Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Szansa dla mleczarni

100%

Gazeta Bankowa

|

1998

|

nr 31

31

Na polskim rynku jest bardzo dużo różnych kefirów. Ma się pojawić znak firmowy "Kefir z Natury", ma go wprowadzić na rynek jedyny w Polsce producent ziaren kefirowych, olsztyńska firma Biolacta-Texel Sp. z o.o.

2

Percepcja ekspozycji towarów w sklepie

100%

Borusiak B., Strykowski S., Pierański B.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Ekonomia

|

2017

|

12

|

nr 334

108-119

Celem artykułu jest określenie prawidłowości percepcji ekspozycji towarów w obrębie regału sklepowego, a w szczególności ustalenie, w jakim stopniu wzrost badanych determinuje sposób patrzenia na ekspozycję towarów na regale. Dla realizacji tego celu przeprowadzono badanie metodą eksperymentu z wykorzystaniem mobilnego eye-trackera na grupie 48 studentów Wydziału Zarządzania oraz Wydziału Towaroznawstwa Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu w laboratorium ShopLab, które dzięki swojemu wyposażeniu odzwierciedla warunki panujące w sklepie stacjonarnym. Wyniki badania wykazały istotną zależność pomiędzy wzrostem uczestników a wysokością, na jakiej była umieszczona półka, od której rozpoczynali oni poszukiwanie produktu.(abstrakt oryginalny)

3

Marka potrzebuje lobbyingu

100%

Guzińska K.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 7-8

36-37

Polskie marki mają ostatnią szansę na własną promocję. Agencja reklamowa Demo przygotowała "Kampanię gospodarczą na rzecz nowych marek", której celem jest uświadomienie przedsiębiorcom roli marki we współczesnej gospodarce rynkowej oraz potrzeby wykreowania narodowych produktów markowych. Projekt Demo popierają i deklarują pomoc instytucje zajmujące się promocją marki: Stowarzyszenie Pro Marka i Instytut Marki Polskiej.

4

Bez przytupu

100%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr 6

112-114

Polskie firmy, które promują swoje wyroby w zachodnich mediach poprzestają na kilku ogłoszeniach co się mija z celem. Do tej pory doczekaliśmy się jednej dużej kampanii polskiego alkoholu, wartość sprzedaży tego artykułu potroiła się w USA.

5

Nazwa produktu i jej skuteczność

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 10

57-59

Przed przystapieniem do działań promocyjnych warto sprawdzić, czy oferowany przez firmę produkt nosi właściwą nazwę. Wyróżniono cechy dobrej marki. Aby określić, jak dana nazwa lub obraz mogą być postrzegane przez wybrany segment odbiorców, prowadzi się badania psycholingwistyczne oraz typuje odpowiednie środki wyrazu (wybór skojarzeń, "ożywienie" produktu itp.).

6

Loterie i konkursy od strony prawnej

100%

Trusiński J.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 11

50-52

Organizacja loterii promocyjnych oraz konkursów mających za cel promowanie określonych dóbr wymaga dość dużej wiedzy oraz praktyki w tym zakresie. Przedstawiono zagadnienie od strony prawnej.

7

Texta and Images in Promotional Materials - what Type of Information is Important for Customers?

100%

Disterheft A.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 5 (46)

17-23

W materiałach promocyjnych, takich jak np. gazetki sklepowe, coraz częściej korzysta się z przekazu wizualnego, minimalizując jednocześnie liczbę informacji o produktach. Choć obraz często przykuwa uwagę w pierwszej kolejności, niekoniecznie może ją utrzymać i co ważne, nie zawsze umożliwia dokonanie oceny jakości produktu. W przypadku urządzeń technologicznych specyfikacja techniczna zdaje się być szczególnie istotna w procesie podejmowania decyzji o zakupie. Jednocześnie ich wygląd wydaje się być cechą o mniejszym znaczeniu. W przedstawionym badaniu eksploracji poddano dwa rodzaje gazetek promocyjnych: zawierające duże obrazki i niewiele treści oraz zawierające małe obrazki i dużo treści. Uczestnicy mieli za zadanie zapoznać się z ofertą sklepu i dokonać oceny atrakcyjności produktów. Celem badania było dokonanie porównania w ocenie atrakcyjności zależnie od ilości treści oraz wielkości obrazków, a także analiza porównawcza sposobu eksploracji wzrokowej obu typów gazetek promocyjnych na podstawie danych okulograficznych.(abstrakt autora)

8

Trudno bez promocji

100%

Wlazło J.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr 6

14-16

Gdy sam produkt i jego piękna reklama nie przekonują do zakupu, wykorzystuje się inny bodziec - promocję loteryjną. W artykule przedstawiono przykłady stosowania promocji loteryjnej.

9

James Bond sprzedawca

76%

Dobska M., Dobski P.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 7

112-113

Specjaliści od reklamy wyróżniają trzy rodzaje "product placement": generic placement, czyli stworzenie przekazu promującego grupę produktów; komunikat na rzecz marki; image placement, gdzie cały temat filmu (lub jeden z jego epizodów) ukierunkowany jest na firmę lub dany produkt.

10

Integracja działań BTL online i offline

76%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 1

48-50

Idealnym narzędziem modelowania postaw i nakłaniania do określonych działań jest konkurs. Szansę na zwiększenie sprzedaży w krótkim okresie dają szczególnie konkursy organizowane w sieci.

11

Wizualny odwyk

76%

Harenda D.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr 11

138

Artykuł jest krótką analizą sytuacji na polskim rynku tytoniowym w obliczu wprowadzenia zakazu reklam tych wyrobów. Zajęto się konsekwencjami dla polskich plantatorów, pracowników firm, finansów gmin. Zakaz reklamy wprowadzony Dyrektywą Unii Europejskiej w lipcu 1998 r. został podważony, gdyż jego ustalenia kłócą się z ustaleniami Traktatu Rzymskiego z 1957 roku, a miałby on obowiązywać od 2006 roku.

12

Rola promocji produktów rolno-spożywczych po akcesji Polski do Unii Europejskiej

76%

Tereszczuk M.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego

|

2009

|

8(23)

192-201

W artykule przedstawiono znaczenie promocji produktów rolno-spożywczych po przystąpieniu Polski do Unii Europejskiej (UE). Ten czynnik jako źródło konkurencyjności producentów żywności jest jeszcze w Polsce mało doceniany i słabo wykorzystywany. Rosnąca konkurencja między producentami żywności wymaga jednak prowadzenia intensywnych działań promocyjnych i informacyjnych. Działania te ułatwiają zawieranie kontaktów handlowych z odbiorcami zarówno krajowymi, jak i zagranicznymi, dostarczają odbiorcom wiedzy o produktach oraz umożliwiają rozszerzenie rynków zbytu. Bez skutecznej promocji trudno jest producentom żywności w dobie postępującej globalizacji osiągać przewagi konkurencyjne na danym rynku. (abstrakt oryginalny)

13

Optymalizowanie promocji

76%

Mordasiewicz S.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 1

46-47

Dostarczanie pracownikom marketingu, a w szczególności pracownikom marketingu handlowego (tzw. trade marketingu) danych do głębszych analiz mogących mieć wpływ na plany promocyjne i przyszłe strategie. Poprzez połączenie informacji o gazetkach handlowych oraz obniżkach cenowych z tygodniowymi danymi sprzedażowymi z sieci handlowych, dostarczone zostaje narzędzie zapewniające pełniejsze zrozumienie czynników mających wpływ na rozwój SKU, marki segmentu lub całej kategorii.

14

Product placement jako nośnik subtelnej i skutecznej promocji

76%

Gąsiorowska E.

Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Płocku. Nauki Ekonomiczne

|

2009

|

10

5-10

Wyjaśniono pojęcie product placement oraz opisano jego skuteczność w działaniach promocyjnych. Omówiono także poziomo wykorzystania product placement przez wybrane marki.

15

Celebrity endorsement jako narzędzie komunikacji marketingowej

76%

Murzyn M., Nogieć J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2014

|

nr 4 (42) Gospodarstwo domowe jako przedmiot badań ekonomicznych ; A Household as the Subject of Economic Research

253-262

Rozwój Internetu, ale także technologii sprawił, że ewolucji zaczęła ulegać klasyczna komunikacja marketingowa. Tradycyjne media przestały nadążać za dokonującymi się zmianami. Ponadto nie tylko nadawca zaczął odpowiadać za przekaz, ale także coraz częściej odbiorca, który zaczął go kształtować, komentować czy wpływać na jego ostateczne postrzeganie. Tradycyjne media okazały się niewystarczające jak na potrzeby globalnego świata, dlatego zaczęto poszukiwać nośników, które dostarczać będą także emocji w odbiorze. Jednym z takich działań komunikacyjnych jest wykorzystanie znanych osobistości (celebrytów) do wspierania przez firmy swoich produktów lub usług. Zdarza się jednak, że celebryta może swoim postępowaniem wpływać na postrzeganie marki nie zawsze w sposób, jakiego oczekuje zleceniodawca. Celem artykułu jest zaprezentowanie ewolucji komunikacji marketingowej, jaka nastąpiła w ostatnich latach. Omówione w nim zostało zjawisko wykorzystania znanych osób do promocji produktów i usług. Podano przykłady, kiedy to zachowanie celebryty wpłynęło na postrzeganie marki promowanego produktu.(abstrakt oryginalny)

16

Działania marketingowe koncernów francuskich i niemieckich na rynku samochodów osobowych w Polsce

76%

Klimkowska R.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2005

|

nr 697

85-98

W opracowaniu omówiono promocję samochodów francuskich i niemieckich w Polsce. Zwrócono uwagę na ich udziały na rynku, pozycje w rankingach sprzedaży i na działania kierowane do potencjalnych nabywców w celu zachęcenia ich do zakupu marek swoich modeli aut. Następnie podjęto próbę wyjaśnienia przyczyn spadku sprzedaży samochodów osobowych w Polsce w latach 2000-2002.

17

Marki wchodzą do szkół

76%

Awdziej M.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 3

22-26

Przedstawiono okoliczności, które umożliwiły marką ekspansję w przestrzeni edukacyjnej (atrakcyjność rynku młodych, niedobór funduszy w edukacji, rewolucja technologiczna, zwłaszcza informatyczna) oraz formy działań promocyjnych w szkołach m. in programy sponsoringowe, umowy na wyłączność, programy motywacyjne, sponsorowanie materiałów edukacyjnych.

18

Oblicza społecznego shockvertisingu

76%

Jankowiak D.

Rynek - Społeczeństwo - Kultura

|

2013

|

nr 2(6) Zarządzanie i Marketing

49-53

Artykuł omawia problematykę społecznego shockvertisingu. Społeczny shockvertising opiera się na wykorzystywaniu reklamy szokującej w kampaniach społecznych. W tekście zaprezentowano sposoby ujmowania terminów: "reklama społeczna" i "reklama szokująca". Dokonano również analizy przykładów reklam społecznych, których prezentowanie zostało zakazane lub wzbudziło kontrowersje. Pozwoliło to na określenie środków wyrazu stosowanych w reklamach społecznych. (abstrakt oryginalny)

19

Product placement - korzyści i ograniczenia w komunikacji marketingowej produktów i usług

76%

Wyrwisz J.

Przegląd Organizacji

|

2013

|

nr 11

43-47

Product placement jest jednym instrumentów komunikacji marketingowej, którego zastosowanie ma zwiększyć skuteczność dotarcia z komunikatem do docelowych odbiorców, co w konsekwencji przełoży się na efektywność kampanii. Jest to narzędzie, którego istotą jest lokowanie promowanego produktu w filmie, serialu, ale także innych środkach przekazu, jako rekwizytu naturalnie wkomponowanego w treść akcji. Wykorzystanie tego rozwiązania promocyjnego niesie wiele korzyści. Zastosowanie product placement ma także swoje ograniczenia, głównie o charakterze prawnym i społecznym. (abstrakt oryginalny)

20

Przeczytaj, zadzwoń i zamów

76%

Załęcki J.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 5

60-61

Dobrze przeprowadzona akcja mailingowa pozwala na dotarcie do ściśle wyselekcjonowanych grup klientów. Istnieje przy tym kilka zasad, które decydują o tym, czy na wysłane listy otrzymamy odpowiedź. W artykule wyszczególniono najczęściej popełniane błędy w direct e-mail.