Sytuacja konkurencyjna w perspektywie usługodawców - wytyczne dla pozycjonowania na rynku usług niepublicznych placówek oświatowych

• Autorzy: Magdalena Krzyżanowska , Jolanta Tkaczyk

Warianty tytułu

Competition in the Perspective of Service Providers: Positioning Guidelines for Non-Public Schools

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem autorek niniejszego opracowania jest identyfikacja sposobu postrzegania konkurencji przez zarządzających szkołami niepublicznymi. Realizacja celu opracowania została oparta na wykorzystaniu wyników badania jakościowego. Wyniki badania, pokazując zróżnicowanie sposobów postrzegania konkurencji przez kadrę zarządzającą szkołami, stanowią jednocześnie podstawę do sformułowania wniosków na temat możliwości skutecznego pozycjonowania usług tych szkół. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this study is to identify the perception of competitive landscape by managers of non-public schools. Results of the qualitative study indicate that the perception is not homogenous and can be of value to schools trying to position themselves more effectively. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie; Analiza konkurencyjności; Szkoły niepubliczne; Rynek usług edukacyjnych

EN

Positioning; Competitive Intelligence (CI); Private school; Education services market

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 402--410

Twórcy

autor

Magdalena Krzyżanowska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Jolanta Tkaczyk

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Attia S.T., Hooley G., The role of resources in achieving target competitive positions, "Journal of Strategie Marketing" 2007, No. 2.
• Blankson C, Kalafatis S.P., The Development and Validation of a Scale Measuring Consumer/Customer-Derived Generic Typology of Positioning Strategies, "Journal of Marketing Management" 2004, No. 1.
• Czarniawska, B., Narratives in social science research, SAGE, London 2004.
• Deshpande R., Gatignon H., Competitive Analysis, "Marketing Letters" 1999, No. 3.
• Garbarski L., Marketing. Koncepcja skutecznych działań, PWE, Warszawa 2011.
• Hopkinson G., Hogg M. K., Stories: how they are used andproduced in market(ing) research (w:) Belk R.W. (ed.), Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, Edward Elgar, Northampton 2006.
• Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• Kwiatkowski P.W., Etnograficzne badania marketingowe, (w:) Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe w praktyce. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• Krzyżanowska M., Zachowania konkurentów, (w:) Garbarski L. (red.), Marketing. Koncepcja skutecznych działań, PWE, Warszawa 2011.
• Montgomery D.B., Moore M.C., Urbany J.E., Reasoning About Competitive Reactions: Evidence from Executives, "Marketing Science" 2005, No. 1.
• Ustawa z dnia 7 września 1991 r. o systemie oświaty, tekst jednolity Dz. U. 2004, Nr 256, poz. 2572, z późniejszymi zmianami.
• http://www.niepublicznaoswiata.pl
• http://www.sto.org.pl