Globalny rynek napojów energetyzujących

• Autorzy: Konrad Czernichowski

Warianty tytułu

Global Market of Energy Drinks

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Napoje energetyzujące są obecne na rynku światowym od 50 lat. Branża FMCG (produktów szybkozbywalnych) należy do jednych z najtrudniejszych pod względem wejścia na rynek z powodu bardzo dużej konkurencji. Sprzedaż napojów energetyzujących jest szczególnie uzależniona od zadowolenia masowego klienta. Celem niniejszego artykułu jest identyfikacja czynników pozwalających na wprowadzenie na wymagający rynek nowej marki przy uwzględnieniu panujących negatywnych opinii na temat szkodliwości tego produktu dla zdrowia oraz w warunkach konkurencji monopolistycznej. Dokonano przeglądu literatury oraz przeprowadzono wywiad pogłębiony z założycielami, właścicielami i menedżerami polskiej spółki Mutalo Group, która dostarcza napój energetyzujący Kabisa do Afryki. Za główny czynnik sukcesu uznano odpowiednią dyferencjację produktu, mającą na celu zdobycie przewagi konkurencyjnej nad markami globalnymi.(abstrakt oryginalny)

EN

Energy drinks have been present in the global market for 50 years. Launching Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) into the market is a difficult task due to a large competition. Energy drinks depend on mass customer's satisfaction. The aim of the article is to identify factors that enable to bring a new brand to the demanding market in the condition of existing negative opinions on their harmful health effects as well as of monopolistic competition. A litereture review has been made and an in-depth interview with founders, owners and managers of the Polish company Mutalo Group has been conducted. The firm delivers the energy drinks Kabisa to Africa. Differentiation of the product leading to achieving a comparative advantage over global brands has been identified as the principal success factor.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencja monopolistyczna; Produkty szybko zbywalne

EN

Monopolistic competition; Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3 (63)
• Strony: 19--28

Twórcy

autor

Konrad Czernichowski

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Biały P., Napoje energetyzujące - działanie i zagrożenia, [w:] P. Szmitkowski (red.), 2014, Wybrane aspekty współczesnego bezpieczeństwa i jego zagrożeń, Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach, Siedlce, s. 369-381.
• Bojarowicz H., Przygoda M., 2012, Kofeina. Cz. I. Powszechność stosowania kofeiny oraz jej działanie na organizm, Problemy Higieny i Epidemiologii, nr 93(1), s. 8-13.
• Chamberlin E.H., 1947, The Theory of Monopolistic Competition. A Re-orientation of the Theory of Value, Harvard University Press, Cambridge.
• Cichocki M., 2012, Napoje energetyzujące - współczesne zagrożenie zdrowotne dzieci i młodzieży, Przegląd Lekarski, tom 69, nr 10, s. 854-860.
• Druś A., Polski napój podbija Afrykę, https://www.pb.pl/polski-napoj-podbija-afryke-845150 (19.10.2016; pobrano: 9.03.2019).
• Foster J., Top Selling Energy Drink Brands, https://www.caffeineinformer.com/the-15-top-energydrink- brands (7.02.2019; pobrano 6.03.2019).
• Global Sports and Energy Drinks Market 2018-2022, listopad 2018.
• Joachimiak I., Szołtysek K., 2013, Świadomość, stan wiedzy oraz częstotliwość spożycia napojów energetyzujących i izotonicznych przez osoby młode, czynnie uprawiające sport, Nauki Inżynierskie i Technologie, tom 1(8), s. 26-38.
• Łopusiewicz A., Niezadowoleni z pracy dla Rocket Internet poszli na swoje. Polacy sprzedają w Afryce napoje energetyczne, https://mamstartup.pl/sukces/9192/niezadowoleni-z-pracy-dla-rocket-internet- -poszli-na-swoje-polacy-sprzedaja-w-afryce-napoje-energetyczne (12.07.2016; pobrano: 9.03.2019).
• Malchar D., Rynek kawy, [w:] J. Rymarczyk, M. Niemiec (red.), 2008, Wybrane międzynarodowe rynki towarowe, Oficyna Wydawnicza Arboretum, Wrocław, s. 37-59.
• Nowowieyska K. w autoryzowanym wywiadzie pogłębionym z autorem, Warszawa, 17.08.2018.
• Nowowieyski T. w autoryzowanym wywiadzie pogłębionym z autorem, Warszawa, 17.08.2018.
• Stankiewicz A., Przegląd rynku napojów energetycznych w Polsce, https://wspieramrozwoj.pl/artykul/ 101/Przeglad-rynku-napojow-energetycznych-w-Polsce (13.08.2018; pobrano: 7.03.2019).
• Wierzejska R., 2012, Kofeina - powszechny składnik diety i jej wpływ na zdrowie, Roczniki Państwowego Zakładu Higieny, tom 63, nr 2, s. 141-147.
• Witek A., Łukasik I.M., Buczak A., 2017, Reaching for Energy Drinks and Ability to Deal Effectively with Difficult Situations in the Opionion of Students, Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio J, vol. XXX, 3, s. 125-136.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2019.3.02