Skuteczność psychologii i socjologii rynkowej w marketingu kultury

• Autorzy: Krzysztof Kaleta
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mimo że konsumenci są coraz bardziej wyczuleni na wszelkie manipulacje, to kierowanie przekazów wprost do ich podświadomości wciąż wydaje się skuteczne. W dyskusjach nad przyszłością marketingu, nie tylko kultury, coraz silniej podkreśla się znaczenie emotional branding. W kreowaniu emocjonalnego wizerunku produktu coraz powszechniej upatruje się dzisiaj recepty na słabnące efekty tradycyjnych narzędzi komunikacji marketingowej. Bada się, jakie produkty angażują emocje i oddziałują na uczucia, wskazując, że szczególnie w przypadku dóbr kultury oceny dokonywane przez konsumentów, decyzje zakupu i percepcja działań marketingowych są zależne od czynników emocjonalnych. Jest to szczególnie widoczne w przypadku wytworów kultury popularnej, które stały się narzędziem buntów, wyrażania uczuć i niepokojów społecznych, a także oddziaływania na masy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia; Socjologia; Marketing; Świadomość konsumenta; Konsumpcja; Pokolenie X; Pokolenie Y; Uczestnictwo w kulturze

EN

Psychology; Sociology; Marketing; Consumer awareness; Consumption; Generation X; Generation Y; Participation in culture

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1
• Strony: 15--20

Twórcy

autor

Krzysztof Kaleta

• Henkel Polska

Bibliografia

• M. Pęczak, Wibracje z okolicy miednicy, "Polityka" 2002, nr 48.
• J. Scheff, Ph. Kotler, Standing Room Only, Boston 1997, s. 325-326.
• J.T. Klapper, The Effects of Mass Communication, New York 1960.
• R. Patoleta, M. Lewicka, Lwy show-biznesu, "Sukces" 2003, luty.
• B. Bussaca, L'analisi del consumatore, Milano 1990, s. 35.
• A. Kłoskowska, Kultura masowa, Warszawa 1964, s. 111.
• M. Sławiński, Ironiczni, nie sceptyczni, "Businessman Magazine" 2002, styczeń.
• F. Colbert, Marketing delle arti e della cultura, Bologna 2000, s. 64.
• Na śmierć szarpidruta, "Polityka", 22 kwietnia 2000.
• IFPI raport The Recording Music Industry in Numbers 2002, Londyn 2002.