Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Czynniki determinujące wybór środków masowego przekazu przez klientów

100%

Zawadzki P.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

386-395

W artykule zaprezentowano czynniki wpływające na wybór środków masowego przekazu przez klientów. Na wstępie autor opisuje elementy określające wielkość rynku medialnego, przedstawia podstawowe i dodatkowe środki masowego przekazu oraz kryteria ich wyboru przez klientów. Autor prezentuje również wyniki badań własnych dotyczących zachowań czytelników - częstotliwości zakupu prasy oraz kryteria jej wyboru. W artykule zaprezentowano czynniki określające potrzeby i oczekiwania tej grupy klientów, wśród których należy wskazać motywy zakupu oraz treści poszukiwane w prasie. W zakończeniu autor przedstawia poziom i styl życia jako elementy wpływające na konsumpcję środków masowego przekazu. (abstrakt oryginalny)

2

Niektóre problemy przy kwalifikowaniu wydarzenia jako imprezy masowej

100%

Ochmann P.

Przegląd Prawa Publicznego

|

2019

|

nr 11

7-18

Niniejszy artykuł poświęcony jest problematyce pojęcia imprezy masowej na gruncie obowiązującej ustawy o bezpieczeństwie imprez masowych. Pomimo legalnej definicji odpowiedzenie na pytanie, czy organizowane wydarzenie spełnia cechy imprezy masowej, w praktyce nie jest zawsze wolne od wszelkich wątpliwości. Dlatego warto dokonać analizy przypadków generujących trudności i podjąć próbę ich rozwiązania. Jednocześnie ukazane problemy prowadzą autora do ogólniejszej refleksji nad oceną obecnej regulacji.(abstrakt oryginalny)

3

Raj stwarzany, raj odnajdywany. Obraz greckiej wyspy Zakynthos w narracjach organizatorów turystyki działających w Polsce

100%

Lidzbarski T.

Turystyka Kulturowa

|

2018

|

nr 3

69-92

Zakynthos, niewielka wyspa na zachodzie Grecji, jest obecnie jednym z najpopularniejszych celów wakacyjnych podróży u wybrzeży Morza Śródziemnego. Wraz z liczbą wypoczywających zwiększa się również zasób narracji mówiących o tym miejscu. Kształtują one oczekiwania turystów i sposób ich percepcji. Obraz Zakynthos w wakacyjnych folderach różni się od rzeczywistości i nie znajduje odzwierciedlenia w realiach życia zamieszkującej wyspę ludności. Narracje, służąc interesom touroperatorów chcącym stworzyć alternatywny obraz świata, roztaczają przed wczasowiczami wizję raju. Sposób prowadzenia narracji przekłada się na doświadczenia turystów i formy organizacji ich wypoczynku, a także wpływa na zachowania mieszkańców wyspy, którzy, stając się przedmiotem opisu, dążą do przebudowy własnej tożsamości. Niniejsze studium przypadku oparte jest na kilkunastu miesiącach badań prowadzonych na Zakynthos. (abstrakt oryginalny)

4

Modele masowego komunikowania w działalności marketingowej

84%

Sagan A.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1990

|

nr 324 Prace z zakresu analizy rynku i badań marketingowych

57-74

W niniejszym artykule przedstawiono próbę zarysowania miejsca teorii masowego komunikowania w marketingu. Teoria ta jest użyteczna dla opisu relacji między przedsiębiorstwem, a konsumentem jak i do stosowania w szeroko pojętej działalności marketingowej.

5

Jak śmierć ożywia marketing

84%

Kesler J.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 2

12-16

Trudno jednoznacznie stwierdzić, co decyduje o marketingowej skuteczności śmierci. Niewątpliwie jednak śmierć posiada marketingową moc, wartą wykorzystania w różnorodnych technikach promocyjnych i sprzedażowych. Próżno szukać odpowiedzi na pytanie, gdzie kończy się muzyka, a zaczyna marketing. Business is business. Tam, gdzie zaczyna się marketing, kończy się pojmowanie śmierci jako tematu tabu. Po prostu, show must go on. (fragment tekstu)

6

Necromarketing in Advertising

84%

Wojciechowski Ł., Shelton A. J.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2014

|

nr 205 Marketing communication - selected issues

91-97

Odwołania do strachu są stosowane od dawna w komunikacji marketingowej jako persuader komunikatu, podejmuje się starania wzbudzenia strachu w celu odwrócenia zachowania, a śmierć jest ostateczną formą strachu dla ludzkości. Niniejszy artykuł rozważa stosowanie odwołań strachu, a w szczególności, w jaki sposób śmierć jest używana w działaniach reklamowych. Autorzy wyjaśniają pojęcie necromarketing i proponują dwie możliwości prezentacji marketingu śmierci: jawną i ukrytą. Ten artykuł wyjaśnia termin necromarketing i podaje przykłady necromarketingu wspierane dwoma żródłami stosowanymi w perswazji.(abstrakt oryginalny)

7

Wpływ mass mediów na życie mieszkańców wsi Stara Kornica

84%

Adamowicz M., Zańko J.

Rozprawy Społeczne

|

2019

|

13

|

nr 1

23-33

Przedmiotem pracy jest ocena sposobu i siły oddziaływania różnych rodzajów mass mediów na decyzje podejmowane przez ludzi i na funkcjonowanie społeczności wiejskiej. Szczególnym celem pracy jest ocena oddziaływania środków masowego przekazu na decyzje mieszkańców w sferze ekonomicznej, edukacyjnej, w sferze kultury i rozrywki. Praca zawiera część teoretyczną napisaną przy wykorzystaniu literatury i część empiryczną na-pisaną przy wykorzystaniu badań ankietowych 100 osobowej populacji mieszkańców odwiedzających urząd gminy. Badania potwierdziły przyjęte hipotezy o powszechnym wykorzystaniu różnych mass mediów dla pozyskania informacji przydatnych dla celów zakupowych, edukacyjnych i kulturalnych. Z badań wynika, że mieszkańcy mają wartościujący, często krytyczny, stosunek do wiarygodności informacji przekazywanych przez mass media. (abstrakt oryginalny)

8

Strategie marketingowe przedsiębiorstw i regionów turystycznych w mediach społecznościowych

67%

Kachniewska M.

Studia Oeconomica Posnaniensia

|

2017

|

5

|

nr 4 Zmiany na rynku turystycznym. Nowe modele biznesowe i polityka turystyczna

183-207

Celem opracowania jest omówienie zasad kreowania nowoczesnej strategii marki regionów i przedsiębiorstw turystycznych w mediach społecznościowych (MS) z uwzględnieniem nowych form komunikacji oraz nowych sposobów pozyskiwania informacji o oczekiwaniach i satysfakcji nabywców. Realizacji celu posłużyły przegląd literatury, raportów poświęconych statystycznym pomiarom ruchu w sieci oraz zachowaniom nabywczym w świecie cyfrowym oraz studia przypadków organizacji turystycznych kreujących wizerunek, oparty na nowych mediach. W wyniku badań zidentyfikowano lukę marketingową wyrażającą rozbieżność między doborem narzędzi marketingowych stosowanych przez organizacje turystyczne w nowych mediach a zasadami kształtowania strategii marki w MS. Nieefektywność działań promocyjnych, będąca praktycznym wyrazem tej luki, wynika z przenoszenia narzędzi i metod stosowanych w tradycyjnych kanałach komunikacji do świata nowych mediów. Sformułowane wnioski powinny wpłynąć na formułowanie strategii komunikowania marki przedsiębiorstw i regionów turystycznych w MS oraz skłaniać do analizy wskaźników umożliwiających pomiar efektywności tych działań. Artykuł jest pierwszym opracowaniem identyfikującym lukę marketingową charakteryzującą działania przedsiębiorców i regionów turystycznych w nowych mediach, będącą wynikiem niewłaściwego rozumienia logiki społeczności funkcjonujących w nowych mediach. (abstrakt oryginalny)

9

Praktyki marketingowe wielkopowierzchniowych firm handlowych. Próba identyfikacji podstaw teoretycznych

67%

Bilińska-Reformat K.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2007

|

Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze

359-391

Wielkopowierzchniowe firmy handlowe prowadzą politykę marketingu masowego, chociaż można zauważyć częściowe segmentowanie rynku, np. na podstawie kryterium ekonomicznego wyraźne obsługiwanie segmentu dolnego (najbiedniejsi konsumenci/nabywcy). W plasowaniu są stosowane zabiegi mające wytworzyć w świadomości konsumentów zamierzony obraz. W przypadku tanich marek jest to plasowanie wyróżniające typu TBP (tanio i pewnie). W strategii konkurencji można przyjąć, że są one budowane na poziomie całych firm globalnych i polegają w głównej mierze na przywództwie kosztowym zgodnie z logiką przedsiębiorstw realizujących strategie globalne. Na polskim rynku stylem tej konkurencji jest styl młodego lidera, który poprzez nowatorskie rozwiązania, elastyczne nastawienie do otoczenia rynkowego buduje swoją strategię działania. Zarządzanie kanałami dystrybucji ma zdecydowanie aktywny charakter, sieci stają się integratorami tych kanałów. Strategia lokalizacji (o czym już wspomniano) ma charakter selektywny z prostej przyczyny - obsługiwane rynki mają określony potencjał zakupowy. (fragment tekstu)

10

Strategia marketingowa wybranych firm turystycznych : zarys zagadnień

67%

Jedlińska M., Nawrocka E.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1994

|

nr 669 Gospodarka lokalna i regionalna

23-34

Przedmiotem opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie czy polskie przedsiębiorstwa turystyczne rozumieją konieczność wypracowania własnej strategii funkcjonowania na rynku i jaką strategię przyjęły. Autorki przedstawiają własne propozycje wypracowania takiej strategii na podstawie wyników badań firm turystycznych funkcjonujących w regionie Dolnego Śląska.

11

Marketingowa segmentacja rynku

67%

Pawlak J.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

1992

|

26

159-173

Na podstawie informacji o segmentach rynku, jednostka gospodarcza wybiera tę część rynku, na której najkorzystniej będzie jej sprzedawać swoje produkty lub usługi. Omówiono najczęściej stosowane przez przedsiębiorstwa amerykańskie koncepcje marketingu, segmentację rynku (kategorie podziału), warunki efektywnej segmentacji, umiejscowienie produktu na rynku.

12

Sposób podejścia do rynku jako wyróżnik orientacji marketingowej firm z kapitałem zagranicznym w Polsce (w świetle badań empirycznych)

67%

Wiktor J. W., Zembura R., Żbikowska A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr 852, t. 1 Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 1

208-218

W artykule przedstawiono zachowanie się na rynku polskim przedsiębiorstw z kapitałem zagranicznym. Autorzy zaprezentowali wybrane elementy charakteryzujące orientację marketingową. Dane oparto na wynikach badań empirycznych zrealizowanych przez Katedrę Marketingu AE w Krakowie pod kierunkiem J. Altkorna w ramach grantu KBN "Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce", jak również na pracy "Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań".

13

Wpływ etnocentryzmu konsumenckiego na kształtowanie międzynarodowych strategii marketingowych

67%

Figiel A.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

2001

|

nr 4

143-150

W sytuacji braku publikacji i dostatecznej ilości informacji na temat zachowań konsumentów na gwałtownie zmieniających się rynkach, przedsiębiorstwa powinny w znacznym stopniu wykorzystywać informacje na temat etnocentryzmu konsumenckiego, jak również kulturowych aspektów dotyczących zachowań konsumentów w celu jak najprecyzyjniejszego dostosowania strategii, właściwej segmentacji rynku oraz określenia pozycji produktów. Artykuł dotyczy oddziaływania marketingu na kulturę i preferowane przez konsumentów wartości oraz porusza związek kultury z międzynarodową konkurencyjnością. Autor charakteryzuje rodzaje międzynarodowych strategii marketingowych oraz pojęcie etnocentryzmu konsumenckiego. Omawia badania dotyczące etnocentryzmu w krajach Europy Środkowej i Wschodniej oraz implikacje wynikające z etnocentryzmu konsumenckiego w kształtowaniu strategii marketingowych.

14

Marketing totalny

59%

Hartman J.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 8

78-79

Marketing totalny jest dla dużych. Tu liczą się niemal wyłącznie pieniądze i ilość produktów, czyli wszechobecność we wszystkich dostępnych kanałach komunikacji, a nie subtelna gra z emocjami starannie wyselekcjonowanej i zdefiniowanej grupy docelowej. Humanistyczne i artystyczne talenty nie będą tu marketerom przydatne. W przeciwieństwie do umiejętności analizy ekonomicznej, planowania wydatków i swoistej intuicji polegającej na wyczuciu tego co masowe, czyli niestety - przeciętne. (fragment tekstu)

15

Niektóre dylematy rozwoju marketingu globalnego

59%

Mazurek-Łopacińska K.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr 852, t. 1 Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 1

181-190

W artykule przedstawiono nowe wyzwania dla marketingu. Powstały one z powodu globalizacji rynku i konsumpcji. Proces globalizacji spowodował zacieranie się różnic między krajami. Powstaje dylemat czy jest to marketing międzykulturowy czy globalny.

16

Uniwersalność i kontekst używania

59%

Dzieduszycka-Jędrach J.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 8

34-35

Naczelną zasadą marek, które mają potencjał do uprawiania popcorn marketingu, jest ich uniwersalność. Gdy zamiast wąskich grup klientów skupimy się na szerokich kontekstach używania, otwierają się bogate możliwości kreatywnej promocji produktu. W popcorn marketingu chodzi bowiem o znalezienie jak największej grupy osób, które posiadają te same cechy, przedmioty i potrzeby. (fragment tekstu)

17

Każdy znajdzie swoją puszkę coca-coli

59%

Ulman M.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 8

36-37

W tegorocznym rankingu najbardziej wartościowych marek świata pierwsze miejsce zajął Google. Zaraz za nim Apple, Amazon oraz Microsoft. Za wartością tych marek niewątpliwie stoją ludzie. Jednak zdaniem niektórych ekspertów, niekoniecznie są to ci, którzy je tworzą, ale ci, którzy je kupują - czyli konsumenci. Co wobec tego robić, aby klientów było jak najwięcej? Odpowiedź nasuwa się sama: być marką powszechną, dostępną, oferującą produkty, jeżeli nie dla wszystkich, to dla zdecydowanej większości. (abstrakt autora)

18

Dlaczego popcorn marketing?

59%

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 8

32-33

Popcorn marketing to sposób myślenia i prowadzenia marketingu, który polega na założeniu, że marka skierowana do odbiorcy masowego, produkowana na wielką skalę, powinna zostać uznana za atrakcyjną przez cały przekrój odbiorców (młodsi, starsi, kobiety, mężczyźni) bez konieczności kosztownego tworzenia i nadawania dziesiątek rozmaitych kreacji. Dobrze opracowany popcorn marketing, z wykorzystaniem social mediów, może być skuteczny także dla niewielkich marek, których nie stać na produkcję i emisję komunikacji w wielkoskalowych i wysokobudżetowch kanałach. (fragment tekstu)

19

Lustereczko, powiedz przecie...

51%

Szybowska K., Jasiak N., Kantner K.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 9

58-60

Oprócz istnienia różnorodnych źródeł - inspiracji marek masowych, można i należy pokusić się także o kreatywne zabiegi, którymi z powodzeniem da się przyciągnąć widownię masową. Jednym z najlepszych takich źródeł są tytuły w gazetach codziennych. Przykładem jest choćby brytyjski dziennik "The Mirror", obfitujący w wiele niecodziennych inspiracji dla copywriterów. Sztuką pisania dobrych tytułów jest używanie słów - kluczy, które pobudzą nasze zmysły go generowania odpowiednich skojarzeń. (abstrakt autora)

20

Marki masowe - nowe rozdanie

51%

Gajewska K.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 9

17-19

Na markach masowych spoczywa dziś coraz większa odpowiedzialność za poziom konwersacji z klientem. Już nie chodzi bynajmniej o sam produkt, jego jakość i funkcję, ale również doświadczenie zakupowe, promowany lifestyle, jakość komunikacji real-time'owej i tej codziennej w społecznościowych mediach. Z uwagi na koszty dystrybucji marki masowe coraz częściej tworzą swój własny content na własne strony internetowe. Stają się wówczas nie tylko producentami, ale też wydawcami treści. (abstrakt autora)