Wpływ kraju pochodzenia na wizerunek marek samochodów osobowych

• Autorzy: Jadwiga Szymczak , Magdalena Ankiel-Homa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rynek samochodów osobowych w Polsce gwałtownie rozwinął się po 1990 r. W połowie lat 90. na każdy tysiąc mieszkańców Polski przypadało około 200 samochodów (dla porównania odpowiednie wskaźniki wynosiły dla Francji - 430, Anglii - 400). Polska zaczęła jednak nadrabiać dzielący ją od Zachodu dystans zaskakująco szybko - dziś na każde tysiąc mieszkańców przypada już prawie 250 samochodów, co oznacza, że więcej niż co drugie gospodarstwo rodzinne ma samochód. O ile w 1994 r. sprzedano w Polsce nieco ponad 300 tys. nowych aut, to w 2002 r. już ponad 640 tys. W Polsce można zaobserwować znaczącą podaż samochodów. Oferta kierowana do polskiego klienta jest wyjątkowo bogata. Statystyczny Polak decydujący się na zakup auta może wybierać pomiędzy produktami koncernów włoskich, japońskich, francuskich, niemieckich, koreańskich i amerykańskich. Bez trudu można kupić także samochód czeski, rosyjski, a nawet rumuński. Tak szerokie otwarcie rynku wywołało prawdziwą wojnę miedzy producentami, którzy w pogoni za wzrostem sprzedaży obniżają ceny, stosują nadzwyczajne zniżki i wydłużają okres gwarancji oraz oferują dodatkowe pakiety obejmujące korzystne cenowo ubezpieczenie samochodu. Mimo iż w 2000 r. rynek samochodowy gwałtownie się załamał, Polska jest nadal dużym, chłonnym i dalekim od nasycenia rynkiem. Wynika to z faktu, iż samochód stał się nieodłącznym elementem życia większości Polaków. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kraj pochodzenia produktu; Wizerunek marki; Samochody osobowe; Rynek samochodowy; Analiza czynnikowa

EN

Country of origin (COO); Brand image; Motor cars; Car market; Factor analysis

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 30--34

Twórcy

autor

Jadwiga Szymczak

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Magdalena Ankiel-Homa

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• www.automaniak.ky.pl
• R. Hartmann, Strategische Marketingplanung im Einzelhandel - Kritische Analyse spezifischer Planungsinstrumente, Deutscher Universität Verlag, Wiesbaden 1992, s. 137.
• J. Szymczak, M. Urbaniak, Wpływ kraju pochodzenia na wizerunek jednostek działających na rynku dóbr produkcyjnych. W: Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach - stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian, materiały konferencyjne, Toruń 2002, s. 292.
• R. Smolski, M. Smolski, E. Stadtmüller, Słownik encyklopedyczny. Edukacja europejska, Wydawnictwo Europa 1999.
• S. Mynarski, Metody badań marketingowych, PWE, Warszawa 1990, s. 73.