Z szacunku dla pieniędzy

• Autorzy: Krzysztof Koczorowski , Adrianna Kubik-Przybył
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cena produktu jest jednym z najważniejszych elementów definiujących postrzeganie marki w oczach konsumenta, a także kluczowym czynnikiem wysyłającym komunikat na temat uplasowania produktu na tle konkurencji. Ponadto stosunek jakości do ceny decyduje o tym, jak konsumenci postrzegają markę i czy ufają obietnicy, jaką składa marka. Część konsumentów zestawiając ze sobą cenę i jakość, zawsze wybierze to drugie. Psychologia związana z postrzeganiem ceny jest jednak bardzo zawiła, choć i interesująca. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza jakościowa; Jakość dóbr konsumpcyjnych; Cena produktu; Ceny; Psychologia konsumenta; Psychologia sprzedaży; Zachowania konsumenta; Strategia marketingowa; Strategia marki

EN

Qualitative analysis; Quality of consumer goods; Product price; Prices; Consumer psychology; Sales psychology; Consumer behaviour; Marketing strategy; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 41

Twórcy

autor

Krzysztof Koczorowski

• Studio Brandingowe KARAT-e

autor

Adrianna Kubik-Przybył

• They