Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Marketingowe kreowanie wartości

100%

Baruk A.

Problemy Jakości

|

2002

|

nr 7

19-24, i-29

Utworzenie wartości, w wymiarze oczekiwań konsumenta, jest przeprowadzane w 3 etapach: 1. selekcji wartości, 2. dostarczenia wartości, 3.powiadomienia o nowej wartości. Każdy konsument posiada inne oczekiwania odnośnie wartości, które mogą zostać zanalizowane na modelu dyfuzji innowacji Rogers'a. Artykuł analizuje również metody określania i pomiaru satysfakcji i lojalności nabywców.

2

Sztuka pozyskiwania małolatów

100%

Aida-Media

|

1998

|

nr 12

15-17

Zdobycie rynku ludzi młodych jest bardzo pożądane, ale tylko nielicznym się to udało. Artykuł odsłania sekrety francuskich firm, którym się powiodło.

3

Wpływ zmiennych demograficznych na udział konsumentów w kampaniach marketingu społecznie zaangażowanego

100%

Zasuwa G.

Roczniki Ekonomii i Zarządzania / Towarzystwo Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II

|

2013

|

5

159-170

Współczesne przedsiębiorstwa coraz częściej podejmują kampanie marketingowe, które nawiązują do idei społecznej odpowiedzialności. Jednymi z popularniejszych przedsięwzięć w tym zakresie są programy marketingu społecznie zaangażowanego (Cause-Related Marketing - CRM). W wymienionych programach sprzedaż powiązana jest z udzielaniem przez przedsiębiorstwa wsparcia na szczytne cele. (fragment tekstu)

4

Conventional and Extended Versions of Means-end Chain Theory

75%

Borgardt E.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2018

|

nr 3 (975)

191-204

W artykule podjęto próbę zbadania złożoności i znaczenia opartego na modelu kognitywnym łańcucha środków i celów. Celem artykułu jest przeprowadzenie szczegółowego porównania obecnie stosowanych podejść związanych z analizą łańcucha środków i celów, zbadanie dostępnych modeli zgodnych z tą teorią, ujawnienie luk pojęciowych i przedstawienie kierunków przyszłych badań. W większości prac na temat łańcucha środków i celów autorzy skupiają się na technicznych aspektach teorii lub interakcji łańcucha z wartościami osobowymi. Prezentowane opracowanie umożliwia spojrzenie na łańcuch środków i celów z nowej perspektywy dzięki włączeniu do teorii poziomów mikro i makro. Autorka dokonuje krytycznej oceny literatury naukowej i określa metodologię, skupiając się na technikach drabinowych, metodach i programach statystycznych do tworzenia hierarchicznych map wartości. Szczególną uwagę poświęcono rozszerzonym modelom łańcucha środków i celów łączącym się ze skalami wartości (RVS, LOV), narzędziami wykorzystywanymi do badania stylu życia (AIO, RISC, CCA, FRL itp.) i modelami dualnego procesu przetwarzania informacji (model prawdopodobieństwa przetwarzania przekazu perswazyjnego, model heurystyczno-systematyczny) oraz teorii planowanego działania, aby zaprezentować podejścia dominujące we współczesnym marketingu i badaniach konsumenckich. Wyniki badań wskazują na możliwość zwiększenia wszechstronności zastosowań łańcucha środków i celów przez włączenie do teorii poziomów mikro i makro.(abstrakt oryginalny)

5

Students' Preferences in The Apple Market in Poland

75%

Kraciński P., Mórawska M.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2026

|

28

|

z. 1

192-205

Spadająca konsumpcja jabłek w Polsce staje się problemem dla uczestników rynku, dlatego ważne jest podjęcie działań zmierzających do odwrócenia tego trendu. Pomocne może być poznanie upodobań konsumentów, zwłaszcza młodych, w zakresie konsumpcji owoców. Celem badań była identyfikacja preferencji studentów na rynku owoców, ze szczególnym uwzględnieniem jabłek. Badania ankietowe przeprowadzono od października 2024 do stycznia 2025 roku wśród 729 studentów pierwszego i drugiego roku studiów. Wykorzystano ustrukturyzowany kwestionariusz internetowy. Wykazano, że najbardziej lubianymi owocami są truskawki (16%), maliny (14%), banany (13%), jabłka (12%) i borówki (12%), natomiast najczęściej kupowano banany (43%) i jabłka (23%). Za najbardziej smakowite jabłka, na podstawie prezentowanych zdjęć, badani uznali odmiany Jonagored (28%), Gala Royal (26%) i Granny Smith (22%). Mniejszy odsetek badanych wskazał jako najsmaczniejsze odmiany Red Delicious (12%), Ligol (9%) i Golden Delicious (3%). Znaczący odsetek respondentów (26%) nie znał żadnej odmiany jabłek. Najbardziej znane wśród badanych były odmiany: Papierówka (29%), Ligol (29%), Champion (23,2%), Antonówka (21%), Jonagold/red (17%) i Gala (13%).(abstrakt oryginalny)

6

Bliski kontakt z klientem

75%

Czupryna K.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr 11

124-129

Artykuł przedstawia cele marketingu bezpośredniego na przykładzie działalności wybranych firm.

7

Rynkowe więzi firm z konsumentami - geneza, istota, elementy, znaczenie

75%

Pourbaix P. d.

Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku

|

2013

|

21 Trendy i wyzwania współczesnego marketingu

11-24

Rynkowe warunki działania przedsiębiorstw skłaniają je do zabiegania o klientów, które wyraźnie wykracza poza dokonanie aktu kupna-sprzedaży. Ten stanowi jedynie początek dalszych relacji przedsiębiorstw i klientów, które mogą stać się podstawą kształtowania współzależnych więzi rynkowych. Ich istota oparta jest na filozofii kształtowania długotrwałych kontaktów firmy z konsumentami, ich pogłębianiu, stanowiąc podstawę budowania zintegrowanego trójczłonowego systemu więzi: ekonomicznych, emocjonalnych i społecznych, funkcjonującego jako więzi rynkowe przedsiębiorstwa z konsumentami. Tworzenie, utrzymywanie i rozwój więzi rynkowych firm z nabywcami składają się na proces ich kształtowania. Każda ze stron uczestniczących w transakcji rynkowej oczekuje określonych korzyści. Nie są one jednak zagwarantowane uczestnikom procesu wymiany. Proces budowy, utrzymywania i rozwoju więzi tynkowych firm z konsumentami jest działaniem długotrwałymi i wynika ze świadomie oraz celowo podejmowanych działań marketingowych, skierowanych na pozyskanie precyzyjnie dobranych klientów/konsumentów i zatrzymanie ich jak najdłużej. Działania te wykraczają poza sferę wymiany i wykorzystywanie podstawowych narzędzi marketingu. (abstrakt oryginalny)

8

Nostalgic Consumer Trends and Nostalgia Marketing

75%

Daszkiewicz M.

Ekonomia - Wroclaw Economic Review

|

2023

|

tom 29, nr 4

69-82

Over the last few years, we have observed an intensification of nostalgic consumer trends manifested through choices and behaviors that reflect sentimental attachments to the past. In parallel, we increasingly note a growing presence of marketing activities that tap into the emotions and experiences tied to consumers' memories. These efforts link brands and their campaigns to positive concepts or ideas from the past. Nostalgia marketing relies on evoking positive feelings about the past and applies to products, marketing communications, and brand experiences. The article seeks to identify trends based on nostalgia, both in terms of consumer behavior and marketing practice. The author presents the essence of nostalgia marketing and the research domains on nostalgic consumer behavior. The article describes nostalgic consumer trends in the context of their determinants. It identifies nostalgic strategies and trends in contemporary marketing practice. The objectives are realized based on a literature review supported by bibliographic analysis, desk research based on available quantitative and qualitative research results, and content analysis of campaigns promoting nostalgic products and using themes and content related to nostalgia marketing. Insights on nostalgic trends and marketing approaches provide the basis for identifying practical and research recommendations.(original abstract)

9

Więzi marketingowe na rynku młodych konsumentów

75%

Olejniczuk-Merta A.

Marketing i Rynek

|

2002

|

nr 1

15-21

Nasz rynek [polski] młodych konsumentów nie dojrzał jeszcze do szerokiego wdrażania możliwych rozwiązań, zdobywających przywiązanie tychże konsumentów. Dowodzą tego wyniki badań Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji. Niespełna połowa firm podejmuje działania mające na celu przywiązanie do siebie młodych konsumentów. Wśród nich są nieliczne duże firmy, wiodące w swojej branży, które biorą na siebie wdrażanie nowych rozwiązań, sprzyjających efektywnemu funkcjonowaniu firmy. Większość jednak to małe firmy, przedsiębiorstwa osób fizycznych, spółki z ograniczoną odpowiedzialnością, które z racji działania na małym, lokalnym rynku uczestniczą w imprezach, akcjach Organizowanych na ich obszarze i mają bezpośrednie kontakty z młodymi klientami. (fragment tekstu)

10

Indywidualizacja obiegu informacji na przykładzie klubu klientów

75%

Szeszycka-Rudawska I.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania

|

2000

|

nr 4

135-141

Poruszona w artykule indywidualizacja obiegu informacji polega nie tylko na bezpośrednich i interaktywnych formach komunikacji z klientem, ale również na traktowaniu go po partnersku w relacjach z przedsiębiorstwem. Opisano jeden z przejawów wdrażania tej koncepcji jaką jest klub klientów - zainicjowane, a przynajmniej wspierane przez jedno lub kilka przedsiębiorstw zrzeszenie aktualnych klientów, cechujące się określonym stopniem zorganizowania.

11

Doskonalenie systemu obsługi klienta

75%

Bińczycki B.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2002

|

nr 603

165-182

Autor w swojej pracy opisuje istotę systemu obsługi klienta, podając jego elementy. Następnie proponuje program doskonalenia tego systemu, traktując go jako wyodrębnioną część organizacji. Na przykładzie Miejskiego Przedsiębiorstwa Komunikacyjnego SA w Krakowie, autor omówił system obsługi klienta w spółce komunikacji publicznej, wskazując równocześnie możliwe sposoby ulepszenia tego systemu.

12

Jak nie zostać z tyłu?

75%

Kozielski R.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 2

27-30

Dlaczego Kodak i Nokia wpadły w kłopoty? Bo utraciły zdolność rozumienia rynku, ale i pozostały na mało atrakcyjnym dla odbiorców etapie rozwoju. Nie zauważyły, że Apple, Nikon, Samsung nie są lepsze jedynie na poziomie technologii, ale przede wszystkim mają to "coś", co mogą zaproponować swoim odbiorcom. (fragment tekstu)

13

Irracjonalność zachowań konsumenta

75%

Zatwarnicka-Madura B.

Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa

|

2009

|

z. 93

9-21

W artykule tym wykazano wieloaspektowość i złożoność pojęcia racjonalności i irracjonalności. Rozważania tu zawarte potwierdzają występowanie irracjonalnych zachowań konsumenta. Z analiz wynika, że zachowanie konsumentów nie zawsze jest wynikiem świadomych aktów wyboru, ale często reakcji (niejednokrotnie nieświadomych i odrzuconych) na bodźce zewnętrzne lub określone sytuacje. Interesujące jest to, że sto lat po Freudzie zagadnienia nieświadomego przetwarzania informacji stały się jednym z głównych przedmiotów dociekań empirycznych. Psychologowie uznają, że irracjonalność nie jest rezultatem braku edukacji czy inteligencji, natomiast kontrola psychiki i sprawne zarządzanie intelektem to bardziej kwestia iluzji niż realnych umiejętności. Każdy człowiek ulega złudzeniom optycznym, widząc np. ruch tam, gdzie jest statyczność. Deformacje te dotyczą jednak nie tylko percepcji optycznej, ale również społecznej. W ten sposób można dojść do wniosku, że każdy konsument zachowuje się niekiedy irracjonalnie. Podważenie kategorii człowieka racjonalnego (wspomniana w artykule Nagroda Nobla w dziedzinie ekonomii w 2002 roku) oraz postęp technologiczny doprowadziły do powstania nowego obszaru badań - tzw. neuromarketingu. W przyszłości należy się spodziewać rozwoju nie tylko neuromarketingu, ale także innych aspektów marketingu związanych z irracjonalnym zachowaniem konsumentów.(abstrakt oryginalny)

14

Guru zmysłowego brandingu

63%

Tomankiewicz M.

Nasz Rynek Kapitałowy

|

2008

|

nr 5

84-85

W artykule omówiono wyniki badania BRANDscan, które Martin Lindstrom - kontrowersyjny popularyzator i ideolog marki - przeprowadził wraz z zespołem sześciuset międzynarodowych badaczy. Na poziomie neurofizjologii badano reakcje mózgu na bodźce sygnalizowane przez konkretne marki i reklamy. Wyniki badań BRANDscan dostarczają wskazówek do osiągnięcia sukcesu w obszarze tzw. neuromarketingu.

15

Marketing

63%

Fudali A.

Czasopismo "Ekonomia i Zarządzanie"

|

2015

|

nr 2

42-45

Marketing jest filozofią - nie jest jedynie systemem działań rynkowych czy też strukturą organizacyjną. Rozwój marketingu wiąże się z przeświadczeniem, iż zysk może być osiągnięty jedynie w oparciu o wnikliwą identyfikację, antycypację i satysfakcję potrzeb i nastawień konsumentów. Jest więc procesem intelektualnym, który prowadzi do usytuowania konsumenta w centrum działalności ekonomicznej - nadając mu walor działań o charakterze publicznym (prospołecznym). (fragment tekstu)

16

Formy komunikacji polaków na podstawie badań pokoleń y, x i baby boomers

63%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2013

|

nr 29

135-145

Zmiany pokoleniowe wywarły i nadal wywierają duży wpływ na zachowania nabywcze Polaków. Każde z analizowanych pokoleń charakteryzuje się przywiązaniem do innych produktów. W artykule wykorzystano wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie fi rmy Interactive Intelligence, którego celem była diagnoza różnic w nawykach komunikacyjnych Polaków z tak zwanego pokolenia Y (18-31 lat) w porównaniu ze starszymi pokoleniami - X (32-46 lat) i baby boomers (47-55 lat).(abstrakt oryginalny)

17

Zarządzanie relacjami z klientelą - próba zmniejszenia dystansu między organizacją a jej klientami

63%

Rudawska I.

Przegląd Organizacji

|

2004

|

nr 1

38-41

W rozwiniętych gospodarkach rynkowych widoczny jest trend utrzymywania nie tylko bezpośrednich i interaktywnych form komunikacji z klientem, ale również traktowania go po partnersku w relacjach z przedsiębiorstwem. Znaczące jest dążenie do nadania tym relacjom formy stałej, permanentnej. Omówiono transformację z zarządzania sprzedażą do zarządzania związkami z klientem. Przedstawiono system celów klubu klientów.

18

Patriotyzm konsumencki: próba spojrzenia socjologicznego

63%

Skoczylas Ł.

Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny

|

2013

|

nr 4

215-225

Artykuł opisuje zjawisko patriotyzmu konsumenckiego i stanowi próbę połączenia go z konstruktami "starego", tradycyjnego oraz "nowego" patriotyzmu. Pokazuje, że patriotyzm konsumencki może być analizowany z obydwu tych perspektyw. Opisuje również, jak lokalni przedsiębiorcy wykorzystują patriotyczne nastawienie konsumentów w swoich kampaniach marketingowych. (abstrakt oryginalny)

19

Wielopoziomowe modele strukturalne w analizie postępowania konsumentów - porównanie modeli pomiarowych

63%

Sagan A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2007

|

nr 756

19-33

Przeanalizowano wielopoziomowe modele strukturalne. Omówiono model wielopoziomowy ze zmiennymi ukrytymi B. Mauthena złożony z sześciu etapów analizy. Przeprowadzono porównanie modeli wielopoziomowych z punktu widzenia teorii pomiaru.

20

Zachowania rynkowe młodych konsumentów : Reklama jako determinanta zachowań

63%

Sowa I.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2001

155