Potencjał środowiska przyrodniczego i świadczenia kulturowe ekosystemów jako czynniki kreujące markę terytorialną

• Autorzy: Marek Degórski , Bożena Degórska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Potencjał środowiska przyrodniczego, jak i potencjał kulturowy danego regionu jest zazwyczaj jednym z podstawowych elementów budujących jego tożsamość, czego odzwierciedleniem i efektem zewnętrznym jest wizerunek oceniany i odbierany przez człowieka. Dlatego też w kreowaniu zewnętrznego wizerunku regionu i budowaniu jego marki bardzo ważne jest dokładne rozpoznanie potencjału endogenicznego, w tym potencjału przyrodniczego i kulturowego, który obecnie w polityce Unii Europejskiej postrzegany jest na równi z kapitałem ludzkim, czy kapitałem społecznym. W analizie potencjałowej dokonuje się oceny pożądanego i rzeczywistego wizerunku, określając różnice pomiędzy nimi, będące podstawą do kreowania dalszych kierunków działań. Celem tych działań jest uzyskanie jak najmniejszych różnic pomiędzy zdefiniowaną wartością potencjału a stopniem jego wykorzystania. Podmioty zarządzające regionem, w tym odpowiedzialne za rozwój turystyki, uzyskują informacje dotyczące działań związanych z kreowaniem tożsamości swojej marki.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Środowisko przyrodnicze; Ekosystem; Marka; Marketing terytorialny; Turystyka kulturowa

EN

Natural environment; Ecosystem; Brand; Territorial marketing; Cultural tourism

• Czasopismo: Biuletyn Polska Akademia Nauk. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 275
• Strony: 121--124

Twórcy

autor

Marek Degórski

autor

Bożena Degórska

• Instytut Geografii i Przestrzennego Zagospodarowania

Bibliografia

• Degórska B., Degórski M., 2019, Całościowe ujęcie krajobrazu, wybrane podejścia i problemy badawcze. Przegląd Geograficzny, 91, 3: 325-347.
• Turner K. R., 2001, The Place of Economic Values in Environmental Valuation, [w:] Valuing Environmental Preferences, I. J. Bateman (red.). Oxford University Press, New York:17-41.