Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Winding Up for the Big Pitch

100%

Roberts D.

Business Week

|

1995

|

October 23

22

Chiny przyjęły nowe prawo o reklamie w tym roku. Nowe przepisy to jeszcze jedno z wielu wyzwań jakim muszą sprostać agencje reklamowe i ich klienci, którzy weszli w, jak się wydaje, najbardziej obiecujący i największy w świecie rynek reklam. Rynek ten zwiększył się poczwórnie do 3 bilionów dolarów w ciągu ostatnich 3 lat. Szacuje się, że do roku 2000 osiągnie on 22 biliony $ (dla porównania w USA - 55 bilionów $).

2

Skuteczność ponad wszystko : Reklama na rynku Unii Europejskiej

100%

Skłodowska-Michalska M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 4

112-115

Artykuł jest próbą odpowiedzi na pytanie jaka powinna być dziś reklama na terenie Unii Europejskiej: zunifikowana, jednakowa dla wszystkich czy oryginalna, odnosząca się do istniejącej specyfiki danego kraju lub regionu.

3

Wspólnotowe uregulowania w sektorze audiowizualnym - wnioski dla dostosowań w Polsce

75%

Hejduk M.

Wspólnoty Europejskie

|

1998

|

nr 6

49-53

Przedstawiono formy popierania twórczości europejskiej, sposoby ochrony interesów producentów filmowych. Zajęto się zagadnieniami reklamy, sponsoringu i telesprzedaży. Omówiono proces dostosowania polskiego prawa do wspólnotowego acquis w odniesieniu do sektora audiowizualnego. Ponadto omówiono zagadnienia: wolności odbioru programów telewizyjnych.

4

Celebryci i ich sobowtóry w reklamie

75%

Brzozowska M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 1

84-86

Artykuł dotyczy wykorzystywania wizerunku osób znanych publicznie w reklamie z perspektywy prawnej. Autorka porusza również problem wykorzystywania w reklamie sobowtórów i karykatur osób znanych.

5

Cytaty, przysłowia i powiedzonka

75%

Brzozowska M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

88-89

Użycie cytatu, przysłowia czy powiedzonka w reklamie, w ramach kampanii informacyjnej czy reklamowej, to zagadnienie interesujące z prawnej perspektywy, bowiem mamy do czynienia z wieloma uregulowaniami. Najważniejsze to prawo cytatu i kwestie związane z tzw. domeną publiczną. Autorka podaje, o czym należy pamiętać by korzystać z prawa cytatu.

6

Dobry obyczaj - nie porównuj się

75%

Mądry D.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 12

88-89

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji nakłada odpowiedzialność za dopuszczenie się czynu nieuczciwej konkurencji w związku z reklamą porównawczą nie tylko bezpośrednio na przedsiębiorcę odpowiedzialnego za reklamowany towar, ale również na agencję reklamową albo innego przedsiębiorcę, który reklamę opracował. W razie dokonania czynu nieuczciwej konkurencji przedsiębiorca, którego interes został zagrożony lub naruszony, może żądać zaniechania niedozwolonych działań, usunięcia ich skutków, złożenia jednokrotnego lub wielokrotnego oświadczenia odpowiedniej treści i w odpowiedniej formie, naprawienia wyrządzonej szkody oraz wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści na zasadach ogólnych, jak również zasądzenia odpowiedniej sumy pieniężnej na określony cel społeczny związany ze wspieraniem kultury polskiej lub ochroną dziedzictwa narodowego - jeżeli czyn nieuczciwej konkurencji był zawiniony. (fragment tekstu)

7

Ochrona przed reklamą wprowadzającą w błąd

75%

Wiszniewska I.

Przegląd Prawa Handlowego

|

1996

|

nr 2

1-5

Reklama wprowadzająca w błąd jest jednym z najczęściej spotykanych w praktyce przypadków nieuczciwej reklamy. Reklama taka polega na wywoływaniu w obrocie konfuzji przede wszystkim co do pochodzenia towaru, jego jakości, właściwości, przeznaczenia, wartości czy ilości. Do pomyłek dochodzi wskutek używania mylących, dwuznacznych czy też celowo nieprecyzyjnych oznaczeń i informacji. W artykule omówiono prawne aspekty ochrony przed reklamą, która wprowadza w błąd.

8

Ryszard Walczak, Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym. Orzecznictwo.

75%

Mikołajczak Ł.

Studia Medioznawcze

|

2003

|

nr 1 (11)

92-95

Reklama jest kontrowersyjnym fragmentem naszego życia, wobec którego nie sposób przejść obojętnie. Można jej postawić wiele zarzutów. Niektórzy twierdzą, że zmusza do kupowania niepotrzebnych im produktów, jest zbędnym kosztem ponoszonym przez konsumentów lub też zaśmieca społeczne środki masowego przekazu. Jednak nie można zapominać, że gdyby nie wpływy z reklamy to funkcjonowanie nie- których środków społecznego przekazu stałoby pod wielkim znakiem zapytania, a ceny za korzystanie z ich usług byłyby znacznie wyższe. Jedno nie ulega wątpliwości: reklama coraz częściej i agresywniej wkracza w nowe obszary życia społecznego. Potwierdzeniem tego są wyniki badań, które dowodzą, że liczba reklam, z którymi przeciętny Polak się styka w ciągu tygodnia progresywnie rośnie. (fragment tekstu)

9

Unormowania prawne w zakresie reklamy

75%

Kowalska M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna

|

2003

|

6

|

nr 999 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia

186-196

Lata 90. w Polsce to okres burzliwego rozwoju gospodarki rynkowej. Niezwykle dynamicznie rozwinęła się wtedy działalność marketingowa w przedsiębiorstwach. Dotychczasowe wywieranie nacisku, którego celem było sprzedanie produktu za wszelką cenę, zostało zastąpione komunikacją z klientem obejmującą m.in. udzielanie mu rzetelnej informacji. Pojawił się zupełnie nowy proces budowania wiarygodności organizacji wobec aktualnych i potencjalnych klientów. Biorąc pod uwagę to. iż kształtowaniem wizerunku współczesnego przedsiębiorstwa zajmuje się w dużej mierze dział marketingu, zrozumiałe staje się duże zainteresowanie kadry menedżerskiej sprawami reklamy. Celem artykułu jest omówienie aktów prawnych normujących problematykę reklamy. Ze względu na to, iż nasza praktyka gospodarcza wykorzystuje wiele różnorodnych aktów prawnych w niniejszym artykule przedstawione zostaną niektóre z nich. (fragment tekstu)

10

Ochrona przed nieuczciwą reklamą: RFN i Francja

75%

Olszewski J. J.

Przegląd Organizacji

|

1992

|

nr 5

13-14

Jednym z czynników, które wpływają w sposób decydujący na sukces ekonomiczny przedsiębiorstwa, jest właściwie dobrana reklama. W gospodarce wolnorynkowej stanowi ona stały element walki z konkurencją. Znajomość tej problematyki, a zwłaszcza spraw walki konkurencyjnej i środków obrony przed nieuczciwą reklamą, niezbędna jest także polskim menedżerom i wydawcom materiałów reklamowych. Niniejszy artykuł na przykładzie RFN i Francji przedstawia rozwiązania tych problemów na rynku europejskim. (fragment tekstu)

11

Etyczne i prawne aspekty reklamy

75%

Kasperski M., Ptak R.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

12

|

nr 2

215-233

W globalnej gospodarce ważne jest nie tylko wykonanie produktu czy usługi, ale także zainteresowanie nimi klientów. W pogoni za ich zdobyciem wytwórcy podejmują działania, na które możemy spojrzeć pod kątem standardów etycznych i prawnych. Autorzy podejmują ten problem, próbując przybliżyć czytelnikowi wymagania istniejące w tym zakresie w Polsce, przywołując wiele unormowań prawnych i normatywnych dokumentów etycznych. Znajdziemy tu także uwagi dotyczące reklamy papierosów i wyrobów alkoholowych oraz ogólne spostrzeżenia związane z jakością reklamy. (abstrakt oryginalny)

12

Ochrona konsumenta wobec reklamy w Unii Europejskiej i w Polsce

75%

Doroszkiewicz J.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2003

|

nr 35

21-52

Przytoczono różne definicje reklamy. Jedną część artykułu poświęcono reklamie w Unii Europejskiej. Omówiono prawa konsumenta do informacji i ochrony prywatności. Przybliżono wiele prawnych aspektów dotyczących reklamy m.in. zakazy dotyczące reklamy porównawczej i wprowadzającej w błąd.

13

Marketingowe i prawne aspekty reklamy wprowadzającej w błąd

75%

Żurawik B., Siwy M.

Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego

|

2004

|

nr 3

73-85

Jedną z ważniejszych funkcji reklamy jest dostarczanie rzetelnej informacji o produktach czy usługach. Jednak należy zauważyć, że informacja nie może wprowadzać w błąd, szczególnie konsumentów. W Polsce reklama wprowadzająca w błąd jest zakazana Ustawą z 16 kwietnia 1993 roku i uważana jest za czyn nieuczciwej konkurencji (Dziennik ustaw 2002 nr 197 ustęp 1661). Niestety w naszej praktyce gospodarczej można znaleźć wiele przykładów nieuczciwej reklamy. Celem artykuły jest przedstawienie reklamy wprowadzającej w błąd z punktu widzenia unijnego i polskiego prawa oraz marketingu. (fr. tekstu)

14

Prawnokarne aspekty reklamy alkoholu

75%

Mozgawa M.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio G. Ius

|

1998

|

45

59-73

W artykule omówiono teoretyczne przesłanki zagadnienia reklamy i przeciwdziałania alkoholizmowi. Przedstawiono prawną problematykę reklamowania napojów alkoholowych w Polsce

15

E-poczta pod prawną kontrolą

63%

Gienas K.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 2

20-22

Nierozważne korzystanie przez reklamodawców z poczty elektronicznej może doprowadzić do zaprzepaszczenia szans upatrywanych w tym kanale dystrybucji informacji. Powszechnie prezentowany jest pogląd, że spam jest realnym zagrożeniem dla rozwoju handlu elektronicznego. W temacie artykułu - regulacje prawne dotczące przesyłania informacji handlowych wykorzystując elektroniczne środki przekazu, w szczególności poczty elektronicznej oraz kilka rad, co robić, by nie narazić się na zarzuty naruszenia przepisów ustawy.

16

Ryzykownie, ale zyskownie

63%

Woźnica-Kowalewska A.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 10

58-60

Reklama porównawcza ma jednak więcej blasków niż cieni i to zarówno dla konsumentów, jak i dla reklamowanej w ten sposób marki. Dla tych pierwszych jest doskonałym źródłem informacji i ułatwia świadomy wybór produktu, zaś dla samej marki jest świetnym narzędziem wyróżnienia się na rynku i zyskania na atrakcyjności. Ważne jednak, aby stosując tego typu zabiegi marketingowe, postępować zgodnie z przepisami prawa i dbać o rzetelność informacji. Porównawczy komunikat reklamowy musi mieć przede wszystkim na celu mówienie prawdy, a nie wyłącznie deprecjację konkurenta. Dopiero wtedy będzie doskonałym narzędziem promocji i ciekawym urozmaiceniem rynku reklamowego. (fragment tekstu)

17

Prawne uwarunkowania działalności reklamowej w Polsce w kontekście regulacji Unii Europejskiej

63%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2012

|

nr 890

53-72

Należy zauważyć, że wśród czynników warunkujących działalność współczesnego przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych coraz ważniejsza staje się wiedza o wszelkiego rodzaju uregulowaniach prawnych w regionie, one bowiem wyznaczają ramy prowadzenia określonej działalności. Regulacje prawne znacząco wpływają na ostateczny kształt strategii marketingowej, co jest szczególnie zauważalne w działalności z zakresu komunikacji marketingowej i stosowaniu jej różnych instrumentów na rynkach międzynarodowych. Uwarunkowania prawne należą do najbardziej zmieniających się w ramach rynku Unii Europejskiej, a co za tym idzie - w Polsce. Widać to zwłaszcza w działaniach reklamowych. Artykuł stanowi przyczynek do analizy zmian regulacji w dziedzinie reklamy, jakie dokonały się na rynku w Polsce oraz na całym rynku Unii Europejskiej. (abstrakt autora)

18

Reklama produktów leczniczych

63%

Brzozowska M.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 4

84-86

Autorka wyjaśnia, że reklamą produktu leczniczego jest działalność polegająca na informowaniu lub zachęcaniu do stosowania produktu leczniczego, mająca na celu zwiększenie liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji produktów leczniczych. Autorka omawia sytuacje w których obowiązuje bezwzględny zakaz reklamy leków i w których występują ograniczenia w zakresie treści reklamy.

19

Granice kopiowania z internetu

63%

Brzozowska M.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 2

87-89

Możliwość nieodpłatnego korzystania z utworów znalezionych w internecie stanowi problem związany z instytucją tzw. dozwolonego użytku. Dozwolony użytek oznacza w uproszczeniu możliwość korzystania z twórczości autora/artysty bez konieczności zapłaty wynagrodzenia. W takim wypadku następuje istotne ograniczenie praw majątkowych artysty z uwagi na interes publiczny, społeczny, rozumiany jako interes ogółu. W doktrynie prawa przepisy dotyczące dozwolonego użytku dzieli się umownie na tzw. dozwolony użytek publiczny i prywatny. (fragment tekstu)

20

Administracyjnoprawne zagadnienia umieszczenia urządzenia reklamowego na zabytku nieruchomym

63%

Stanik-Filipowska K.

Zeszyty Naukowe Akademii Podlaskiej. Administracja i Zarządzanie

|

2009

|

8

|

nr 81

121-132

Problematyka umieszczania reklam na zabytkach nieruchomych budzi wiele kontrowersji. Mając na uwadze siłę oddziaływania reklamy oraz dążenie do jej właściwej ekspozycji, najkorzystniejsze miejsca na umieszczenie reklam przedkładane są nad ochronę zabytków, co dostrzegalne jest chociażby poprzez umieszczanie urządzeń reklamowych na zabytkach nieruchomych czy też w ich otoczeniu. Treść, forma i miejsce eksponowania reklamy na zabytku pozostaje niejednokrotnie w sprzeczności z wartościami, których nośnikiem jest zabytek nieruchomy. Regulacje związane z umieszczeniem reklamy na zabytku nieruchomym wynikają nie tylko z przepisów ustawy o ochronie zabytków i opieki nad zabytkami, ale także z przepisów prawa budowlanego, przy czym ponadto wymogi w zakresie umieszczenia reklamy na zabytku są uzależnione od formy ochrony zabytku nieruchomego. Do umieszczenia reklamy wykorzystywane są także siatki ochronne, które stają się najczęściej sposobem i materiałem do zamieszczania reklam wielkogabarytowych. Przy czym dzięki środkom pozyskanym z takiej właśnie reklamy, stanowiącej jednocześnie siatkę zabezpieczającą na czas prowadzenia remontu elewacji, właściciele zabytków przeprowadzają prace konserwatorskie, restauratorskie i budowlane. Problematyka związana z umieszczaniem urządzeń reklamowych na zabytkach nieruchomych skłania do wysuwania coraz to nowych postulatów, mających na celu ochronę zabytków. Dzieje się tak, ponieważ zabytek nieruchomy w zakresie umieszczenia na nim reklamy jest rozpatrywany w ujęciu użytkowym, co powoduje, że pomijana jest jego wartość niematerialna, która odnosi się do wartości estetycznych i indywidualnie postrzeganych. Niniejszy artykuł uwzględnia stan prawny obowiązujący na dzień 1 kwietnia 2009 r. (abstrakt oryginalny)