Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Polski rynek reklamy

100%

Światowy G.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2002

|

19

|

nr 926 Problemy teorii i praktyki marketingu

97-101

Przedmiotem artykułu jest opisanie specyfiki rynku reklamy w Polsce, a także określenie problemów, z jakimi boryka się prawie każda agencja reklamowa, która chciałaby jak najwięcej zarabiać na reklamie i rozwijać się oraz pracownicy działów marketingowych różnych firm, którzy zlecają reklamę.

2

Wybrane problemy kształtowania się ładu rynkowego na rynku reklamy w Polsce

100%

Rumianowska I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonomia i Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze

|

2002

|

9

|

nr 959

210-220

Przedstawiono realne przesłanki rozwoju rynku reklamy. Przytoczono przepisy prawne dotyczące reklamy. Zamieszczono krótką charakterystykę działań grupowych na rynku reklamy w Polsce i na świecie.

3

Outdoor - skuteczne medium reklamy?

75%

Szul E.

Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2011

|

nr 22

48-63

Reklama zewnętrzna jest jedną z formą komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Choć jest trochę niedoceniana, to jednak ma atuty, które nie zawsze mają bardziej popularne media, takie jak: telewizja, radio czy Internet. Reklama zewnętrzna jest bardziej pozytywnie odbierana przez konsumentów, ponieważ nie nudzi, nie drażni i nie denerwuje tak jak to mogą robić inne formy przekazu reklamowego. Ponadto cechuje się ona względnie niższymi kosztami, dużą powtarzalnością, atrakcyjną wizualizacją czy długim czasem ekspozycji. Jednak chyba najważniejszą jej zaletą jest możliwość dotarcia do ściśle określonej grupy odbiorców poprzez odpowiednią lokalizację. Stosowanie coraz nowocześniejszych nośników tej reklamy (np. reklama elektroniczna) powoduje, że coraz częściej jest ona nie tylko zauważana, ale także chętnie oglądana. Wśród wad reklamy zewnętrznej można wymienić małą selektywność odbiorców oraz trudność pomiaru jej skuteczności. (abstrakt oryginalny)

4

Starsi ludzie jako segment rynku reklamy w Polsce

75%

Widerski J.

Ekonomia - Wroclaw Economic Review

|

2018

|

tom 24, nr 4

39-50

Celem przeprowadzonej analizy jest przede wszystkim opisanie obrazu starszych ludzi, obecnego w aktualnych reklamach ze szczególnym uwzględnieniem ról społecznych, jakie przydzielane są seniorom. Dążeniem badawczym jest ponadto charakterystyka środków wizualnych i werbalnych stosowanych w badanych przekazach reklamowych. Analiza koncentruje się również na aspektach marketingowych omawianych zjawisk, albowiem ważne jest także to, jak obecnie postrzega się ludzi starszych jako konsumentów, z jakimi produktami łączy się seniorów w reklamach telewizyjnych. Ten aspekt jest także istotny, gdyż w komunikacji marketingowej często buduje się wizerunek marek, odwołując się do określonych typów nabywców. (fragment tekstu)

5

Rynek reklamy telewizyjnej w Polsce. Telemetria, trendy w oglądalności telewizji, nadawcy telewizyjni

75%

Zakrzewska M.

Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa

|

2014

|

nr 595 Zarządzanie i finanse podmiotów sektora publicznego

181-198

Telewizja w Polsce od wielu lat utrzymuje pozycję lidera rynku reklamy na tle pozostałych mediów, z 50% udziałem w całości wydatków reklamowych. Ogólny trend spadkowy wydatków na reklamę w Polsce w ostatnich latach odbija się negatywnie na sytuacji reklamy telewizyjnej (czego dowodem jest 5,6% obniżka wydatków na reklamę telewizyjną w roku 2012 vs 2011 ). Rynek reklamy telewizyjnej ulega również wewnętrznym przemianom, jakimi są spadki oglądalności kanałów ogólnopolskich (TVP1, TVP2, TVN, Polsat) na korzyść stacji tematycznych (takich jak: TVN7, TV4, TVP Kultura, TVN24, TV Puls). Nowy układ sił, który jest odzwierciedleniem oglądalności telewizji w krajach zachodnich (proces cyfryzacji przeprowadzony w krajach zachodnioeuropejskich), potęguje niekorzystną kondycję finansową branży (szczególnie nadawcy telewizji publicznej TVP). Dynamicznie zmieniająca się rzeczywistość mediów powoduje, iż w celu zrozumienia jej nowego obrazu konieczna jest dogłębna analiza rynku telewizyjnego w Polsce. To właśnie przetasowania na tym rynku ukazują i wyznaczają nowy kierunek eksploatowania mediów.(fragment tekstu)

6

Walka o rynek TV

75%

Bierzyński J.

Marketing Polska

|

1998/1999

|

nr 14

23

Autor przedstawia problem walki o kontrolę nad rynkiem telewizyjnym w Polsce. Dotyczy to zwłaszcza pojedynku pomiędzy telewizyjną jedynką a Polsatem.

7

Outdoor nieco okulał

75%

Suczyńska K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 3

86-87

Według analityków ZenithOptimedia rynek reklamy spadł o około 12 proc. w porównaniu z rokiem 2008. Jeszcze większe są spadki w sektorze reklamy zewnętrznej. W artykule omówiono zagadnienia związane z segmentem reklamy zewnętrznej (tzw. OOH ).

8

Reklama dźwignią społeczeństwa

75%

Dymnicki M.

Gazeta Bankowa

|

1999

|

nr 5

29

Artykuł analizuje rynek pod kątem reklamy społecznej, która w Polsce nie jest jeszcze popularna. Ma to sprawić dopiero Fundacja Reklamy Społecznej. Celem takiej reklamy jest promocja wzorów zachowań i postaw prospołecznych oraz zwrócenie uwagi na problemy nie rozwiązane, a dotyczące nas wszystkich. Posługuje się tymi samymi mediami i technikami, co reklama komercyjna.

9

Reklama zewnętrzna: kowboj schodzi z...billboardu

75%

Maszek M.

Gospodarka

|

1998

|

nr 45

31-33

Tablice reklamowe poza obszarami miast ustawione są wzdłuż szos i dróg szybkiego ruchu, w miastach najczęściej na budynkach stojących przy głównych arteriach komunikacyjnych lub na pasach zieleni. Tablice o powierzchni ok. 12 m kw. nazywane są potocznie billboardami. Jest to główny nośnik reklamy zewnętrznej, a więc tej, która ma do nas dotrzeć gdy przejeżdżamy lub przechodzimy ulicą. Jednakże po wprowadzeniu kodeksu postępowania marketingowego, ustawach antytytoniowych i interwencjach miejskich plastyków i architektów dotychczasowa reklama musi nieco zmienić swe oblicze i styl działania.

10

Zarządzanie reklamą w kontekście globalizacji

75%

Rosińska M.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2007

|

204 Wybrane zagadnienia z zakresu finansów i handlu międzynarodowego

209-224

Zmiany w zarządzaniu reklamą są możliwe dzięki rozwojowi technologii oraz postępowi procesów globalizacji. Reklama zmienia się w zależności od postępujących przeobrażeń w otoczeniu. Przyspieszenie zmian zwiększa efektywność planowania długookresowego oraz strategicznych decyzji zarządzania reklamą. Wprowadzenie nowych trendów ekonomicznych, politycznych, technologicznych ma wpływ na reklamę, która jest odpowiedzią na nowo powstałe potrzeby i preferencje uwarunkowane zmieniającym się otoczeniem. (fragment tekstu)

11

Kto przeskoczy Adama Małysza

75%

Zatoński K.

Business Week - edycja polska

|

2003

|

nr 11 (140)

60-61

W Polsce najlepiej reklamowo sprzedają się sportowcy konkurencji mało popularnych na świecie. Dla reklamodawców bardziej liczy się osobowość niż uprawiana dyscyplina. Przedstawiono sportowych liderów kampanii reklamowych.

12

Kłopoty nowości

75%

Skłodowska-Michalska M.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 9

84-85

Artykuł omawia metody przygotowania skutecznej reklamy nowego produktu.

13

Zarządzanie wzrostem przychodów reklamowych przez przedsiębiorstwo medialne

75%

Żabiński R.

Gospodarka, Rynek, Edukacja

|

2017

|

18

|

nr 3

21-27

W pracy przedstawiono zagadnienia związane z zarządzaniem wzrostem przychodów reklamowych przez firmę medialną. Na podstawie analizy strategii stosowanych przez największe grupy medialne w Polsce, w latach 2015 i 2016, określono główne kierunki rozwoju działań innowacyjnych w tym obszarze. Stwierdzono, że głównym źródłem przychodów firmy medialnej są przychody ze sprzedaży reklam oraz przekazu medialnego. Burzliwy charakter współczesnego otoczenia makroekonomicznego i sektorowego, zmiany w zachowaniach konsumentów na rynku medialnym zmuszają zarządzających grupami medialnymi do stałej modyfikacji oferty przestrzeni reklamowej. Zmieniający się sposób konsumpcji mediów, polegający m.in. na ucieczce odbiorców z mediów tradycyjnych do społecznościowych, nasilający się szum reklamowy w mediach tradycyjnych i internetowych powodują, że innowacyjne działania oferentów przestrzeni reklamowych koncentrują się na rozwoju reklamy natywnej, content marketingu, rozwoju ofert specjalnych w rodzaju eventów, ale też i na rozwoju reklamy kinowej oraz niektórych segmentów reklamy internetowej. (abstrakt oryginalny)

14

Schłodzone gadżety

75%

Stefaniak P.

Gospodarka Export-Import

|

2000

|

nr 19

18-19

Produkcja i dystrybucja artykułów, upominków i usług reklamowych (zwanych popularnie gadżetami) jest ważną i kreatywną częścią rynku reklamy. Drobne gadżety to potężna już gałąź gospodarki, liczona w setki milionów złotych. Niestety nie ma wiarygodnych szacunków przychodów całej branży, ponieważ różnią się one jak 1:4. Takimi danymi nie dysponuje też Polska Izba Reklamy.

15

Kości zostały rzucone. Reklama w sieci AD 1999

75%

Wyszyński B.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 1

43-47

Próba podsumownia polskiego rynku reklamy internetowej za rok 1999.

16

Rola wartości w kulturowej adaptacji reklamy

75%

Wegner J. M.

Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny

|

1999

|

nr 2

279-295

Celem artykułu jest określenie możliwości wykorzystania wyników przeprowadzonych badań nad wartościami kulturowymi w działaniu praktycznym. Podstawą dla przeprowadzenia badań jest charakterystyka psychologicznych mechanizmów rządzących wpływem wartości na skuteczność i efektywność przekazu reklamowego. Zarysowana została też istota kulturowych ram na różnorodnych światowych rynkach, które w formie określonych wartości wpływają na specyfikę przekazów reklamowych.

17

Assessing the Suitability of Digital Advertising Formats for Products from Diverse Business Sectors: Insights from Experts

75%

Zemlickienė V., Palomo-Domínguez I., Turskis Z., Lapinskaitė I.

Contemporary Economics

|

2025

|

19

|

nr 1

59-73

Different companies need to spread the word about products; advertising agencies need to make rational decisions, simplify decision-making, find the best alternative, and increase the reach of potential users. While demographic, geographic, etc. factors are recognized when selecting advertising tools, there's a scarcity of studies tailored to the suitability of digital advertising formats for products in a specific category. The existing studies provide insights into ways to improve the effectiveness of individual digital advertising formats but are of limited use for strategic decision-making. This study assumes that some digital advertising formats are more suitable for products from different business sectors than others. The primary objective is to assess the suitability of digital advertising formats for different products categories. To achieve this objective, digital advertising formats and business sectors were categorized after delving into content and relevance. Surveying advertising experts in Spain, the study employs MCDA method to summarize outcomes. The research findings reveal that advertisement formats like Search Engine Marketing and Online Behavioral Advertising are deemed most suitable across all sectors. Conversely, the Advergames exhibits the lowest assessment for the Hygiene and Public Services. In-game advertising also got the lowest rating, primarily within the Hygiene and Public Services sector. At the same time, Merchandising of Famous Figures in a Virtual World receives a less favourable evaluation, particularly within the Financial Services sector. The research findings offer valuable guidelines for decision-makers in advertising, aiding in campaign strategic planning and identifying the most expedient digital advertising formats for products across diverse sectors. (original abstract)

18

Początek hossy : Polska reklama

75%

Kościański J.

Nowe Życie Gospodarcze

|

2004

|

nr 17

27

Z analiz CR Media Consulting wynika, że polski rynek reklamy najgorsze ma już za sobą. Od 2003 roku można mówić o jego wzroście. Prognozy do 2006 r. są jeszcze bardziej optymistyczne. Nadal jednak czeka nas długi pościg za krajami UE, które na reklamę wydają znacznie więcej niż my.

19

Przepraszamy za usterki : Telewizja Polska

75%

Omachel R.

Business Week - edycja polska

|

2004

|

nr 17 (158)

51

Telewizja Polska S.A. ma wszystko, żeby być - w najgorszym razie - dobrze prosperującą firmą medialną. Ma trzy ogólnopolskie kanały naziemne, udziały w rynku telewizyjnym i reklamowym przekraczające 40 procent oraz perspektywę dalszego wzrostu przychodów z reklam. Jednak przy braku restrukturyzacji perspektywy te szybko mogą się okazać złudne.

20

Struktura wydatków na reklamę w krajach europejskich jako podstawa prognozowania kierunków rozwoju polskiego rynku reklamy

75%

Nowacki R.

Handel Wewnętrzny

|

2002

|

nr 2

9-15

Autor artykułu zwraca uwagę na szybki rozwój polskiego rynky reklamy w latach 90. i symptomy spowolnienia wydatków na reklamę w latach ostatnich. Podejmuje próbę oceny prognoz rozwoju reklamy w Polsce w odniesieniu do funkcjonujących mediów reklamy. W tym celu prezentuje analizę struktury wydatków na reklamę w innych krajach europejskich.