Trendy na rynku profesjonalnych aparatów fotograficznych wydają się nieubłagane. Sprzedaż osobnych aparatów systematycznie spada z uwagi na coraz lepsze kamery dostępne w smartfonach. Te ostatnie w dodatku są wygodne w codziennym użytkowaniu, ponieważ od razu można przesłać fotkę do znajomych. Lub opublikować ją na Facebooku albo Instagramie. A telefon, w przeciwieństwie do aparatu zawsze jest pod ręką. Firma Nikon, aby przynajmniej zwolnić spadek sprzedaży i ustabilizować rynek aparatów fotograficznych, wychodząc jednocześnie poza niszę rynkową aparatów dla zawodowców, z powodzeniem wzięła udział w reklamowej kampanii promocyjnej, przy współudziale agencji Nairobia. (abstrakt autora)