Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Marka z teleturnieju

100%

Plesiński K.

Gazeta Bankowa

|

1999

|

nr 10

33

Artykuł przedstawia opinie firm na temat sponsoringu. Średnie przedsiębiorstwa zwłaszcza uznają, że sponsoring jest skuteczniejszy niż standardowe formy reklamy.

2

Transfer wizerunku w sponsoringu sportowym

100%

Matczyński R.

Marketing i Rynek

|

2015

|

nr 12

11-16

Decyzja dotycząca zaangażowania się w sponsoring może być podyktowana wieloma oczekiwaniami zarządu wobec tej formy promocji. Jednym z nich jest chęć uzyskania wśród społeczeństwa zmiany postrzegania firmy. Osiągnięcie tego celu jest możliwe m.in. dzięki zjawisku transferu wizerunku z podmiotu sponsorowanego. W artykule przedstawiono ten ważny z punktu widzenia osiąganych efektów sponsora proces. Po jego scharakteryzowaniu przedstawiono wpływające na niego czynniki oraz najczęściej wymieniane w literaturze mechanizmy za nim stojące. Najobszerniej potraktowane zostały stosowane w literaturze metody pomiaru transferu wizerunku, a ich opis został wsparty licznymi przykładami. Artykuł kończy się wnioskami dla menedżerów, którzy na co dzień są związani ze sponsoringiem. (abstrakt oryginalny)

3

Można nawet zbudować statuę

100%

Datko M.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 4

92-94

Artykuł omawia sponsoring jako formę komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem wykorzystującą fakt wspierania przez firmę różnych dziedzin życia społecznie akceptowanych, np. sportu, kultury, oświaty, lecznictwa, spraw socjalnych, ekologii, w celu zaprezentowania swojego wizerunku i osiągnięcia celów marketingowych.

4

Sponsorowane społeczności internetowe

100%

Kos B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

527-538

Rosnąca popularność społeczności internetowych (najczęściej przybierających postać for internetowych, portali lub grup dyskusyjnych) zaczyna wzbudzać coraz większe zainteresowanie ze strony przedsiębiorstw, szukających nowych sposobów dotarcia do potencjalnych klientów oraz próbujących zwiększyć swoją konkurencyjność na nowym rynku (e-rynku). Coraz częściej można w Internecie spotkać dedykowane (sponsorowane) społeczności internetowe hostowane przez dane przedsiębiorstwa i poświęcone produktom danego przedsiębiorstwa bądź tematyce zbliżonej do branży, w której organizacja hostująca działa. W artykule zostaną przybliżone niektóre aspekty sponsorowanych społeczności internetowych i problemy związane z ich efektywnym zarządzaniem.(abstrakt oryginalny)

5

Marketingowe zalety sponsoringu

100%

Nowakowska-Godun A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 12

10-12

Marketingowcy, którzy intensywnie wykorzystują sponsoring do poprawiania marek twierdzą, że w praktyce okazuje się on tańszą i bardzo skuteczną formą komunikacji. Jest też znacznie przyjaźniej odbierany przez konsumentów niż tradycyjna forma reklamy. Przedstawiono kilka zasad, które okazują się pomocne przy wyborze strategii działań sponsoringowych. Załączono przykład zastosowania teorii w firmie reklamy zewnętrznej Clear Channel.

6

Sponsoring alternatywą dla reklamy

100%

Kune M., Wróblewski R.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 6

30-32

Sponsoring odgrywa coraz większą rolę w strategiach komunikacyjnych firm, bo wiele przedsiębiorstw widzi w nim alternatywną, wobec klasycznej rekalmy, możliwość promocji własnej firmy.

7

Responsible Sponsorship as an Element of Building Positive Relationship with The Environment

100%

Grabowska M.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 5 (46)

25-31

W dobie narastającej konkurencji, tym, co może odróżnić producentów od siebie jest sposób, w jaki komunikują się z klientami. Obserwując dynamikę zmian wśród trendów konsumenckich można zauważyć, że firmy uwzględniające w swoich kampaniach marketingowych inicjatywy o charakterze społecznym lub ekologicznym cieszą się coraz większym uznaniem. Coraz popularniejszą formą uzyskiwania przewagi konkurencyjnej oraz budowania pozytywnych relacji z klientami jest stosowanie sponsoringu odpowiedzialnego społecznie. W artykule przybliżono istotę odpowiedzialnego sponsoringu i przedstawiono przykłady odpowiedzialnych inicjatyw marketingowych oraz wykazano, że stosowanie tego typu praktyk umożliwia osiągnięcie wymiernych korzyści ekonomicznych i społecznych.(abstrakt autora)

8

Sponsoring jako czynnik rozwoju instytucji kultury

100%

Lis D.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 77 Samorząd terytorialny wobec procesów rozwoju, partnerstwa i współpracy : VII Forum Samorządowe

167-178

Sponsoring kultury jest zjawiskiem stosunkowo nowym w polskiej rzeczywistości gospodarczej i niewątpliwie jest najpopularniejszą formą współpracy biznesu ze sferą kultury. Z roku na rok zyskuje on na powszechności i zarazem odnotowuje rosnące znacznie w świadomości społecznej. Wiele instytucji, organizacji i twórców nie mogłoby egzystować bez tej formy pomocy. Dziś sponsoring kultury to nie tylko forma komunikacji z otoczeniem, ale także pomoc w budowaniu świadomości marki, podniesieniu poziomu jej rozpoznawalności czy budowaniu lojalności klientów. Nie można więc go uznać wyłącznie za działania promocyjne, bowiem łączy promocję firmy z pomocą innym. (fragment tekstu)

9

Sponsoring sportowy - optyka sponsorów i kibiców

100%

Tchórz A., Cierniak-Emerych A., Borowska M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

243-256

Obszar, w którym sponsoring współcześnie jest bardzo wyraźnie rozpowszechniony, to sport. W praktyce można obserwować przypadki, gdy w zamian za dofinansowanie, kluby sportowe zawierają w swojej nazwie miano wskazujące na sponsora, np. klub piłkarski Lech Poznań, czy PGE Skra Bełchatów. Wykorzystanie klubów sportowych, czy też indywidualnych sportowców w promocji, a więc i kształtowaniu pozytywnego wizerunku przedsiębiorstw wśród potencjalnych klientów stanowi zatem jeden ze sposobów, za pośrednictwem którego przedsiębiorstwa starają się docierać do swoich nabywców. Ważna staje się tutaj "atrakcyjność" podmiotów angażowanych do kampanii promocyjnych. Zagadnienie to łączy się z kategorią tzw. atrakcyjności marketingowej sportowca, rozumianej jako zespół jego atutów i cech wyróżniających, które mogą być wykorzystywane przez przedsiębiorstwo zamierzające za pośrednictwem sportu budować swój wizerunek i pozycję konkurencyjną na rynku [Waśkowski 2013, s. 8]. Na tym tle celem artykułu stało się przybliżenie sponsoringu jako narzędzia marketingu sportowego. Uwagę skoncentrowano przy tym w szczególności na przedstawieniu istoty, przejawów i skutków wykorzystania sponsoringu w sporcie. W części empirycznej artykułu podjęto próbę ukazania przesłanek i barier związanych z decyzjami potencjalnych sponsorów (przedstawicieli przedsiębiorstw) dotyczącymi "inwestowania" przez nich w sport. Jednocześnie celem części empirycznej stało się rozpoznanie zainteresowania potencjalnych kibiców udziałem w imprezach sportowych. Chodziło przy tym również o ujawnienie opinii respondentów na temat "atrakcyjności" produktów/usług pochodzących od przedsiębiorstw sponsorujących sport. Tak ujęty cel zrealizowano, posiłkując się studium literatury przedmiotu oraz wynikami własnych badań empirycznych1, przeprowadzonych z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety i wywiadów pogłębionych. (fragment tekstu)

10

Ambush marketing - kontrowersyjne narzędzie kreowania wizerunku marki

100%

Baranowska-Prokop E.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Współczesne Problemy Ekonomiczne. Globalizacja. Liberalizacja. Etyka

|

2014

|

nr 8

193-202

Głównym celem artykułu jest identyfikacja problemów etycznych i łamania praw własności intelektualnej związanych z coraz szerzej rozpowszechnionym zjawiskiem ambush marketingu. Zastosowana metoda badawcza to analiza przypadku działań ambushowych podejmowanych w czasie trwania Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej Euro 2012. Niezwykła skuteczność tych działań uprawnia do stwierdzenia, iż tak zwany marketing inwazyjny powinien zostać całkowicie zakazany, gdyż jest działaniem bezpośrednio godzącym w prawa własności intelektualnej oficjalnych sponsorów imprezy. W przypadku marketingu skojarzeniowego ocena powinna być indywidualna i zgodna z duchem przyjętym w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz z dobrymi obyczajami.(fragment tekstu)

11

Wydatki związane ze sponsoringiem spółek Skarbu Państwa

100%

Symeryak S.

Ekonomia XXI Wieku

|

2026

|

nr 29

41-52

Cel: Celem artykułu jest prześledzenie obecnego unormowania w zakresie sponsoringu prowadzonego przez państwowe spółki, aby ocenić skuteczność uregulowania prawnego i mechanizmów posiadanych przez odpowiednie organy w tym zakresie. Jednym z celów artykułu jest również podkreślenie wyjątkowej struktury sponsoringu i jego wykorzystywania przez spółki korzystające z państwowego mienia. Metodyka: Podczas badań zastosowano metodę formalno-dogmatyczną. Analiza oparta jest na funkcjonującym ustawodawstwie w zakresie działania spółek państwowych, a także na obowiązujących wytycznych oraz zaleceniach. Wyniki: Rezultatem przeprowadzonej analizy jest wskazanie problemu wąskiej regulacji działalności sponsoringowej podejmowanej przez spółki państwowe i potencjalnych zagrożeń, które za tym podążają. Implikacje i rekomendacje: Przeprowadzona analiza może być podstawą do kolejnych prób zajęcia się kwestią sponsoringu w kontekście spółek Skarbu Państwa. Oryginalność/wartość: Analiza objęła materiał, który do tej pory nie znalazł się pod szerokim badaniem prawnym, co pozwoliło na wskazanie i wyodrębnienie luki doktrynalnej.(abstrakt oryginalny)

12

Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016

100%

Kończak J.

Studia Medioznawcze

|

2016

|

nr 3 (66)

123-137

Artykuł stanowi analizę wybranych form komunikacji fi rm wokół Euro 2016, koncentrując się głównie na przekazie reklamowym zarówno w Polsce, jak i w wybranych krajach europejskich. Zostały w nim pokazane najczęstsze motywy wykorzystywane podczas kampanii prowadzonych zarówno przez sponsorów, jak i przez marki balansujące na granicy lub przekraczające granice ambush marketingu. Naszkicowano zagadnienie sponsoringu i funkcje oraz jego rosnące znaczenie jako formy promocji. Przedstawiono również główne kategorie graczy rynkowych podczas Euro 2016 i praw, którymi dysponują (abstrakt oryginalny)

13

Sponsoring tytularny obiektów sportowych

100%

Rogowski W., Siemińska S.

Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa

|

2009

|

z. 91

83-97

Niniejszy artykuł ma na celu odpowiedzieć na pytanie, czy warto zachować prawo do nazwy obiektu sportowego (co planuje się m.in. w przypadku Stadionu Narodowego w Warszawie, który ma nosić mię Jana Pawła II), czy też korzystniejsza jest jego sprzedaż inwestorowi, a także przybliżyć aspekty, jakie należy wziąć pod uwagę, rozważając czynniki wpływające na wartość prawa do nazwy obiektu sportowego. Przedstawione rozważania zostały poparte przykładami dotyczącymi stadionu. (fragment artykułu)

14

Dziki i okiełzany

88%

Piekarz K.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr 12

100-105

Artykuł omawia początki sponsoringu telewizyjnego we Włoszech, Francji i Niemczech traktowanego jako nowy instrument promocyjny.

15

Subtelnie, choć wcale nie tanio

87%

Piekarz K.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 2

96-97

Artykuł omawia początki funkcjonowania i dalszy rozwój sponsoringu w Polsce.

16

Sponsoring w polskim sporcie prezentowany w telewizji z uwzględnieniem struktury widowni

75%

Sondej T.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

111-119

Komunikacja marketingowa firm w Polsce wymaga zaawansowanych form docierania do odbiorcy z uwagi na liczbę informacji przekazywanych potencjalnym klientom i całemu otoczeniu rynkowemu. Wśród tych form jest sponsoring, który pozwala na bardziej subtelne komunikowanie odbiorcom wiadomości o istnieniu firmy, marki i tym podobnych. Celem artykułu jest wskazanie dynamiki i obszarów rozwoju sponsoringu sportowego, który jest eksponowany w telewizji w Polsce.

17

Sponsoring sportowy a organizowanie centrów transferu wiedzy

75%

Cieśliński W., Witkowski K., Murdza K.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1064 Pozyskiwanie wiedzy i zarządzanie wiedzą

31-37

Omówiono zagadnienie sponsoringu sportowego (na przykładzie sponsoringu kolarstwa górskiego) w kontekście procesu zarządzania wiedzą. Podkreślono, iż najlepszy model sponsoringu sportowego (oferta sponsoringowa) powinien zawierać jak najszerszy i najbardziej opłacalny dla sponsorującego zakres promocji. Powinno to wpłynąć bezpośrednio na pozyskanie sponsora strategicznego, co w wyniku przełoży się na powstanie sportowego centrum transferu wiedzy, o którym jest mowa w artykule.

18

Transfer wizerunku a działania społecznie odpowiedzialne

75%

Ćwik K., Jurek Ł.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2008

|

nr 5 Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw

176-184

Autorzy skupili uwagę na transferze wizerunku w przypadku sponsoringu społecznego. Ich celem było przedstawienie istoty transferu wizerunku, jako jednego z motywów, dla którego organizacje gospodarcze realizują działania społecznie odpowiedzialne w tym właśnie obszarze.

19

Research on Strategies of Sport Event Sponsorship

75%

Jedel J.

Współczesna Gospodarka

|

2018

|

9

|

nr 4

51-62

The purpose of this article is to analyse and understand sports sponsorship based on a study of corporate sponsorship and its strategies. The paper adopts the survey method to present the power of sports sponsorship, examine enterprise-sponsored sports and the purpose of sponsorship. This research will rely on the literature and case-study data drawn from specific instances of sports sponsorship. Methodology - This research study takes advantage of the survey method, questionnaires, SPSS software, comparative analysis, literature review, contrastive analysis, descriptive statistics, comparison, inference and conclusion. Findings - Attempt to find a relation between television broadcast, corporate logo, and the correlation of cumulative audience, the level of competition, athletes; determine the significance of individual factors; determine the degree of correlation between the impact of a sports event on the image of the sponsor. (original abstract)

20

Marketing muzyczny na przykładzie sojuszu marek

75%

Trzciński S.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2017

|

44

|

nr 2

31-48

W dzisiejszym świecie marketingu elementy aktywizowania konsumentów łączą światy komunikacji marketingowej i muzyki, przynosząc korzyści wizerunkowe dla marki. Celem artykułu jest identyfikacja kluczowych czynników sukcesu sojuszu marek w marketingu muzycznym. Cel ten zrealizowany zostanie na podstawie analizy przypadku wykorzystania marketingu muzycznego i sojuszu marek gestora marki wina przeznaczonego dla masowego odbiorcy oraz niszowego, niezależnego ośrodka sztuki. Autor stawia hipotezę, że jednym z takich kluczowych czynników sukcesu jest silny zespół profesjonalistów, zdolny do stworzenia i realizacji wieloelementowej, długotrwałej i spójnej strategii komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)