Postrzeganie reklamy społecznej przez młodzież

• Autorzy: Aleksandra Szczęsna , Mirosław Szreder
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem prezentowanego tutaj badania było scharakteryzowanie postaw młodzieży wobec wybranych tematów reklamy społecznej. Interesowało nas przede wszystkim: czy młodzież w swoim otoczeniu dostrzega reklamę społeczną; czy zna hasła reklamy społecznej; czy zastanawia się, czego hasła te dotyczą; jak rozumie cele reklam społecznych; jaki jest jej stosunek do określonej problematyki reklamy społecznej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Młodzież; Marketing społeczny

EN

Advertising; Youth; Social marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 4
• Strony: 29--34

Twórcy

autor

Aleksandra Szczęsna

• Uniwersytet Gdański

autor

Mirosław Szreder

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Berkowitz E.N., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, IRWIN, Boston 1989.
• Młynarski S., Przesłanki badań rynkowych i marketingowych, "Marketing i rynek" 1998, nr 12.
• Przybyłowski K., i in., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Senyszyn J., Marketing idei, "Marketing I Rynek" 1999, nr 1.
• Szeszycka I., Marketing społecznie odpowiedzialny. W: Marketing 2001, t. II, materiały XI Konferencji Katedr Marketingu, Handlu i Usług Uczelni i Wydziałów Ekonomicznych, Jurata 18-19 września 1998, Wyd. Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot 1998.
• Sztucki T., Encyklopedia marketingu. Definicje, zasady, metody, Placet, Warszawa 1998.