BazEkon - Yadda

1

Metodičeskie podhody k ocenke èffektivnosti reklamy v predprinimatelʹstve v usloviâh EC

100%

Wisnevskaa A., Rejh L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1071, t. 2 Polska w rozszerzonej Unii Europejskiej - uwarunkowania i perspektywy rozwoju. T. 2

487-499

Successful business always has to be economically efficient. Increasing business economic efficiency with the help of advertising creates necessary conditions for business development. At the same time, advertising companies require additional financial expenditures from the company. This explains the topicality of methodical approaches to the value of advertising efficiency. The practical realization Of company's efficiency activity demands from managers the deep understanding of business efficiency, knowledge of the system of checking the economic efficiency of the company and its different kind of activities, and also the main methods increasing the economic efficiency. The questions of effective advertisement activity become important in drawing the budgets for different advertisement activities.The research shows that only 10% of firms at the Latvian market are concerned with evaluating the efficiency of advertising. Usually they are foreign firms operating at the market with a full "equipment" that allows to complete and develop their business in the existing conditions. Evaluating the efficiency of advertising is one of the most important steps in complex market research. Their experience allows to study both theoretical and practical aspects of advertising efficiency that are based on true examples and can be applied to all firms if they aim at creating a marketing strategy as a basis of their business development plans. Examples of such approaches to expenses of advertising analysis are studied in this research paper. It aims at expanding theoretical and practical knowledge to students of economics - businessmen - or managers-to-be, who will have to organize and develop their business in the framework of EU. (original abstract)

2

Postawy Polaków wobec reklamy w latach 1992-2009 w świetle badań wtórnych

100%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

375-384

Przez ostatnich 20 lat reklama stała się najbardziej popularnym, jednocześnie najbardziej widocznym instrumentem polskiego marketingu. Jednak mimo początkowego entuzjazmu i ugruntowanej pozycji reklamy, obserwuje się obecnie zmiany postawy Polaków wobec tego obszaru działalności przedsiębiorstw, wręcz coraz większe zniechęcenie reklamą. Fakt ten wymusza konieczność szukania coraz to innych, nowych sposobów przyciągania uwagi potencjalnego klienta. Pojawiają się więc coraz częściej reklamy kontrowersyjne - prowokacyjne, mające na celu wywołanie skandalu, by zwrócić uwagę na dany produkt. Celem niniejszego artykułu jest analiza zmian postaw i stosunku polskiego konsumenta do reklamy od 1992 roku do 2009 roku w oparciu o istniejące badania wtórne dwóch najbardziej znanych agencji badawczych tj. Pentor i CBOS.(abstrakt oryginalny)

3

Reklama polskich firm w Rosji

100%

Rynki Zagraniczne

|

1997

|

nr 85

3

Jest to analiza obecności polskich reklam na rynku rosyjskim. Według powyższego raportu produkty polskie są bardzo słabo reklamowane na rynku rosyjskim. Podano ceny reklam w rosyjskich mediach, jak rownież adresy osób odpowiedzialnych za reklamę w Rosji.

4

Neurobadania skuteczności reklamy - przykłady zastosowań

100%

Tarczydło B.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 3(49)

85-93

Celem artykułu przeglądowo-badawczego jest przybliżenie możliwości zastosowania neurobadań do oceny skuteczności reklamy. Wychodząc od przeglądu źródeł literaturowych i internetowych oraz raportów z badań, przybliżono skuteczność reklamy oraz możliwość wykorzystania w tym zakresie neurobadań. Następnie opisano jakościowe badania własne, w których m.in. poszukiwano odpowiedzi na pytania: czy i jakie neurobadania wykorzystywane są do badania skuteczności reklamy, kto je realizuje, na czym polegają, jakie przynoszą rezultaty? W dalszej części przedstawiono studia przypadków zastosowania neurometodyk do badania skuteczności reklamy. Zaobserwowano, że są one wysoce przydatne, umożliwiają badanie reakcji człowieka na różnorodne bodźce i są coraz częściej stosowane. Implikacje społeczne są pozytywne z uwagi na wyższe walory przetestowanej reklamy i negatywne z powodu zagrożenia ingerencją w procesy zachodzące w organizmie człowieka i sterowaniem jego zachowaniami.(abstrakt autora)

5

Osoba starsza jako główny aktor przekazu reklamowego. Analiza zjawiska kreowania emocji odbiorców reklamy w ujęciu badań pierwotnych

100%

Sak-Skowron M., Łuć K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

211-227

The authors have noticed the growing popularity of advertisements with older people. Due to the lack of research on the influence of older people may have on receivers of an advertising message, it was necessary to carry out the study. The aim of this article is to present the results which have been obtained. The authors, relying on a quasi-experimental method, present the impact of advertising spots with older people as main characters on the emotions of the receivers of the messages. They analyze the types and intensity of these emotions as well as their impact on the perceived attractiveness of the message. The authors also indicate the combination of emotions which have the strongest influence on the positive perception of messages with the old. The research sample was 104 respondents. (original abstract)

6

Ad-verto: reklama dla podróżnych

100%

Cebula B.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 1

12-14

Reklamę na okładkach biletów kolejowych Ad-verto zdecydowało się zastosować już sporo firm, w tym trzy finansowe, jak Provident, Volkswagen Bank Polska, Citibank Handlowy. Jak planować kampanię z wykorzystaniem Ad-verto, jak przygotować projekt takiej reklamy, co przyczyniło się do jej powstania, to pytania na jakie udzielono odpowiedzi.

7

Baśniowy świat reklamy

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 4

24-27

Baśń jest idealnym wzorcem dla tworzenia fabuł reklamowych i może dostarczyć twórcom reklamy wielu inspiracji, jeśli chodzi o budowę komunikatu, kreację bohatera, budowę przestrzeni czy tworzywo językowe

8

Pomysł na reklamę: twórczo i skutecznie

100%

Wlazło J.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 4

19-20

Każdy proces przygotowania i realizacji kampanii reklamowej zawiera w sobie ścieranie się trzech sit - klienta, agencji reklamowej i konsumentów. Może on mieć zarówno twórczy jak i destrukcyjny charakter dla efektów wspólnej pracy. Aby ułatwić rozwiązanie tego dylematu przedstawiono główne obszary, wokół których należy szukać rozwiązań o charakterze strategicznym.

9

Reklama kontekstowa

100%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr 3

26-29

Reklamą kontekstową jest każdy reklamowy komunikat, który dla wzmocnienia przekazu wykorzystuje elementy, które są niezależnymi składnikami otaczającej nas rzeczywistości. Dokonano podziału kontekstu w reklamie na kontekst strategiczny, kreatywny i medialny.

10

Skuteczność ponad wszystko : Reklama na rynku Unii Europejskiej

80%

Skłodowska-Michalska M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 4

112-115

Artykuł jest próbą odpowiedzi na pytanie jaka powinna być dziś reklama na terenie Unii Europejskiej: zunifikowana, jednakowa dla wszystkich czy oryginalna, odnosząca się do istniejącej specyfiki danego kraju lub regionu.

11

Maksi - skuteczne mininarzędzie : Firmowe upominki

80%

Prymon M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 4

116-118

Artykuł poświęcony reklamie upominkowej, jednej z najpopularniejszych form marketingu firm amerykańskich.

12

Produkt w centrum kampanii PR

80%

Szczepanik R.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr 10

41-42

Zwrócono uwagę, że czasem jednym z najlepszych nośników promocji i komunikacji, jakie ma do wykorzystania firma, może być jej własny produkt lub usługa. Przedstawiono kilka przykładów. Podkreślono zasady, o których należy pamiętać, jeśli zdecydujemy się na produktowe działania public relations.

13

Praktyczna realizacja ACS

80%

Nawrat B.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr 12

26-29

Advanced Cmmunication Services są narzędziami za pomocą których można realizować skutecznie kampanie marketingowe, bowiem umożliwiają personalizowaną, interaktywną komunikację bezpośrednią. Usługi te oparte są głównie na platfomie telefonii komórkowej i Internetu. Omówiono różnorodne przykłady zastosowania połączeń telefonicznych Premium Rate, a także SMS Premium, broadcast SMS oraz serwisów zintegrowanych z wymienionymi usługami.

14

Interaktywna reklama przez komórkę

80%

Nawrat B.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr 11

19-22

Na skutek rozwoju telefonii komórkowej nastąpiła rewolucyjna zmiana możliwości przekazywania komunikatów reklamowych odbiorcom końcowym. Na polskim rynku szczególną popularnością cieszą się SMS-y. Przedstawiono serwisy Premium SMS oraz broadcast SMS, nowe usługi wykorzystujące to zjawisko.

15

Bez dwóch jednakowych

80%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr 9

92-96

Artykuł omawia różnorodność form i zakresów pracy agencji reklamowych posługując się dwoma konkretnymi przykładami: LINTAS WORLDWIDE, najstarszej europejskiej agencji reklamowej powstałej w Londynie w 1928 roku oraz MARKET LINK ADVERTISING AGENCY, polskiej agencji samodzielnie działającej od stycznia 1994 r.

16

Poprawność polityczna w reklamie w przekroju międzynarodowym na przykładach

80%

Kuźmińska-Haberla A.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

273-280

Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia poprawności politycznej w przekroju międzynarodowym oraz jej znaczenia dla działań reklamowych na wybranych przykładach. W artykule wykorzystano analizę dostępnej literatury z zakresu reklamy, poprawności politycznej oraz na analizę wybranych spotów. Wpływ poprawności politycznej na reklamę zależy w dużym stopniu od stopnia zróżnicowania kulturowego, rasowego czy tolerancji. Jej stosowanie z jednej strony wpływa na ograniczenie kreatywności, łagodzi wydźwięk emocjonalny reklam, z drugiej strony jej niestosowanie może pogłębiać stereotypy i obrażać uczucia mniejszości. Reklamodawcy powinni mieć poprawność polityczną na uwadze, jednak musi być wyważona, aby spoty były kreatywne i przekonujące.(abstrakt oryginalny)

17

Regulacja reklamy telewizyjnej w świetle przepisów prawa Unii Europejskiej

80%

Sondej T.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

97-102

W artykule przedstawiono ewolucję regulacji przepisów dotyczących reklamy telewizyjnej na obszarze Unii Europejskiej. Zaprezentowano w nim pojęcie reklamy telewizyjnej w prawie europejskim oraz szczegółowe rozwiązania prawne ograniczające działalność nadawców telewizyjnych (czas i sposób nadawania), jak i reklamodawców (treść przekazów reklamowych). (abstrakt oryginalny)

18

Elementy kreatywnego wykonania w krajowej reklamie prasowej: wyniki badania

80%

Woźniczka J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2008

|

4

|

nr 33

121-137

Reklama prasowa jest wciąż uznawana za jeden z najważniejszych środków komunikacji marketingowej. Dzieje się tak pomimo gwałtownego rozwoju technologii informatycznej i telekomunikacyjnej prowadzącego do powstawania wielu tzw. nowych mediów, których rozmaitość wykracza daleko poza Internet i telefonię komórkową. Co ciekawe, udział wydatków na reklamę w prasie codziennej i czasopismach w wydatkach reklamowych ogółem w Polsce wzrósł w latach 2001-2005 z 25 do 34%. Utrzymujące się zainteresowanie reklamodawców prasą jako medium reklamowym idzie w parze z rozwojem badań nad zawartością, sposobami wykorzystania i efektywnością reklamy prasowej. Jednym z najważniejszych obszarów tych badań jest od wielu lat treść, odbiór i skuteczność kreacji reklamowej. Przedmiotem zainteresowania pozostają zarówno kompletna zawartość przekazów kreatywnych i ich kontekst, jak i poszczególne elementy struktury reklamy prasowej o charakterze werbalnym i niewerbalnym . Poza badaniami poświęconymi którym tylko jeden element nie odpowiada układowi konwencjonalnemu. Użycie takiego sposobu klasyfikacji układów graficznych zostało podyktowane nie tylko jego klarownością, ale i związkiem z potencjalną efektywnością komunikacyjną reklamy, ponieważ układ konwencjonalny w świetle wyników badań uważany jest za najbardziej skuteczny. (fragment tekstu)

19

Reklama ambientowa - nowa forma komunikacji marketingowej przedsiębiorstw

80%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

422-428

Obserwując obecną komunikację przedsiębiorstw z rynkiem, można zauważyć wiele przykładów nowatorskich pomysłów w tej dziedzinie m.in. dynamicznie rozwijająca się również w Polsce reklama teserowa, ambient reklama, ambush marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, viral marketing i advergaming itp. Jednym z pierwszych sposobów niestandardowego oddziaływania na klienta była reklama teserowa, która jak się wydaje, dała początek innym nowatorskim pomysłom. Obecnie najbardziej "widoczną" i kontrowersyjną jest tzw. reklama ambientowa wykorzystująca media, która jednak nie kojarzyły się z reklamą. Jest to inaczej reklama w otoczeniu, nazywana również reklamą na elementach otoczenia. To stosunkowo nowy rodzaj reklamy zewnętrznej. Pojęcie to nie zostało dotychczas w pełni zdefiniowane. Niniejsze opracowanie ma na celu pokazanie wieloaspektowej złożoności tej formy komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

20

Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci w świetle badań ankietowych

80%

Szulczyńska U., Kulon M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

369-378

Dzieci uczestniczą w procesie zakupu i konsumpcji dóbr i usług, nie tylko biernie, ale także czynnie. Dlatego od najmłodszych lat stają się podmiotem oddziaływania sprzedawców. Stanowią one jednak specyficznego odbiorcę, nie w pełni świadomego celu i narzędzi tego oddziaływania. Artykuł przedstawia specyfikę dzieci jako odbiorców reklam telewizyjnych oraz wpływ tych reklam na zachowania i umiejętności dzieci. (abstrakt oryginalny)