BazEkon - Yadda

1

Margaryna zamiast prowokacji

100%

Bianketti M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 11

114-116

W artykule pokazano w jaki sposób reklama wykorzystuje wypowiedzi, emblematy i kody kultury masowej, funkcjonujące w zbiorowej wyobraźni konsumentów.

2

Remis (ze wskazaniem na Polsat)

100%

Piwowar B.

Aida-Media

|

1998

|

nr 8

8-11

Szybki rozwój techniki przekazu umożliwi zwiększenie liczby nadawców wykorzystujących ten sam kanał telewizyjny do czterech lub sześciu. Potencjalne sześciokrotne zwiększenie liczby nadawców telewizyjnych i radiowych diametralnie zmieni podział rynku reklamowego między poszczególne media, a także udział poszczególnych nadawców w ich sektorach reklamowych.

3

Telewizyjny boom reklamowy

100%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 9

94-96

Analizy domów mediowych wskazują, że od stycznia do maja wydano w Polsce na reklamę w prasie, radiu i telewizji ponad 60 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub. roku. Ten fenomen analizuje autorka podając wyniki badań wydatków 10 największych reklamodawców w telewizji i wydatki na reklamę telewizyjną.

4

Komu więcej tortu

100%

Styczek D.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 6

58-60

Po niespełna trzech latach obecności na rynku TVN wyrasta na drugą potęgę reklamową wśród stacji telewizyjnych. Swój sukces zawdzięcza konsekwentniej polityce programowej i handlowej.

5

Bank do potęgi enter

100%

Ślużyński M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 1

66

Reklama wizerunkowa z założenia musi być po prostu doskonała. Bezwzględnie. Bo jaka będzie - taki wizerunek wykreuje. W naszej telewizji pojawiły się trzy spoty reklamowe banku PKO BP - autor poddaje je analizie.

6

Burzenie mitów

87%

Danowski W.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 5

96-98

Artykuł omawia stan obecny i prognozy na przyszłość reklamy w TVP SA.

7

Co tak syczy

75%

Zabielska I.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 8

70-73

W artykule omówiono efekty dźwiękowe wykorzystywane w tworzeniu reklamy telewizyjnej i radiowej.

8

Zakupy na wizji

75%

Krajewski J.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 7

68-70

Artykuł omawia formę sprzedaży za pomocą telewizji, zwaną teleshoppingiem. Pierwsze firmy teleshoppingowe powstały w końcu lat siedemdziesiątych w Stanach Zjednoczonych. Obecnie funkcjonują w całej Europie Zachodniej, a także od kwietnia 1994 roku w Polsce.

9

Cena sławy

75%

Dohnalik J., Małoicki S.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr 11

112-116

Artykuł omawia jeden ze sposobów mierzenia efektywności reklamy - badania spot resonance prowadzone przez PENTOR INSTITUTE. Mierzą one społeczny oddźwięk jaki wywołują filmy reklamowe emitowane w telewizji.

10

Rozwój nowych technik reklamy telewizyjnej a prawo wspólnotowe

75%

Hejduk-Gromek M., Pęk M.

Wspólnoty Europejskie

|

2001

|

nr 10 (122)

46-50

W związku z planowaną na rok 2002 zmianą Dyrektywy o telewizji bez granic, przeprowadzono przegląd nowych trendów rozwoju rynku reklam oraz pojawiające się w związu z nimi problemy zarówno prawne, jak i etyczne.

11

Postawy dzieci wieku wczesnoszkolnego do reklamy telewizyjnej

75%

Szymański G.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2014

|

41

|

nr 1

163-174

Oglądanie telewizji jest wciąż najbardziej popularnym sposobem spędzania wolnego czasu wśród młodzieży. Reklama telewizyjna w ostatnim okresie przechodzi przeobrażenie, ewoluując od tradycyjnych spotów reklamowych do lokowania produktu. Dzieci, zwłaszcza wieku wczesnoszkolnego, chętnie oglądają przerywniki reklamowe, a brak odpowiedniej wiedzy sprawia, że przekazywane treści przyjmują za fakty i rzeczywistość, stając się ofiarą mechanizmów psychologicznych. Stosunek dzieci do przekazów reklamowych jest ogólnie pozytywny. Jednak wraz z wiekiem zdecydowanie zwiększa się niechęć do reklamy telewizyjnej, co jest spowodowane bogatszym zasobem wiedzy oraz świadomością istnienia mechanizmów oddziaływania w świecie reklamy. (abstrakt oryginalny)

12

Motyw matki w przekazach reklamowych na rynku leków OTC

75%

Pilarczyk B., Rogala A.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 2

328-339

Celem artykułu jest analiza sposobu tworzenia przekazów reklamowych preparatów OTC, opartych na motywie matki oraz związanych z nimi kontrowersji etycznych i prawnych. Rozważania prowadzono na podstawie wyników analizy porównawczej czterech spotów wykorzystujących ten motyw. W reklamach preparatów OTC bohaterka przyjmuje rolę matki chorego dziecka, rzadziej osoby chorej. Do najczęściej wykorzystywanych sposobów budowania przekazu uwzględniającego motyw matki należą: ukazanie scenki z życia, rekomendacja i przyłączenie się do większości, przy czym zazwyczaj są one stosowane łącznie, co zwiększa ich siłę oddziaływania. Odbiorcami przekazów kierowanych do matek są one same, jednak coraz częściej wydają się być nimi również dzieci. Jest to niezgodne z obowiązującym prawem i stwarza zagrożenie wpływania przez dzieci na decyzje zakupowe rodziców. Portret matki-Polki cierpiącej i wyrzekającej się własnych potrzeb jest zastępowany w spotach przez obraz matki-Polki uśmiechniętej, znajdującej wyjście z każdej sytuacji. W artykule badawczym zwrócono uwagę na wątpliwości natury etycznej dotyczące niektórych przekazów, co może zainteresować zarówno podmioty zwalczające niewłaściwe praktyki w tym zakresie, jak również odbiorców reklam. (abstrakt oryginalny)

13

Analiza zawartości reklam telewizyjnych w kontekście stereotypów płci

75%

Zatwarnicka-Madura B., Malec E.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

617-624

Stereotypy płci są tak zakorzenione w ludzkich umysłach, że często są nawet niezauważalne i uznane za odzwierciedlenie rzeczywistości. Telewizja jest nadal najważniejszym medium w Polsce, dlatego celem artykułu stało się zidentyfikowanie najważniejszych stereotypów kobiet i mężczyzn w telewizyjnych spotach reklamowych. W artykule wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. Wykazano przewagę reklam ze stereotypowymi rolami kobiet i mężczyzn. Wśród nich najwięcej było tych, które w sposób stereotypowy ukazywały kobiety. Badania dowiodły, że w analizowanych blokach reklamowych dominuje wizerunek kobiety zorientowanej na dom i rodzinę, pasywnej, pełniącej służebną funkcję wobec mężczyzn. (abstrakt oryginalny)

14

Rynek reklamy telewizyjnej w Polsce. Telemetria, trendy w oglądalności telewizji, nadawcy telewizyjni

75%

Zakrzewska M.

Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa

|

2014

|

nr 595 Zarządzanie i finanse podmiotów sektora publicznego

181-198

Telewizja w Polsce od wielu lat utrzymuje pozycję lidera rynku reklamy na tle pozostałych mediów, z 50% udziałem w całości wydatków reklamowych. Ogólny trend spadkowy wydatków na reklamę w Polsce w ostatnich latach odbija się negatywnie na sytuacji reklamy telewizyjnej (czego dowodem jest 5,6% obniżka wydatków na reklamę telewizyjną w roku 2012 vs 2011 ). Rynek reklamy telewizyjnej ulega również wewnętrznym przemianom, jakimi są spadki oglądalności kanałów ogólnopolskich (TVP1, TVP2, TVN, Polsat) na korzyść stacji tematycznych (takich jak: TVN7, TV4, TVP Kultura, TVN24, TV Puls). Nowy układ sił, który jest odzwierciedleniem oglądalności telewizji w krajach zachodnich (proces cyfryzacji przeprowadzony w krajach zachodnioeuropejskich), potęguje niekorzystną kondycję finansową branży (szczególnie nadawcy telewizji publicznej TVP). Dynamicznie zmieniająca się rzeczywistość mediów powoduje, iż w celu zrozumienia jej nowego obrazu konieczna jest dogłębna analiza rynku telewizyjnego w Polsce. To właśnie przetasowania na tym rynku ukazują i wyznaczają nowy kierunek eksploatowania mediów.(fragment tekstu)

15

Nowoczesne techniki reklamy w Internecie i w telewizji

75%

Uliasz P.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

Współczesne uwarunkowania sukcesów w biznesie

18-27

Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie nowoczesnych technik reklamy w mediach, takich jak Internet oraz telewizja. Na początku scharakteryzowano i określono skuteczność poszczególnych form reklamy w Internecie, tj. bannerów reklamowych, boksów i linków sponsorowanych, pozycjonowania, pasaży handlowych oraz serwisów WWW. W etapie drugim przedstawiono formy reklamy w telewizji, takie jak spoty reklamowe, sponsoring, product placement, oraz wykazano ich wady i zalety. Obok porównania skuteczności wyżej wymienionych form reklamy autor wziął również pod uwagę koszt przeprowadzenia kampanii z ich udziałem w poszczególnych mediach, a także opisał mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. (fragment tekstu)

16

Cost of Recognisability of a Sponsor's Brand Achieved through TV Broadcasts

75%

Kucharski M., Kot S.

Oeconomia Copernicana

|

2017

|

8

|

nr 3

447-461

Research background: The main aim of engaging with the research topic under discussion was the desire to equip those responsible for the process of managing sponsorship campaigns with a method that would enable comparison and evaluation of the results of a given campaign with the effects obtained by other campaigns and different forms of promotion. A significant assumption was that the proposed method does not require any prolonged or expensive research and that it also allows to add other research tools (like e.g. an eyetracker) if need be. The chosen research topic also constitutes an alternative to the usage of advertising value equivalency, as it is not considered a reliable indicator of effectiveness of sponsorship campaigns.Purpose of the article: The central aim of this research study was to evaluate the feasibility of assessing costs incurred by sponsors of sports events as the price of gaining recognisability of their brands by television audiences watching broadcasts of sponsored events.Methods: The research was conducted on the basis of a questionnaire which gave data concerning spontaneous and assisted recognisability of sponsors' brands. Participants consisted of viewers who had watched volleyball match indicated by the investigator. The research also included data obtained from source materials, concerning the costs of sponsorship agreements and viewership of chosen volleyball matches.Findings & Value added: The investigation revealed that it is possible to calculate the costs of reaching television audiences of sports events effectively, i.e. where audiences are given the opportunity to recognize a brand as a sponsor of a given sports event. Results of the research offer sponsorship campaign managers a possibility to compare the costs incurred to reach their target group as part of a specific campaign, with other similar campaigns undertaken by a particular company, as well as with the results achieved by other sponsors of the same events. (original abstract)

17

Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 1

75%

Woźniczka J.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 2

35-40

Identyfikacja i analiza efektów oddziaływania reklamy na odbiorców pozostaje od wielu lat stałym przedmiotem zainteresowania badaczy na całym świecie. Pytania o to, jak działa reklama, jakie relacje występują pomiędzy różnymi wymiarami jej wpływu na nabywców oraz jakie czynniki warunkują siłę i mechanizm tego oddziaływania są wciąż stawiane, uzyskiwane odpowiedzi wymagają bowiem nieustannej weryfikacji. Efekty komunikacyjne stanowią - oprócz tzw. efektów marketingowych i behawioralnych - jedną z trzech zasadniczych grup efektów reklamy. Są to efekty o charakterze psychologicznym, bezpośrednio związane z oddziaływaniem przekazu reklamowego na odbiorcę, a równocześnie pośrednie w stosunku do zakupu produktu, czyli efektu kluczowego z punktu widzenia reklamodawcy. Psychologiczna natura efektów komunikacyjnych, skutkująca określonymi trudnościami w zakresie ich identyfikacji i pomiaru, leży u podstaw niesłabnącego zainteresowania tą grupą efektów, o którym świadczy znaczna liczba badań i publikacji oraz wciąż rosnący zakres problemów badawczych, formułowanych w ich kontekście. (abstrakt oryginalny)

18

Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 2

75%

Woźniczka J.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 3

26-30

Identyfikacja i analiza efektów oddziaływania reklamy na odbiorców pozostaje od wielu lat stałym przedmiotem zainteresowania badaczy na całym świecie. Pytania o to, jak działa reklama, jakie relacje występują pomiędzy różnymi wymiarami jej wpływu na nabywców oraz jakie czynniki warunkują siłę i mechanizm tego oddziaływania są wciąż stawiane, uzyskiwane odpowiedzi wymagają bowiem nieustannej weryfikacji. Efekty komunikacyjne stanowią - oprócz tzw. efektów marketingowych i behawioralnych - jedną z trzech zasadniczych grup efektów reklamy. Są to efekty o charakterze psychologicznym, bezpośrednio związane z oddziaływaniem przekazu reklamowego na odbiorcę, a równocześnie pośrednie w stosunku do zakupu produktu, czyli efektu kluczowego z punktu widzenia reklamodawcy. Psychologiczna natura efektów komunikacyjnych, skutkująca określonymi trudnościami w zakresie ich identyfikacji i pomiaru, leży u podstaw niesłabnącego zainteresowania tą grupą efektów, o którym świadczy znaczna liczba badań i publikacji oraz wciąż rosnący zakres problemów badawczych, formułowanych w ich kontekście. (abstrakt oryginalny)

19

Reklama dźwignią społeczeństwa

75%

Dymnicki M.

Gazeta Bankowa

|

1999

|

nr 5

29

Artykuł analizuje rynek pod kątem reklamy społecznej, która w Polsce nie jest jeszcze popularna. Ma to sprawić dopiero Fundacja Reklamy Społecznej. Celem takiej reklamy jest promocja wzorów zachowań i postaw prospołecznych oraz zwrócenie uwagi na problemy nie rozwiązane, a dotyczące nas wszystkich. Posługuje się tymi samymi mediami i technikami, co reklama komercyjna.

20

Bezcenne życie : Polska atrakcyjna dla zachodnich gigantów

75%

Stępień J.

Marketing Polska

|

1998

|

nr 13

9-10

Wielcy ubezpieczyciele w portfolio mają po kilka artykułów, które przynoszą 90 proc. zysków. Są to indywidualne ubezpieczenia na życie z funkcją gromadzenia kapitału.