Marka własna w konkurowaniu detalicznych systemów franczyzowych branży FMCG

• Autorzy: Karolina Orzeł

Warianty tytułu

Private Label in the FMCG Retail Franchise Systems Competition

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka własna stała się nieodzownym elementem rywalizacji o klienta w handlu. Dotyczy to również systemów franczyzowych FMCG, które m.in. dzięki ich wprowadzaniu skutecznie konkurują z detalistami masowymi. Celem artykułu jest prezentacja i analiza wykorzystywania przez handlowe systemy franczyzowe działające w branży FMCG marek własnych w strategiach konkurowania oraz wskazanie zalet i wad posiadania produktów private label w portfolio sieci. Na podstawie danych wtórnych dokonano porównania stosowanych w tym zakresie rozwiązań. (abstrakt oryginalny)

EN

Private labels have become an indispensable element of competition for the client in retail. This also applies to FMCG franchise systems which, thanks to own brands introduction, can effectively compete with mass-market retailers. The aim of the article is to present and analyse how the retail FMCG franchise systems use them in their competitive strategies and to point out advantages and disadvantages of them in the chain product portfolio. Based on secondary data, the author will compare the solutions used in this area. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Konkurencyjność; Sieci franczyzowe; Produkty szybko zbywalne

EN

Private label; Competitiveness; Franchising networks; Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6 tom 2
• Strony: 312--322

Twórcy

autor

Karolina Orzeł

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Apelbaum E., Gerstner E., Naik P.A. (2003), The Effects of Expert Quality Evaluations versus Brand Name on Price Premiums, "Journal of Product and Brand Management", No. 12(3).
• Baran R. (2016), Kierunki i uwarunkowania zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych, "Handel Wewnętrzny", nr 2(361).
• Binninger A.S. (2008), Exploring the Relationships between Retail Brands and Consumer Store Loyalty, "International Journal of Retail & Distribution Management", No. 36(2).
• Cheng J.M., Chen L.S., Lin J.Y., Wang E.S. (2007), Do Consumers Perceive Differences among National Brands, International Private Labels and Local Private Labels? The Case of Taiwan, "Journal of Product and Brand Management", No. 16(6).
• Chintagunta P.K., Bonfrer A., Song I. (2002), Investigating the Effects of Store-brand Introduction on Retailer Demand and Pricing Behavior, "Management Science", No. 48(10).
• Collins A., Burt S. (2006), Private Brands, Governance, and Relational Exchange within Retailer-manufacturer Relationships: Evidence from Irish Food Manufacturers Supplying the Irish and British Grocery Markets, "Agribusiness", No. 22(1).
• Collins-Dodd C., Lindley T. (2003), Store Brands and Retail Differentiation: the Influence of Store Image and Store Brand Attitude on Store Own Brand Perceptions, "Journal of Retailing and Consumer Services", No. 10(6).
• Cotterill R.W., Putsis Jr W.P. (2001), Do Models of Vertical Strategic Interaction for National and Store Brands Meet the Market Test?, "Journal of Retailing", No. 77(1).
• Cuneo A., Milberg S. J., Benavente J. M., Palacios-Fenech J. (2015), The Growth of Private Label Brands: A Worldwide Phenomenon?, "Journal of International Marketing", No. 23(1).
• Cyrson E., Kopczyński T. (2016), Trzy dekady handlu. Kształtowanie się polskiego rynku na przykładzie sieci Żabka, Grupa WP, Poznań.
• D'Aveni R., Piłat K. (2010), Utowarowienie-cichy zabójca zysków, "Harvard Business Review Polska", nr 92.
• Dawes J., Nenycz-Thiel M. (2013), Analyzing the intensity of private label competition across retailers, "Journal of Business Research", No. 66(1).
• De Wuif K., Odekerken-Schröder G., Goedertier F., Van Ossel G. (2005), Consumer Perceptions of Store Brands versus National Brands, "Journal of Consumer Marketing", No. 22(4).
• Gómez M., Rubio Benito N. (2008), Manufacturer's Characteristics that Determine the Choice of Producing Store Brands, "European Journal of Marketing", No. 42(1/2).
• Green Atkins K., Kim Y.K. (2012), Smart Shopping: Conceptualization and Measurement, "International Journal of Retail & Distribution Management", No. 40(5).
• Hsu H., Lai C. (2008), Examination of Factors Moderating the Success of Private Label Brands: A Study of the Packaged Food Market in China, "Journal of Food Products Marketing", No. 14(4).
• Huang M., Jones E., Hahn D.E. (2007), Determinants of Price Elasticities for Private Labels and National Brands of Cheese, "Applied Economics", No. 39(5).
• Hyman M.R., Kopf D.A., Lee D. (2010), Review of Literature - Future Research Suggestions: Private Label Brands: Benefits, Success Factors and Future Research, "Journal of Brand Management", No. 17(5).
• Kienzler I., Romanowski R. (2009), Leksykon handlowy, C.H. Beck, Warszawa.
• Kłosiewicz-Górecka U. (2003), Rola marek przedsiębiorstw handlowych na rynku produktów częstego zakupu, "Gospodarka Narodowa", nr 9.
• Kłosiewicz-Górecka U. (2006), Konkurencja i konkurencyjność w sektorze handlu w Polsce, (w:) Sławińska M. (red.), Handel we współczesnej gospodarce, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Laaksonen H., Reynolds J. (1994), Own Brands in Food Retailing across Europe, "Journal of Brand Management", No. 2(1).
• Lee D., Hyman M.R. (2008), Hedonic/functional Congruity between Stores and Private Label Brands, "Journal of Marketing Theory & Practice", No. 16(3).
• Liu T., Wang C. (2008), Factors Affecting Attitudes toward Private Labels and Promoted Brands, "Journal of Marketing Management", No. 24(3/4).
• Marki własne dla różnych dystrybutorów (2013), "Wiadomości Handlowe", nr 11-12(130), https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/marki-wlasne-dla-roznych-dystrybutorow,1128 [dostęp: 30.03.2018].
• Nenycz-Thiel M., Sharp B., Dawes J., Romaniuk J. (2010), Competition for memory retrieval between private label and national brands, "Journal of Business Research", No. 63(11).
• Nowak M., Śmigielska G. (2015), Ewolucja marki własnej na rynku FMCG w Polsce, "Marketing i Rynek", nr 2.
• Pantano E., Timmermans H. (2014), What is Smart for Retailing?, "Procedia Environmental Sciences", No. 22.
• Pauwels K., Srinivasan S. (2004), Who Benefits from Store Brand Entry? "Marketing Science", No. 23(3).
• Pierzchała K. (2018), Tylko u nas: top 30 sieci franczyzowych, Handel extra, https://handelextra.pl/artykuly/209007,tylko-u-nas-top-30-sieci-franczyzowych [dostęp: 24.04.2018].
• Raport o franczyzie w Polsce (2017), PROFIT System, Warszawa.
• Sayman S., Raju J.S. (2004), Investigating the Cross-category Effects of Store Brands, "Review of Industrial Organization", No. 24(2).
• Soberman D.A., Parker P.M. (2004), Private Labels: Psychological Versioning of Typical Consumer Products, "International Journal of Industrial Organization", No. 22(6).
• Spyra Z. (2013), Miejsce wartości dla klienta w kształtowaniu modeli biznesowych krajowych producentów marek własnych detalistów, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 31.
• Spyra Z. (2014), Rola relacji z dostawcami i odbiorcami w kreowaniu współczesnych modeli biznesu krajowych producentów marek własnych detalistów, "Studia Ekonomiczne", nr 182.
• Stopczyński B. (2010), Marki własne - instrument konkurowania detalistów na rynku polskim, "Handel Wewnętrzny", nr 1.
• Vahie A., Paswan A. (2006), Private Label Brand Image: Its Relationship with Store Image and National Brand, "International Journal of Retail and Distribution Management", No. 34(1).
• Witek-Hajduk M.K. (2015), Motywy stosowania marek detalisty z perspektywy sieci detalicznych działających w Polsce, "Gospodarka Materiałowa i Logistyka", nr 12.
• Wyatt R.J., Gelb B.D., Geiger-Oneto S. (2008). How Social Insecurity and the Social Meaning of Advertising Reinforce Minority Consumers' Preference for National Brands, "Journal of Current Issues & Research in Advertising", No. 30(1).
• http://www.hurtownie.eurocash.pl/pub/pl/uploaddocs/gazetka/katalog-internet2.1498468205.pdf [dostęp: 30.03.2018].
• https://www.carrefour.pl/nasze-marki/marka-carrefour [dostęp: 30.03.2018].
• https://www.makro.pl/swiat-produktow/makro-marki [dostęp: 30.03.2018].