Digital - złoty cielec reklamy?

• Autorzy: Tomasz Chmielewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na początku kwietnia 2019 r. walkę z tzw. cybersłupami rozpoczął drugi największy reklamodawca w świecie - Unilever. Firma ta oszacowała, iż ok. 90% wyników reklamowych kampanii pochodzi z procederu zawyżania statystyk, m.in. poprzez stosowanie bootów. Oczywiście nie chodzi o to, aby cały budżet przeznaczony na reklamy przerzucać z digitalu do offline. Jednakże nieodzowne jest większe skupienie się marketerów na jakości i realności zasięgów. A także ostrożniejsze dobieranie reklamowych partnerów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Digitalizacja; Reklama komputerowa; Dobre praktyki; Nieuczciwe praktyki; Analiza statystyczna; Badania statystyczne; Jakość w statystyce; Wnioskowanie statystyczne; Błędy pomiarowe; Sztuka reklamy

EN

Digitizing; Computer advertising; Good practice; Dishonest practices; Statistical analysis; Statistical surveys; Quality in statistics; Inferential statistics; Measuring errors; Art of advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 4
• Strony: 71

Twórcy

autor

Tomasz Chmielewski