Delphi method; Mass events; Sport events; Brand image; Product brand; Branding; Cultivation customer loyalty; Marketing strategy; Brand strategy; Marketing research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 30--31

Twórcy

autor

Mariusz Ludwiński

• MwP