Perspektywy rozwoju marketingu usług medycznych w Polsce

• Autorzy: Teresa Taranko

Warianty tytułu

Conditions for Development of Marketing in Medical Services in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem artykułu jest analiza uwarunkowań dla stosowania marketingu w usługach medycznych w Polsce. Autorka, uwzględniając specyfikę tych usług, wskazuje cechy, które powinna posiadać koncepcja marketingu stosowanego w interesie pacjentów oraz podmiotów świadczących usługi Na podstawie badania przeprowadzonego na grupie lekarzy stomatologów, autorka definiuje czynnik determinujące rozwój marketingu podmiotów świadczących usługi medyczne w Polsce. (abstrakt oryginalny)

EN

The object of the study is the analysis of the conditions for the application of marketing in medical services in Poland. The author, taking into account the specific character of these services, indicates the features which should comply with the marketing concept applied in the interest of patients and service providers. On the basis of surveys carried out on a group of dentists the author defines the factors determining the development of marketing of medical services providers in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek usług medycznych; Marketing holistyczny; Efektywność marketingu

EN

Medical services market; Holistic marketing; Marketing efficiency

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 324--330

Twórcy

autor

Teresa Taranko

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Keller K. L., Kotler Ph., Marketing Management, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2006.
• Krzyżowski P., Marketing w służbie zdrowia, http://www.nowoczesnaklinika.pl/pl/artykuly/15/Zarzadzanie/l/293/Marketing_w_Sluzbie Zdrowia
• Kędzior Z. (red.), Marketing współczesne obszary badania i zastosowania, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice CBiE AE 2000.
• R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE, Warszawa 2009.