Marketing of Sport is not Only about Sportsground Equipment and Facilities, but Mailny about People

• Autorzy: Martin Svoboda

Warianty tytułu

Marketing sportowy to nie tylko marketing produktów i urządzeń, ale marketing ludzi

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The traditional marketing uses classical tools, such as conception 4P (product, price, place, promotion). This paper presents a concept for a sport marketing, ie the presentation of the various elements of marketing - mix in sport aspect. The author draws attention to the importance of active involvement of local authorities, especially local government, the processes supporting the development and improvement of the city's image through sport. Without the support of the authorities, the effects of promoting the city through sport are negligible. The city must create the right atmosphere for sport. This can give tangible benefits for the city. (original abstract)

Marketing tradycyjny wykorzystuje klasyczne narzędzia, m.in. koncepcję 4P (produkt, cena, miejsce, promocja). W artykule przedstawiono koncepcję dla marketingu sportowego, tzn. prezentację poszczególnych elementów mieszanki marketingowej w aspekcie sportowym. Autor zwraca uwagę na istotną rolę aktywnego zaangażowania się lokalnych autorytetów, w szczególności władz samorządowych, w procesy wspomagania rozwoju i poprawy wizerunku miasta poprzez sport. Bez wsparcia władz, efekty w zakresie promowania miasta przez sport są znikome. W mieście trzeba stworzyć odpowiedni klimat dla sportu. To może dać wymierne korzyści dla miasta. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Sports marketing; Sport; Marketing; City marketing; City image

PL

Marketing sportowy; Sport; Marketing; Marketing miejski; Wizerunek miasta

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 10 Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów
• Strony: 73--77

Twórcy

autor

Martin Svoboda

• Vysoka Skola Hotelova v Praze

Bibliografia

• Kotler Ph., Armostrong G., Marketing - 6. vydani, Grada, Praha 2003.
• Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT Biznes, 2011.
• Lauterborn R., New Marketing Litany: 4P's Passe, C-Words Take Over, Adversing Age 1990.
• Moudry M., Marketing - zaklady marketingu, Computer Media, Praha 2010.
• Saunders J., Kotler Ph., Armstrong G., Wong V., Moderni marketing - 4. Evropeske vydani, Grada, Praha 2010.