Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Jak reklamować się w Internecie

100%

Król L.

Businessman Magazine

|

1997

|

nr 2

72-74

Artykuł podejmuje problem braku wiarygodnych badań opisujących użytkowników Internetu co powoduje powolny rozwój komercyjnego sektora polskiego Internetu. Następnie omawia cechy reklamy internetowej, doradza jak zamieścić taką reklamę i jak zaprojektować własną stronę.

2

Atak multimedialny

75%

Machowiak J.

Businessman Magazine

|

1997

|

nr 1

69-70

Amerykańscy specjaliści od komunikacji sugerują, że w ciągu najbliższych 15-20 lat może dojść do całkowitego zaniku niektórych standardowych nośników reklamy. Zastąpią je nowe, dziś dopiero zyskujące popularność, na przykład marketing multimedialny, kombinacja telewizji interaktywnej i edukacji kulturalnej.

3

Banerem w cybernautę

75%

Wyszyński B.

Marketing Serwis

|

1999

|

nr 5

37-40

Jak skutecznie zareklamować się w Internecie to temat niniejszego artykułu. Zawiera porównanie dwóch polskich portali: Wirtualnej Polski i Onet.pl

4

Internet w firmie

63%

Jóźków M., Unold J.

Przegląd Organizacji

|

1998

|

nr 7/8

49-51

Artykuł pokrótce charakteryzuje rolę Internetu dla marketingu, dla obsługi klienta, ale też przedstawia zagrożenia z tym związane.

5

Zaistnieć w sieci

63%

Jaślan M.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 4

128-130

Z usług internetu korzystają w tej chwili uczelnie, użytkownicy indywidualni, małe firmy, wielkie koncerny, administracja państwowa, organizacje międzynarodowe. Jednocześnie daje się zauważyć rosnącą komercjalizację Sieci. Internet staje się jednym z podstawowych narzędzi promocji, marketingu i handlu. W artykule przytoczono dane dotyczące największych dostawców Internetu w Polsce.

6

Reklama w grach wideo

63%

Kubasik J.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2023

|

Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane aspekty

35-44

Gra komputerowa to specyficzny rodzaj oprogramowania, który został stworzony w celach rozrywkowych. Rozwój nowoczesnych technologii oraz pojawienie się urządzeń przenośnych, takich jak smartfony, sprawił, że obecnie granie jest możliwe niemal w dowolnym miejscu i czasie. Jak mówią dane opublikowane w kwietniu 2022 roku na łamach portalu parkiet.com.pl, aż 38% mieszkańców naszego globu to tzw. gracze, czyli ludzie grający w gry wideo. Liczba ta pokazuje, jak istotną częścią otaczającego nas świata stała się tego typu forma rozrywki. Biorąc pod uwagę, że rynek rozrywkowy, gier komputerowych i marketingowy to wzajemnie przenikające się sfery, faktem stało się pojawienie nowej formy działań reklamy w postaci tzw. gier wideo. Celem rozdziału jest identyfikacja na wybranych przykładach podstawowych form wykorzystywania gier komputerowych do celów reklamowych, a także próba odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku może się rozwijać w najbliższej przyszłości ta forma reklamy. Aby zrealizować cel rozdziału, dokonano przeglądu najważniejszych technik marketingowych wykorzystywanych w grach wideo w ciągu ostatnich lat. (fragment tekstu)

7

Reklama bez początku i końca

63%

Kwarciak B.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 4

136-139

Najważniejszą zaletą hipertekstu jest możliwość szybkiego zapoznania się z określonym typem informacji. Czytający komunikat wybiera jedną z gałęzi i podąża za nią w wybranym kierunku, ku coraz drobniejszym szczegółom. Hipertekstowe skoki między stronami WWW na całym świecie stworzyły zupełnie nową płaszczyznę współpracy między reklamodawcami. Powoli powstaje system wzajemnego polecania produktów pokrewnych i komplementarnych.

8

E-mailing zasługuje na budżet

63%

Lizon A.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 10

51-54

Ponad 60 proc. internautów używa poczty elektronicznej. Mimo że e-mail stał się bardzo efektywnym narzędziem reklamowym, nadal nie znalazł stałego miejsca w budżetach reklamowych. Autorka przedstawia ważne uwagi dotyczące organizowania przekazu reklamowego.

9

SWOT dla e-mailingu

63%

Poznański P.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 11

54-56

Wiele firm badawczych twierdzi, iż e-mailing jest najskuteczniejszym i najtańszym narzędziem promocji w internecie. Toteż przedsiębiorstwa planujące tam kampanię marketingową powinny rozważyć jego zastosowanie jako jednego z narzędzi komunikacji. Autor wymienia mocne strony i słabe strony e-mailingu oraz wynikające z jego zastosowań szanse i zagrożenia.

10

Metody eliminacji zjawiska znużenia stroną WWW

63%

Zdonek I.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Systemy wspomagania organizacji SWO'2004

247-253

Zjawisko habituacji do strony www, wywołuje efekt znużenia stroną. Jest to bardzo niekorzystne z punktu widzenia komunikacji z użytkownikami, dlatego też istnieje pilna konieczność przeciwdziałania temu zjawisku. W artykule zaprezentowano kilka metod opartych na grafice, pełniących rolę antyhabituacyjną clo strony. Metody te zostały poddane ocenie eksperckiej, która wyłoniła hierarchiczny porządek w zbiorze zaprezentowanych metod z punktu widzenia siły przeciwdziałania zjawisku habituacji do bodźca. (abstrakt oryginalny)

11

Granie na reklamie

63%

Chlebińska E.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 2

6-8

Advertgaming czyli gry reklamowe są coraz częściej stosowaną formą reklamy i promocji i to nie tylko w Internecie. Rośnie jego znaczenie wśród reklamodawców a producenci gier umożliwiają umieszczanie przekazu reklamowego w swoich produktach. Na rynku pojawiają się brokerzy, którzy oferują wirtualną powierzchnię reklamową.

12

Kryteria wyboru agencji interaktywnej

63%

Poznański P., Karolak T.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 2

51-54

Od połowy lat 90. powstało w Polsce kilkanaście agencji interaktywnych. Autorzy udzielają cennych wskazówek jak wybrać na rynku dobrą agencję.

13

Mailing wizytówką firmy

63%

Zbiegniewski P.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 1

51-53

E-mailing jest najtańszą i jedną z najbardziej efektywnych form marketingu interaktywnego. Aby prawidłowo korzystać z możliwości, jakie stwarza wykorzystanie przesyłki bezpośredniej trzeba uważnie przyjrzeć się każdemu z elementów, składających się na tę formę komunikacji z klientem (dobrze dobrana baza danych, elementy samej przesyłki). Autor przedstawia główne kryteria oceny mailingu oraz receptę na unikanie błędów.

14

Wstęp do przyszłości

63%

Skarul Z.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 10

96-98

Przegląd nowych mediów reklamowych: CD-ROM, interactive kioskos, interactive television, on-line services.

15

Paranoja spamu

63%

Teluk T.

Boss-Gospodarka

|

2003

|

nr 2

58-61

Ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną przewiduje penalizację e-mailingu bez przyzwolenia adresata. Jest to najpopularniejsza i najbardziej skuteczna bezpośrednia reklama w Internecie. Jednocześnie e-mailing jest najtańszą i jedną z najbardziej efektywnych form marketingu interaktywnego. Jednak w praktyce metoda ta budzi duże kontrowersje.

16

Hierarchia reakcji konsumenta jako podstawa konstrukcji stron WWW

63%

Zdonek I.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 3

8-13

Jeśli chce się formułować elementy strony WWW na bazie dorobku psychologii reklamy, nie można zapomnieć jednak o dotychczasowym dorobku twórców stron internetowych, z których do najcenniejszych należą badania nad funkcjonalnością witryn. I tak, np. dla poziomu reakcji poznawczej szczególne znaczenie ma proces zapamiętywania przez odbiorcę prezentowanych mu na stronie WWW informacji. Istotne zatem stają się problemy układu sekcji tematycznych na stronie WWW i powiązań nawigacyjnych miedzy nimi oraz formy tekstu uzależnionej od faktu, iż tekst jest czytany na ekranie monitora. Wiadomo także, że z procesami pamięci jest silnie związany proces uwagi. Dlatego też rozproszenie uwagi podczas komunikacji wpływa negatywnie na zapamiętanie treści komunikatu. Konieczne zatem staje się takie przedstawienie informacji, aby nie rozproszyły uwagi odbiorcy, irytując go złą nawigacją między sekcjami tematycznymi i nieczytelnością. Z kolei nadmiar animacji, nieodpowiednio skontrastowane kolory stają się często naruszeniami zasad funkcjonalności w procesie kreowania uczuciowego poziomu reakcji. Tymczasem w środowisku, gdzie jednym kliknieciem można się uwolnić od drażniącej strony, informacja nawet o największych zaletach produktu nie będzie miała szans zaistnieć w pamięci odbiorcy ani wprowadzić go w pozytywny nastrój, gdyż potęgująca się irytacja doprowadzi do zerwania procesu komunikacji. (abstrakt oryginalny)

17

Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej

63%

Mitręga M.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr 140 Komunikacja marketingowa : współczesne wyzwania i kierunki rozwoju

133-143

W pierwszej dekadzie XXI w. można było zaobserwować istotne zmiany na rynku reklamy w Polsce i innych krajach. Malały wydatki przedsiębiorstw na reklamę w tzw. mediach tradycyjnych (zwłaszcza w prasie drukowanej), z kolei rosły wydatki na reklamę w cyfrowych mediach interaktywnych. (fragment tekstu)

18

Zachowanie się użytkownika internetu jako źródło wiedzy o e-kliencie

63%

Staś T.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2002

|

Systemy wspomagania organizacji SWO '2002

255-262

Funkcjonowanie komercyjnej witryny internetowej powinno polegać nie tylko na prezentacji ogólnych i statycznych informacji. Odpowiednie wykorzystywanie możliwości Internetu powinno prowadzić do stworzenia spersonalizowanej witryny, dostosowującej zarówno swój wygląd, jak przede wszystkim prezentowane informacje do osób aktualnie przeglądających witrynę. Stworzenie takiego serwisu informacyjnego musi bazować na pozyskiwaniu danych o użytkowniku. Ograniczanie się jedynie do danych jawnie podawanych przez użytkownika nie umożliwia poznania jego w miarę pełnej charakterystyki. 0 wiele bardziej wartościowe, jak i bardzie wiarygodne są dane pozyskiwane w sposób niejawny, ale zawsze zgodny z obowiązującym prawem.(abstrakt oryginalny)

19

Handlowe cele strony www

63%

Lizon A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 6

18-20

Internet coraz częściej służy do pierwszego kontaktu z produktem i daje łatwość porównywania ofert. Dlatego wciąż rośnie liczba firm, które posiadają własne strony www. Przedstawiono funkcje stron www, które wykreślić można na podstawie internetowej strategii 4P (produkt, cena, dystrybucja, promocja).

20

Kampania z listą produktów

63%

Wielgus A.

Marketing w Praktyce

|

2014

|

nr 1

49-52

Miesiąc testów dotyczących jednego z klientów dowiódł, iż nowy format reklamowy Google można uznać za efektywny. Polscy reklamodawcy mogą też korzystać z tej innowacji. Na początek powinni oni skonfigurować część kampanii reklamowej obejmującej tylko produkty, na których im najbardziej zależy. Później zaś uważnie obserwować co się dzieje i wdrażać do tego systemu dalsze segmenty, nie zapominając o właściwym opisie towarów, których promocję powinny wspomagać atrakcyjne zdjęcia, bonusy itp.(abstrakt autora)