BazEkon - Yadda

1

Zadecydują wartości dodane

100%

Dawidowicz P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

55-57

W artykule spróbowano określić rolę internetu w funkcjonowaniu dzisiejszego średniej wielkości przedsiębiorstwa, a w szczególności w strukturze sprzedaży i budowaniu pozycji marki w oczach klientów. Ukazano internet jako świetne i stosunkowo tanie narzędzie marketingowe. Zaprezentowano także aktualne ograniczenia internetu.

2

Inteligentne systemy wspomagania decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie

84%

Kałążna-Drewińska U.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2006

|

2

|

nr 1110

60-69

Wskazano możliwości wykorzystania systemów wspomagania decyzji marketingowych niezbędnych w zarządzaniu działaniami marketingowymi w przedsiębiorstwie oraz sposoby gromadzenia i przetwarzania danych marketingowych. Przedstawiono charakterystykę tych systemów tj. marketingowe systemy z bazą wiedzy, marketingowe systemy z bazą przypadków, marketingowe sieci neuronowe, marketingowe programy wspierania kreatywności.

3

Wirtualizacja oferty agroturystycznej

84%

Król K.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 1

274-283

Rozwój infotechnologii wpływa na popularyzację innowacyjnych form prezentacji informacji turystycznej, które pozwalają coraz sugestywniej kreować wyobrażenia o konkretnych usługach turystycznych. Należą do nich m.in. interaktywne wizualizacje, stanowiące cyfrowe odwzorowanie przestrzeni, które bywają także wykorzystywane do prezentacji ofert gospodarstw agroturystycznych. Celem badań była ocena, jak często i jakiego typu materiały multimedialne są zamieszczane na stronach internetowych gospodarstw agroturystycznych. Badaniom inspekcyjnym poddano 574 witryny. Na ich stronach zidentyfikowano trzy zasadnicze formy multimedialnej prezentacji infrastruktury gospodarstw: filmy, panoramy sferyczne oraz wirtualne spacery. Odnotowano je na 63 witrynach, które stanowiły 11% badanego zbioru. Mimo że rynek usług wideo marketingu i interaktywnych wizualizacji jest coraz większy, powszechność multimediów na stronach internetowych gospodarstw agroturystycznych wydaje się być jeszcze odległą perspektywą. (abstrakt oryginalny)

4

Systemy typu DDS jako przejaw zmian technologicznych wymuszających zmiany w systemach zarządzania przedsiębiorstw - rozważania na temat rodzącego się rynku

84%

Wawrzynek Ł.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2007

|

nr 1184 Zmiana warunkiem sukcesu : przeobrażenia systemów zarządzania przedsiębiorstw

85-92

Systemy typu DDS (Dynamic Digital Signange), jako nowoczesne media cyfrowe w powiązaniu z ówczesną technologią, rewolucjonizują obecnie podejście do strategii marketingowej w przedsiębiorstwie. Atutem rozwiązań wykorzystujących technologię tego typu, jest możliwość bardzo szybkiego dostosowania wyświetlanych treści zarówno do bieżących oczekiwań reklamodawców, jak i do odczuć klientów. Autor, na przykładzie jednego z systemów tworzących rynek DDS, Visual Media Management System (VMMS), przedstawił sposób zarządzania komunikacją marketingową w przedsiębiorstwie na odległość.

5

SMS jako narzędzie marketingu mobilnego

84%

Łysik Ł.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Systemy wspomagania organizacji SWO'2004

551-558

Celem niniejszego artykułu jest ukazanie idei marketingu mobilnego pojawiającej się coraz częściej w naszym otoczeniu. Autor chciałby pokazać skąd taka koncepcja pojawiła się a następnie zaprezentować jej główne narzędzie. Oprócz typowej prezentacji SMS'ów celem artykułu będzie wyszczególnienie najważniejszych aspektów tworzenia akcji marketingowych przy użyciu krótkich wiadomości tekstowych tak aby była ona skuteczna. (abstrakt oryginalny)

6

Skuteczny mailing oparty na podstawowych zasadach e-mail marketingu

67%

Rusiecki P.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2007

|

Systemy wspomagania organizacji SWO 2007

279-287

Przygotowanie profesjonalnie wyglądającego listu e-mail to dopiero połowa sukcesu i na nic się nie zda jeśli będzie kierowany "na ślepo" bez uwzględnienia segmentacji rynku. Dlatego najważniejszym elementem kampanii mailingowej jest odpowiedni dobór adresatów korespondencji z uwzględnieniem ich preferencji i zainteresowań. Dopiero realizacja wysyłki do takich grup odbiorców, którzy uprzednio wyrazili na to zgodę, ma sens i pozwoli osiągnąć zamierzone efekty. Zanim rozpoczniemy własną kampanię mailingową, należy przygotować profesjonalnie wyglądającą stronę internetową, na której odbiorcy przekazu marketingowego wysyłanego poprzez e-mail będą mogli uzyskać dodatkowe informacje oraz podjąć określone działanie np. kupić produkt lub zarezerwować usługę. (fragment tekstu)

7

Stereotypy o e-poczcie

67%

Dziura J.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 1

48-49

Kiedy w roku 2010 Mark Zuckerberg ogłosił światu, iż e-mail się kończy, firmy błyskawicznie przerzuciły się na komunikację w społecznościowych mediach. Tymczasem choć konwencjonalna poczta elektroniczna miała być martwa, wskaźnik ROI okazał się wyższy w e-mail marketingu aniżeli w przypadku social mediów. Również na gruncie rodzimym - w Polsce, tradycyjna e-poczta jest częściej stosowana w komunikacji. Fakt ten powinien nieco przeorientować marketerów w promocjach marek i produktów. (abstrakt autora)

8

Niektóre możliwości wykorzystania narzędzi informatycznych w nauczaniu marketingu i w praktyce marketingowej

67%

Porębska-Miąc T.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

1993

|

Nowe programy i treści nauczania informatyki ekonomicznej : materiały konferencyjne

37-45

Ostatnie lata wykazały możliwości wspomagania marketingu narzędziami informatycznymi. Pojawiły się takie nowe pojęcia, jak marketing skomputeryzowany czy marketing z bazą danych. Pomiędzy marketingiem i informatyką istnieje związek synergetyczny. Duże banki danych stanowią podstawę wszystkich analiz rynkowych. Marketing będzie coraz częściej "uciekał" do coraz to nowszych metod i technik. Dzięki komputerowi mogą się zmienić niektóre działania. To spowoduje zmiany dotychczasowego oblicza marketingu. Aktualna teoria będzie praktykowana w sposób odmienny, to znaczy, że sukces przedsiębiorstwa na rynku będzie opierał się na dobrym zarządzaniu bankami danych, zbieraniu odpowiednich informacji w odpowiednim czasie oraz interpretacji danych przez odpowiednie służby handlowe. Potencjalnymi obszarami wykorzystywania komputerów w nauce i praktyce marketingowej mogą być: - badanie rynku, - segmentacja rynku, - rozwój produktów, - polityka marketingu strategicznego, - komunikacje z rynkiem, - sprzedaż, - dystrybucja. Zastosowanie komputerów w badaniach rynku może być różne. Można wykorzystywać komputer bądź do zbierania danych, bądź do ich analizy. Można dane (np. odpowiedzi pochodzące z wywiadów) zapisywać bezpośrednio do komputera, lecz można także korzystać z technik odczytu optyczego lub bezpośredniego przesyłania między komputerem a innym urządzeniem (np. odbiornikiem TV) za pomocą łączy. Kolejne zastosowania są związane z manipulacją i analizą danych. Większość programów statystycznych może dezagregować dane i stwarzać możliwości łatwiejszej interpretacji, programy graficzne mogą być bardzo użyteczne do wyświetlania wyników w wygodnej, łatwo czytelnej formie. (fragment tekstu)

9

Naucz się wideomarketingu. Już pora!

59%

Sawicki M.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 12

15-17

Przez wiele lat klienci do przekazów wideo podchodzili bardzo sceptycznie, ich produkcja zaś wymagała relatywnie dużych nakładów a efekty były trudne do przewidzenia. Obecnie technikę wideo uznajemy za bardzo atrakcyjne narzędzie reklamowe i tym samym sprzedażowe. Ze względu na postęp technologiczny produkcja takich filmów jest dziś tańsza. Internauci chcą oglądać treści multimedialne, efekty wideokampanii są zaś mierzalne i tym samym łatwe do raportowania. (fragment tekstu)

10

Mass mailing w małym przedsiębiorstwie

59%

Rusiecki P., Lebuda M.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2007

|

Systemy wspomagania organizacji SWO 2007

289-298

Szybkość przekazywania informacji oraz coraz powszechniejszy dostęp do Internetu sprawia, iż poczta elektroniczna staje jednym z bardziej skutecznych mediów reklamowych. E-mail jest doskonałym medium do komunikacji z klientami. Jest szybki, efektywny i przede wszystkim niedrogi, ale prowadzony niezgodnie z obowiązującym prawem lub zasadami e-mail marketingu może przysporzyć firmie więcej problemów niż korzyści. Coraz więcej podmiotów prowadzących działalność e-biznesową w postaci sklepu internetowego, wirtualnego biura podróży lub chociażby serwisu informacyjnego chciałaby powiększyć grono potencjalnych klientów. Aby tego dokonać, trzeba przede wszystkim posiadać profesjonalnie przygotowany serwis internetowy, który w znacznej mierze wpłynie na poprawę wizerunku firmy. Następnie należy zbierać dane o swoich klientach, ich preferencjach oraz zainteresowaniach. W dalszej kolejności warto wdrożyć system do rozsyłania masowej korespondencji e-mail, czyli oprogramowanie do mass mailingu, a potem systematycznie przeprowadzać efektywne kampanie e-mailingowe skierowane do tych użytkowników, których potrzeby są zbieżne z ofertą firmy. (fragment tekstu)

11

Marketing Małego Księcia

59%

Mierzwa K., Bogusławski M.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 2

74-76

Wzajemna przyjaźń marki z konsumentem czy też autentyczna próba stworzenia takiej relacji jest jedną z możliwych i bardzo prawdopodobnych dróg, którymi podąża marketing przyszłości. Przesłanki takiej właśnie wizji odnajdujemy w nowych marketingowych koncepcjach. Dzięki coraz to doskonalszej technologii pozyskiwania informacji już teraz firmy dysponują kopalnią wiedzy na temat naszych zakupowych preferencji. Wiedza ta jednak nie zawsze jest w sposób efektywny wykorzystywana. (fragment tekstu)

12

Przyjazne przyciąganie subskrybentów

59%

Klimczak I.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 2

55-58

Istnieje wiele skutecznych sposobów pozyskiwania nowych subskrybentów. Jeżeli jednak już przy pierwszej okazji marketerzy będą starać się za wszelką cenę doprowadzić do konwersji, użytkownicy mogą uznać takie działania za zbyt natarczywe, a wówczas skutek będzie odwrotny od zamierzonego. Stały przyrost w dobie obecnej bazy e-mailingowej to podstawowy warunek skutecznego e-mail marketingu. Kampanie reklamowe muszą być jednak starannie przemyślane. (fragment tekstu)

13

Synergia dwóch kanałów

59%

Romanowska A.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 2

18-20

Aby proces synergii działań kilku kanałów nie zatrzymał się na etapie dodawania społecznościowych ikon i organizowania konkursów na Facebooku, konieczna jest wiedza o szczegółowych możliwościach technicznych każdego z systemów, w którym działamy. Kilka przykładów jej wykorzystania znalazło się w opisywanym artykule. Drugim warunkiem jest też umiejętność analizy i łączenia danych, jakie otrzymujemy o naszych odbiorcach. Ogólne, jednoczące spojrzenie z poziomu marketingowej strategii marki może być przydatne do wyznaczania celów kampanii reklamowych. (fragment tekstu)

14

Marketing i sztuka myślenia

59%

Stachera D.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 10

72-73

Marketing i sztuka myślenia jest narzędziem, które pozwala poznawać rzeczywistość - cały otaczający nasz świat, z tym zawodowym włącznie. Ogromne znaczenie umiejętności myślenia w pracy codziennej specjalistów odpowiedzialnych za działania PR jest bezsporne. W dobie obecnej każdy, kto odpowiada za poszczególne obszary komunikacji, ma do czynienia z olbrzymia liczbą danych. Growth hacking to jedna z najpopularniejszych technik mających na celu zidentyfikowanie najbardziej efektywnych rozwiązań pozwalających na rozwój biznesu w różnorodnych jego obszarach. (fragment tekstu)

15

Wybrane problemy badań marketingowych w przedsiębiorstwie PKP

59%

Kuźnia B. S.

Zeszyty Naukowo-Techniczne Oddziału Stowarzyszenia Inżynierów i Techników Komunikacji w Krakowie

|

1993

|

z. 28

103-116

Zaprezentowano ogólne rozważania nad przedmiotem i zakresem badań marketingowych i na tym tle przedstawiono propozycje tworzenia podstaw informacyjnych i analitycznych dla badań marketingowych rynku towarowych usług przewozowych PKP. Autorka zwraca uwagę na to, że odsuwanie w przyszłość badań marketingowych z powodu braku odpowiednich warunków informacyjnych i narzędzi analitycznych będzie pogłębiać brak konkurencyjności rynkowej PKP.

16

1,2,3... testujemy skuteczność dotarcia!

51%

Ludwiński M., Gajoch-Bielecka R.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 9

68-71

Wiedza o wynikach testów, oczywiście tam, gdzie jest to możliwe, z konkretnymi liczbami włącznie, może marketerom pomóc i polepszyć podstawowe elementy komunikacji. Otoczenie digital marketingu gna do przodu nad wyraz szybko. Aby osiągnąć satysfakcjonujące rezultaty kampanii e-mail marketingowych, nie wystarczy stworzyć szablonu, napisać copy, opublikować materiał a następnie tylko czekać na wyniki. Działania w marketingu internetowym rządzą się bowiem potrzebą stałej optymalizacji. (abstrakt autora)

17

Ściągnij ruch dziwnym SEO

51%

Bębenista R.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 12

19-21

Skoro potencjalni klienci i entuzjaści określonych marek korzystają z wyszukiwarki Google, firmy jak i marki powinny także tam się znaleźć i to w możliwie dużej reprezentacji. Jednym ze skutecznych narzędzi jest optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search Engine Optimization, SEO; zwana także pozycjonowaniem). Jej zalety to aplikacje generujące procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych. (abstrakt autora)