BazEkon - Yadda

1

Koszty działań marketingowych w przedsiębiorstwach w Polsce

100%

Garbarski L., Taranko T.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2008

|

4

|

nr 33

55-73

Problematyka kosztów marketingowych, choć werbalnie obecna w różnych publikacjach naukowych, nie była dotychczas przedmiotem pogłębionych badań. Dotychczasowe ujęcia teoretyczne w niewielkim stopniu ukazują istotę i charakter tych kosztów, a ujęcia praktyczne ograniczają się jedynie do wybranych pozycji kosztów. Wyodrębnienie kosztów działań marketingowych wymaga spojrzenia na stosowane współcześnie podejścia w zakresie ujmowania i analizy kosztów z punktu widzenia ekonomii, finansów i rachunkowości oraz zarządzania. Przedstawione perspektywy różnią się w istotny sposób, co ma także inne konsekwencje praktyczne. W ekonomii koszt jest postrzegany jako suma dochodów utraconych w wyniku niewykorzystania posiadanych zasobów w najlepszym z alternatywnych zastosowań (tzw. koszt alternatywny). W finansach i rachunkowości koszty stanowią wyrażone w pieniądzu celowe zużycie własnych zasobów oraz usług obcych związane z prowadzeniem działalności gospodarczej. Tak rozumiane koszty nie pokrywają się z wydatkami ponoszonymi przez przedsiębiorstwo. Teoretycy zarządzania, skupiając swoją uwagę na zagadnieniach podniesienia sprawności i efektywności działania, analizują koszty przede wszystkim z punktu widzenia kontroli, controllingu oraz zarządzania produkcją. (fragment tekstu)

2

Calimeromarketing - filozofia marketingowa dla drobnych przedsiębiorców

100%

Knapik A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu

64-70

W artykule podjęto tematykę calimeromarketingu - koncepcji marketingowej proponowanej do realizacji małym firmom, tj. takim, w których zatrudnionych jest maksymalnie kilku pracowników, skupionych wokół przedsiębiorcy podejmującego wszystkie decyzje biznesowe. "Calimeromarketingowiec" to przedsiębiorca, który sam jest najważniejszym narzędziem marketingowym w swojej firmie. Calimeromarketing, ściśle związany z marketingiem partnerskim, public relations oraz marketingiem partyzanckim, jest interpretowany jako filozofia marketingowa dla małych firm, według której przedsiębiorca rozwija strategię opartą na koncepcji 5P, w której piątym elementem mieszanki marketingowej jest osobowość przedsiębiorcy(abstrakt oryginalny)

3

Wykorzystanie marketingu w przedsiębiorstwach województwa kujawsko-pomorskiego

75%

Kaczmarczyk S.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 10 (CD)

394-402

Dane do analizy pochodzą z badania naukowego przeprowadzonego w latach 2010-2011 przez Katedrę Marketingu i Handlu Uniwersytetu Mikołaja Kopernika. W artykule zostały opisane i porównane dane dotyczące polskich przedsiębiorstw z całego kraju z danymi dotyczącymi przedsiębiorstw województwa kujawsko-pomorskiego. Przedmiotem analizy są wybrane działania marketingowe prowadzone przez wspomniane przedsiębiorstwa. Działania te mieszczą się w tematyce dotyczącej marketingu służącego budowaniu konkurencyjności i rozwoju regionu kujawsko-pomorskiego.(abstrakt oryginalny)

4

Marketingowa orientacja współczesnego przedsiębiorstwa a jego zdolność kreowania wartości oczekiwanej przez odbiorców zewnętrznych i wewnętrznych

75%

Baruk A. I.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2006

|

40

337-349

W artykule zostały przedstawione zagadnienia związane z marketingową orientacją współczesnego przedsiębiorstwa. Wskazano w nim działania, których stosowanie przesądza o praktycznej realizacji orientacji marketingowej oraz cechy przedsiębiorstw zorientowanych marketingowo, wśród których ważne miejsce zajmują czynniki niematerialne związane z pracownikami jako adresatami marketingu personalnego. Podkreślono także fakt występowania wielu barier obniżających zdolność przedsiębiorstwa do kreowania wartości, jeśli działa ono niezgodnie z zasadami nowoczesnej orientacji marketingowej. W artykule wskazano ponadto korzyści, jakie może osiągnąć współczesna organizacja dzięki kreowaniu wartości oczekiwanych przez nabywców wewnętrznych i zewnętrznych. (abstrakt oryginalny)

5

The Use of Analytical Marketing as an Opportunity for Business Development. A Case Study

75%

Więcek-Janka E., Szewczuk S.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2021

|

nr 84

177-199

Marketing analityczny jest coraz częściej tematem badań naukowców, ponieważ odgrywa ważną rolę w budowaniu konkurencyjności przedsiębiorstw. Obecnie trudno jest znaleźć złoty środek pozwalający na utrzymanie na satysfakcjonującym poziomie wyniku finansowego i liczby klientów, dbając jednocześnie o wizerunek firmy. Celem opracowania jest udowodnienie, że korzystanie z określonych narzędzi badawczych, nieustanny pomiar i analiza wybranych parametrów funkcjonowania firmy w ujęciu marketingowym oraz przedstawienie realnego stanu odniesienia są dla przedsiębiorstwa szansą na rozwój. Przedstawiona w artykule analiza przypadku (case study) dotyczy firmy rodzinnej z wieloletnim doświadczeniem, działającej w branży sportowej zarówno w zakresie handlowym, jak i usługowym. W procesie badawczym wyodrębniono najistotniejsze parametry dla analizy działalności marketingowej, takie jak utarg, marża, liczba sprzedanych sztuk, wejścia, konwersja i UPT. Po analizie wyciągnięto wnioski i zaproponowano rozwiązania z zakresu marketingu analitycznego i ogólnego funkcjonowania przedsiębiorstwa, które nie były dotąd stosowane, a mogą bezpośrednio wpłynąć na podwyższenie wyniku finansowego, skuteczność trafienia do grupy docelowych odbiorców i poprawę wizerunku. Wykazano, że wykorzystując informacje o wartości badanych parametrów, można znacznie poprawić kondycję przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

6

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem

75%

Drzazga M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2012

273

Głównym celem teoretycznym pracy jest rozpoznanie funkcjonowania, ocena i próba sformułowania prawidłowości komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlowych w świetle teorii marketingu w handlu oraz pokrewnych dyscyplin naukowych (m.in. z zakresu nauk ekonomicznych i społecznych) oraz sformułowanie modelu teoretyczno-opisowego komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem. (...) Podmiotem rozważań prowadzonych w pracy (zgodnie z przyjętą dla potrzeb pracy klasyfikacją) są detaliczne przedsiębiorstwa handlowe o charakterze stacjonarnym, posiadające stałą powierzchnię sprzedażową. (...) Przedmiotem badań jest komunikacja marketingowa przedsiębiorstw handlu detalicznego prowadzona na rynku w odniesieniu do konsumentów, za pomocą ogółu charakterystycznych i wykorzystywanych w handlu detalicznym instrumentów komunikacji marketingowej. Przyjęto przy tym dość ogólny poziom prowadzonych rozważań tak, aby powstał pełny obraz sytuacji komunikacyjnej przedsiębiorstw handlu detalicznego. Zaprezentowane w ten sposób treści dają się łatwo zaadaptować przez przedsiębiorstwa handlowe dysponujące różnymi (lub wieloma) typami placówek handlowych. (...) Prowadzone w pracy rozważania odnoszą się głównie do handlu detalicznego w Polsce, w odniesieniu do handlu europejskiego. (fragment tekstu)

7

Corporate public relations (CPR) a marketing public relations (MPR) w przedsiębiorstwie

75%

Przybysz J., Sauś J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce

221-230

Public relations w warunkach funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa sytuuje się z jednej strony w obszarze zarządzania działaniami korporacyjnymi i wspiera cele korporacji (CPR); w tym zakresie staje się elementem zarządzania strategicznego, z drugiej strony wiąże się z działaniami marketingowymi w obszarze promocji-mix (MPR). Nadrzędne cele przedsiębiorstwa wymagają współpracy obydwu dziedzin, aby uzyskać efekt synergii. W praktyce przedsiębiorstw nie zawsze istnieje konsensus komunikacyjny pomiędzy CPR a MPR. W dużych organizacjach produkcyjnych niewątpliwie dostrzega się konieczność wyeliminowania bądź redukcji dysonansu między nimi. (fragment tekstu)

8

Badania marketingowe w Polsce i ich odbiór społeczny

75%

Krzyżanowska K., Sikora M.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej

|

2009

|

nr 74

27-38

W opracowaniu przedstawiono opinię osób uczestniczących w badaniach marketingowych na temat zasadności prowadzenia takich badań, preferowanych form i metod uczestnictwa w procesie badawczym oraz ocenę stopnia wiarygodności wyników uzyskanych w tych badaniach. (fragment tekstu)

9

Kształtowanie wizerunku (employer branding) jako sposób zwiększenia atrakcyjności pracodawcy w warunkach polskich

75%

Szczepański K.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2013

|

nr 61

163-172

W artykule przedstawiono działania przedsiębiorstw mające na celu ukształtowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. W literaturze działania te często są określane jako employer branding. Celem poznawczym artykułu jest wskazanie czynników decydujących o atrakcyjności pracodawcy dla pracowników w warunkach polskich oraz narzędzi najczęściej stosowanych przez firmy w Polsce w celu kształtowania pozytywnego wizerunku jako pracodawcy. Pierwsza część artykułu zawiera rozważania na temat definicji pojęcia employer branding. W drugiej części przedstawiono wyniki badań dotyczących tej dziedziny aktywności przedsiębiorstw, przeprowadzonych w Polsce w latach 2010-2012. W trzeciej części tekstu zawarto wnioski. (abstrakt oryginalny)

10

Przemiany w strukturze powiązań biznesowych a możliwości masowej indywidualizacji

75%

Scheibe A.

Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa

|

2010

|

z. 100

181-188

Przemiany we współczesnym otoczeniu przedsiębiorstw prowadzą do zwiększania siły przetargowej konsumentów i zmuszają firmy do wprowadzania zmian w sposobach działania na rynku. W opracowaniu omówiono pojęcie masowej indywidualizacji, która polega na dostosowaniu działań marketingowych firmy do potrzeb indywidualnych konsumentów w sposób efektywny kosztowo. (fragment tekstu)

11

Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski

75%

Szostek D.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr 1

2-9

Dynamiczne otoczenie współczesnych przedsiębiorstw wymusza zmiany w zakresie marketingu. Dowodem tego są coraz nowsze koncepcje w zakresie marketingu. W powszechnej opinii panuje zgoda co do tego, że dzisiejsze przedsiębiorstwo, aby móc w ogóle przetrwać na rynku, zmuszone jest do wdrażania w praktyce swojej działalności podejścia marketingowego. Tymczasem wiele organizacji funkcjonujących na terenie Polski wydaje się nie dostrzegać tej zależności. Potwierdzają to zaprezentowane w artykule wyniki badania dotyczącego stanu i perspektyw rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce. Badania te są kontynuacją badań o podobnym zakresie zrealizowanych w latach 2000–2002. (abstrakt oryginalny)

12

Marketing Determinants of Innovation Ambidexterity in Small and Medium-sized Manufacturers

75%

Kowalik I., Pleśniak A.

Entrepreneurial Business and Economics Review

|

2022

|

10

|

nr 2

163-185

Objective: The study aimed to identify the marketing determinants of SMEs' innovation ambidexterity and explore this phenomenon in the firms from a post-transition Polish market. Specifically, market-sensing capability, entrepreneurial marketing orientation, and marketing strategies were considered the possible determinants of innovation ambidexterity. The comparative character of the study enabled examining if these relationships have changed comparing 2019 to the time of pandemic crisis in 2021. Research Design & Methods: The study includes a sample of 240 Polish manufacturing SMEs contacted with the CATI/CAWI method in May 2019 and 219 firms selected and surveyed according to the same method between January-February 2021. The results were obtained with factor analysis and logistic regression. Findings: Innovation ambidexterity was related to market sensing, opportunity focus, proactive orientation, and adaptation strategy applied by manufacturing SMEs in the B2B markets. However, during the pandemic crisis, the different determinants replaced those identified during the less turbulent time. Implications & Recommendations: Entrepreneurial marketing accompanies innovation ambidexterity. Including employees in the sensing process and concentrating on market opportunities are especially stimulating for exploratory and exploitative innovations. The significant influence of firm size and high-tech industry on ambidexterity points to the role of SMEs' strategic agility in a turbulent environment. Contribution & Value Added: The study explored in detail the marketing determinants of an important SME capability: innovation ambidexterity. Comparing data from the span of two years enabled taking into account the pandemic crisis. In addition, the study verified the measurement tool for analyzing SME ambidexterity. (original abstract)

13

Tworzenie efektywnej strategii marketingowej przedsiębiorstwa

75%

Bielski I.

Przegląd Organizacji

|

2000

|

nr 2

32-35

Mając na uwadze fakt, że walka na rynku odbywa się "nie na produkty, ale na percepcję" do osiągnięcia zamierzonych celów konieczna staje się analiza wrażliwości otoczenia i analiza charakteru potrzeby. Analizy te z jednej strony mają doprowadzić do sporządzenia listy i hierarchii kluczowych czynników sukcesu, z drugiej zaś strony wskazać typ, stopień i obszary wrażliwości pozostałych uczestników rynku (w tym urzędy, banki, partie itp., w szczególności zaś firm konkurujących na tym samym rynku) na sygnały pojawiające się w ich otoczeniu - w tym też generowane przez przedsiębiorstwo. Taka analiza stwarza możliwość określenia pożądanego charakteru przewag konkurencyjnych, właściwego dla danych, konkretnych warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

14

Społeczna Odpowiedzialność Biznesu - remedium czy utopia

75%

Zalewska-Turzyńska M.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2012

|

265 Współczesne koncepcje i metody zarządzania organizacjami : aspekty społeczne

57-65

Według wielu tradycji religijnych i kulturowych gospodarka istnieje po to, aby służyć ludziom, z zatem wszystkie podmioty gospodarcze mają obowiązki wobec społeczeństwa. Co więcej, jak już wspomniano wielu zwolenników CSR wskazuje, że działalność społeczna może poprawić rentowność przedsiębiorstwa w długim horyzoncie czasowym, ponieważ zmniejsza ryzyko i usuwa rozmaite działania nieefektywne, jednocześnie oferując szereg potencjalnych korzyści, jak poprawienie reputacji marki i zwiększenie zaangażowania pracowników. Większość organizacji funkcjonuje w turbulentnym otoczeniu pomiędzy tymi biegunami. (fragment tekstu)

15

Zrównoważony marketing szkół wyższych

75%

Pabian A.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu

|

2012

|

nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects

57-67

Celem artykułu jest określenie istoty, zakresu i możliwości zastosowania koncepcji zrównoważonego marketingu w szkole wyższej. W artykule autor wyjaśnia istotę i przesłanki rozwoju zrównoważonego marketingu, wyjaśnia sposób działania zrównoważonej szkoły wyższej, a następnie definiuje zrównoważony marketing uczelni i omawia konieczne modyfikacje podejścia marketingowego we wszystkich obszarach jego działania.(abstrakt oryginalny)

16

Działania marketingowe małych i średnich przedsiębiorstw na tle przemian strukturalnych zachodzących w handlu na przykładzie województwa lubuskiego

75%

Michałowska M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2013

|

nr 31

327-339

Działania marketingowe odgrywają duże znaczenie w kazdej firmie niezaleznie od jej wielkości, formy prawnej czy tez rodzaju prowadzonej działalności. Stają się kluczowe w osiągnięciu przewagi konkurencyjnej. Stąd małe i średnie przedsiębiorstwa starają się systematycznie ją podnosić poprzez stosowanie szerokiego instrumentarium działań. Dostosowują swoją strategię do potrzeb konkurencyjnego rynku, na którym prowadzą działalność, dążąc do jak najlepszego zaspokojenia potrzeb swoich konsumentów. Celem artykułu jest określenie skutków przemian strukturalnych zachodzących w handlu na działalność marketingową małych i średnich przedsiębiorstw. Na potrzeby artykułu zostały przeprowadzone 44 skategoryzowane wywiady bezpośrednie z przedstawicielami małych i średnich przedsiębiorstw w województwie lubuskim. W badaniu przyjęto tezę, że przemiany strukturalne zachodzące w polskim handlu, przejawiające się dynamicznym rozwojem nowoczesnych form handlu detalicznego, wywarły wpływ na zachowania sektora małych i średnich przedsiębiorstw w obszarze działań marketingowych. Tym samym spowodowały dążenie małych i średnich przedsiębiorstw do poprawy warunków i sposobów ich funkcjonowania na rynku.(abstrakt oryginalny)

17

Uwarunkowania funkcjonowania polskich przedsiębiorstw na podstawie danych wtórnych

75%

Śliwińska K., Folga R.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

Marketing wobec wyzwań XXI wieku

52-140

Cechą charakterystyczną współczesnego rynku jest m.in. konieczność funkcjonowania przedsiębiorstw, a także innych podmiotów rynkowych w warunkach coraz szybszych zmian zachodzących w otoczeniu. Osiągnięcie rynkowego powodzenia staje się coraz trudniejsze, wymaga nieraz gruntownego przeformu- łowania dotychczasowych strategii, w tym marketingowych, w poszukiwaniu nowych sposobów osiągania przewagi konkurencyjnej, a także permanentnej innowacyjności i ciągłego doskonalenia zdolności adaptacyjnych. Niniejsza praca stanowi próbę identyfikacji opcji strategicznych (marketingowych) podmiotów rynkowych wobec otoczenia kształtującego obraz współczesnych rynków i zjawisk, m.in. takich, jak postępująca internacjonalizacja działalności gospodarczej (w tym integracja gospodarek narodowych w ramach rozszerzającego się wspólnego obszaru gospodarczego Unii Europejskiej), dynamiczny rozwój nowych technologii (z konsekwencją w postaci np. homogenizacji produktów oraz przewartościowań w znaczeniu kanałów rynkowych), przemiany w zachowaniach nabywców uwidaczniane poprzez takie zjawiska, jak indywidualizacja popytu, pragmatyzm, wzrost świadomości konsumentów. (...) Prowadzenie badań nad zachowaniami podmiotów rynkowych wobec po-stępującej zmienności czynników otoczenia staje się koniecznością z punktu widzenia efektywności konkurowania, a więc i możliwości rozwoju badanych przedsiębiorstw oraz sektorów, w których funkcjonują, zaś w szerszym aspekcie także wzrostu efektywności krajowej gospodarki, co wydaje się przesądzać o użyteczności realizacji tego typu projektu badawczego. Jego główny cel można sprowadzić do identyfikacji zachowań celowo wybranych podmiotów rynkowych oraz realizowanych strategii marketingowych w kontekście adaptacji do zmieniających się warunków otoczenia. (fragment tekstu)

18

Modern trends in commercial marketing in Slovakien companies

75%

Majtán Š.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2014

|

nr 183, cz. 2 Innowacyjność współczesnych organizacji. Cz. 2, Kierunki i wyniki badań

89-97

Generally, the most dynamic trend in marketing for the last period is the radical development of information technologies - especially in marketing communications, called internet marketing. This paper presents the results of a survey that provides a comprehensive view on the current situation in Slovak companies according to their internet marketing development process. The introductory part of this paper contains the summary of basic theoretical knowledge about modern internet marketing. We used this knowledge also as a basic basis for the following practical research. We based this research on the assumption that the most significant online marketing tools are Search Engine Marketing, Social Media Marketing, Banner Advertising, Affiliate Marketing, Email Marketing and Viral Marketing. Despite the findings that in several areas of internet marketing Slovak companies are still below the average of modern economies, it becomes clearly recognized modern trend of marketing also in our market environment.(original abstract)

19

Controlling na potrzeby działalności marketingowej przedsiębiorstwa

75%

Jaworska E.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2006

|

nr 1136 Tendencje rozwojowe współczesnej rachunkowości zarządczej

143-150

W dobie zachodzących procesów globalizacji gospodarki funkcjonowanie jednostek gospodarczych na rynku wymaga jednoznacznego Określenia celów działalności tych jednostek. Kluczowe znaczenie dla osiągnięcia celów ma orientacja na klienta. Należy więc zwrócić uwagę na rosnące znaczenie marketingu w działalności przedsiębiorstwa. Celem artykułu jest ukazanie istoty controllingu działalności marketingowej jednostki gospodarczej, a także przedstawienie struktury rachunkowości jako systemu informacji na potrzeby działalności marketingowej przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

20

Uwarunkowania eurorynku jako ponadnarodowe otoczenie funkcjonowania przedsiębiorstw

75%

Komor M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

Marketing wobec wyzwań XXI wieku

9-51

Cechą charakterystyczną współczesnego rynku jest m.in. konieczność funkcjonowania przedsiębiorstw, a także innych podmiotów rynkowych w warunkach coraz szybszych zmian zachodzących w otoczeniu. Osiągnięcie rynkowego powodzenia staje się coraz trudniejsze, wymaga nieraz gruntownego przeformu- łowania dotychczasowych strategii, w tym marketingowych, w poszukiwaniu nowych sposobów osiągania przewagi konkurencyjnej, a także permanentnej innowacyjności i ciągłego doskonalenia zdolności adaptacyjnych. Niniejsza praca stanowi próbę identyfikacji opcji strategicznych (marketingowych) podmiotów rynkowych wobec otoczenia kształtującego obraz współczesnych rynków i zjawisk, m.in. takich, jak postępująca internacjonalizacja działalności gospodarczej (w tym integracja gospodarek narodowych w ramach rozszerzającego się wspólnego obszaru gospodarczego Unii Europejskiej), dynamiczny rozwój nowych technologii (z konsekwencją w postaci np. homogenizacji produktów oraz przewartościowań w znaczeniu kanałów rynkowych), przemiany w zachowaniach nabywców uwidaczniane poprzez takie zjawiska, jak indywidualizacja popytu, pragmatyzm, wzrost świadomości konsumentów.(...) Prowadzenie badań nad zachowaniami podmiotów rynkowych wobec postępującej zmienności czynników otoczenia staje się koniecznością z punktu widzenia efektywności konkurowania, a więc i możliwości rozwoju badanych przedsiębiorstw oraz sektorów, w których funkcjonują, zaś w szerszym aspekcie także wzrostu efektywności krajowej gospodarki, co wydaje się przesądzać o użyteczności realizacji tego typu projektu badawczego. Jego główny cel można sprowadzić do identyfikacji zachowań celowo wybranych podmiotów rynkowych oraz realizowanych strategii marketingowych w kontekście adaptacji do zmieniających się warunków otoczenia. (fragment tekstu)