Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Paradygmaty nauk społecznych a ich wykorzystanie w badaniach naukowych systemów zarządzania marketingowego

100%

Żabiński L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2006

|

nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej

17-26

Przedstawiono pewne tendencje w zastosowaniach podstawowych paradygmatów nauk społecznych do badania systemów zarządzania marketingowego firm.

2

Markowe hokus-pokus

100%

Hartman J.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 4

90-91

Zarządzanie emocjami i żonglerka symbolami kultury, do których należą same marki, oraz to, z czym się kulturowo kojarzą, wydaje się miękkim, a więc mało kosztownym działaniem, na którym niewiele można stracić, a wiele zyskać. Ot, taka marketingowa biała magia. (fragment tekstu)

3

Internationalisation, Concentration and Structural Changes of Retail in New Central and Eastern European Member States of the EU

100%

Komor M., Pacut M.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2009

|

nr 6

69-92

The article explores the aspect of internationalisation, concentration and structural alterations in retail trade in new central and eastern European member states of the European Union (EU). It focuses on the changes in retailing among the EU member states, considering the impact of foreign retail, market saturation and modern infrastructure. It further accounts the biggest retailers in the continent, that include Metro, Tesco and Schwarz-group. (original abstract)

4

Marketing as an Applied Discipline of the Economic Sciences. An Attempt at Identifying

100%

Żabiński L.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2005

|

nr 2

147-179

While making an attempt to determine a relationship of marketing (the theory of market and marketing) - as an applied discipline (a practical science) not separated yet from other sciences - to the basic institutional disciplines of the economic sciences which in the Polish system of sciences include economy, management sciences and the science of commodities, we will attempt to demonstrate, against the background of the existing, already established relationships of the knowledge on the marketing with the two former disciplines, the distinction of marketing as a discipline. The distinction is clear enough to justify even its institutionalisation in the field of the economic sciences.(fragment of text)

5

Wykorzystanie informacji on-line w zarządzaniu marketingowym

100%

Michalski E.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

559-566

W opracowaniu przedstawiono paradygmat podejmowania decyzji marketingowych. Podjęto także próbę oceny użyteczności informacji on-line. Omówiono wpływ postępu technologii informacyjnej na tworzenie marketingu mix. (abstrakt oryginalny)

6

The Relationship Between Quality Management and Marketing - Study of the Current Situation

100%

Majchrzak J.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2024

|

58

|

nr 3

235-248

Theoretical background: This paper considers the interdisciplinarity of quality science. In the first part of the work, a set of important disciplines supporting qualitative research was defined, focussing on management science and marketing. It is noticed that the studies have been conducted to examine the relationships among quality management and marketing performance. However, the literature is short of studies relating to the ordering, classification and categorization of current research results, which integrates the concepts of Total Quality Management (TQM) with the basics of marketing management. Purpose of the article: The study used the method of systematic literature review in order to recognize the relationship between the selected area of quality science, i.e. quality management, and the selected discipline supporting quality science, i.e. marketing management. Research methods: A four-stage research process was applied, defining the purpose of the research as the ordering (classification) of the research, in which the issues of TQM and marketing management were referred to. A collection of literature (n = 1,649) was selected using the Web of Science database. Bibliometric analysis was used, indicating the distribution of the number of publications and the analysis of the number of citations. Content related analysis referring to the recognition of occurrences, here working with keywords, was conducted. Main findings: As a result, four clusters were distinguished and taking into account the significance expressed in terms of the number of repetitions of individual words in a given cluster, four thematic areas of research were specified in which the integration of knowledge in the field of marketing with quality management is visible, i.e. (1) customer driven quality management, (2) the quality of design, (3) quality of conformance, and (4) the cost of quality management. The last part of the paper focuses on significant changes in the quality management strategy related to the ongoing Fourth Industrial Revolution and the importance of managing quality in a global, interdisciplinary approach.(original abstract)

7

Organizacja marketingu - doświadczenia i refleksje

100%

Knecht Z.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2002

|

nr 925 Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich

42-52

Artykuł zawiera refleksje dotyczące organizacji i skuteczności prowadzenia działalności marketingowej w polskich przedsiębiorstwach.

8

Specjalizacja jako potencjalne źródło przewagi konkurencyjnej parku naukowo-technologicznego

76%

Rudolf W.

Biuletyn Polska Akademia Nauk. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju

|

2007

|

nr 235 Marketing technologiczny i marketing terytorialny = Technological and Territorial Marketing

170-179

Autor podejmuje problematykę funkcjonowania parków naukowo-technologicznych (PN-T), ale traktuje je jako przedsiębiorstwa zorientowane na określony cel, które powinny definiować swoich klientów, poznawać ich potrzeby oraz tworzyć ofertę, która zaspokoi je lepiej niż inny podobny ośrodek. Autor stawia tezę, że parki naukowo-technologiczne powinny dążyć do specjalizacji, co zwiększy ich szanse na efektywne działanie w długim okresie. W dalszej części opracowania przedmiotem analizy będą PN-T, jako najbardziej rozwinięta forma organizacyjna spośród funkcjonujących ośrodków innowacji, umożliwiająca transfer wiedzy i innowacji. W pracy zwrócono uwagę na potrzebę przejmowania przez PN-T orientacji marketingowej. Autor odwołuje się do krajowych badań z zakresu parków naukowo-technologicznych, jak i modelowego przykładu ze Szwecji, aby wykazać, że selekcja potencjalnych lokatorów parku i ich świadomy wybór mogą być ważnym źródłem przewagi konkurencyjnej PN-T. (fragment tekstu)

9

Marketingowe zarządzanie przez cele

76%

Wojciechowski T.

Marketing i Rynek

|

2005

|

nr 11

7-12

Tytuł tego artykułu może robić wrażenie niezupełnie przejrzystej 'zbitki pojęciowej'. Jest on jednak - inna sprawa, że może nie najlepszą - kontynuacją kilkakrotnie już formułowanej przez autora tezy, że w gruncie rzeczy 'zarządzanie marketingowe' jest jedną z form 'zarządzania przez cele'. Już w 1999 r. stwierdziłem, 'że zarządzanie marketingowe jest jednym z rozwiązań zarządzania przez cele, w którym zarówno cel strategii przedsiębiorstwa, jak i zastosowana instrumentacja zmierzająca do jego osiągnięcia, mają charakter marketingowy'. Jednak w żadnym z powołanych w odnośnikach opracowań rozwinięcie i uzasadnienie tej tezy, a także jej konsekwencje logiczne i tym samym dydaktyczne, nie były dostateczne. Spróbuję teraz nadrobić to ewidentne zaniedbanie." (abstrakt oryginalny)

10

Nowa definicja marketingu AMA

76%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2009

|

nr 5

7-12

W artykule skomentowano ważne dla marketingu wydarzenie, jakim było przyjęcie w październiku 2007 r. przez American Marketing Association (AMA) nowej definicji marketingu. Omówiono przyczyny, które spowodowały, że ta największa w świecie organizacja zrzeszająca praktyków i teoretyków marketingu, zdecydowała się na dokonanie zmiany definicji obowiązującej od 2004 r. Scharakteryzowano istotę nowej definicji oraz przedstawiono konsekwencje, jakie wprowadzona zmiana niesie dla rozumienia marketingu oraz określenia pola zainteresowań marketingu akademickiego. (abstrakt oryginalny)

11

Czynniki oceny zarządzania marketingowo-logistycznego mikroprzedsiębiorstwem - wybrane aspekty

76%

Janczewska D.

Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie : czasopismo naukowe o problemach współczesnego zarządzania

|

2014

|

nr 1 (18)

39-49

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów wdrażania nowych metod zarządzania w mikroprzedsiębiorstwie. Przedstawione w artykule badania literaturowe uzupełni prezentacja badań własnych autorki prowadzonych w latach 2010-2014 w sektorze mikroprzedsiębiorstw. (fragment tekstu)

12

Emocjonalne aspekty działań marketingowych - stare i nowe ujęcia problemu

76%

Kowal W.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

110-114

Marketing interesował się emocjami niemal od samego początku. Wówczas emocje były wiązane z efektami reklamowymi i niektórymi zachowaniami zakupowymi. Obecnie są one uznawane za problem strategiczny, który determinuje koncepcję zarządzania marketingowego. Celem artykułu jest przedstawienie tendencji rozwoju interpretacji emocji w marketingu, które mogą skutkować zmianą filozofii marketingu.(abstrakt oryginalny)

13

Markowość niematerialna

76%

Kotarbiński J.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 4

29-31

Nadal często okazuje się, że w kluczowym punkcie styku klienta z marką, czyli w sklepie, zawodzi relacja sprzedawca-kupujący. Dlaczego to takie ważne? Ponieważ wartość dodana marki coraz częściej postrzegana jest w kontekście wartości niematerialnej, a nie specjalnych korzyści, za które klienci często nie chcą dodatkowo płacić. (fragment tekstu)

14

Dzisiejszy marketing wartości

76%

Goławski J.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 4

26-28

Temat marketingu wartości pojawiał się w dyskusjach branżowych od lat, lecz dopiero ostatnio stał się gorący. Dlaczego teraz? Co dziś konkretnie oznacza marketing wartości? Dla kogo jest dobrym rozwiązaniem, a dla kogo niekoniecznie? (fragment tekstu)

15

Internal Branding in Organization in the Context of Internal Corporate Communication

76%

Dryl T.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 2

56-68

W artykule przedstawiono zagadnienia ważnego obszaru zarządzania komunikacją w organizacji - koncepcję wewnętrznego budowania świadomości marki (branding). Według niektórych autorów branding wewnętrzny jest domeną marketingu. Jednocześnie jednak należy wskazać, że zjawisko to jest przedmiotem zainteresowania teoretyków i praktyków z dziedziny marketingu i zasobów ludzkich. Wewnętrzny branding został przedstawiony w artykule w ramach koncepcji korporacyjnej wewnętrznej komunikacji. Autor podjął próbę ukazania interdyscyplinarnego charakteru tego zjawiska. Szczególnie ważne jest spojrzenie na to zagadnienie w kategoriach konieczności uzyskania synergii w dziedzinie zarządzania marketingiem, zasobami ludzkimi i marką. Celem artykułu było ustalenie stopnia zaangażowania organizacji w działalność w dziedzinie zarządzania marką w takich jego aspektach jak np. branding wewnętrzny i branding pracodawcy. W artykule przedstawiono ponadto przegląd literatury w dziedzinie wewnętrznego brandingu, przykłady dobrych praktyk i wyniki badania przeprowadzonego przez autora. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

16

Innowacje marketingowe w przedsiębiorstwach usługowych w Polsce Marketing Innovations in Service Enterprises in Poland

76%

Andruszkiewicz K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 4, cz. 1 Szanse i zagrożenia dla gospodarki europejskiej XXI wieku. Cz. 1

7-17

he natural effect of using the concept of marketing management is the development of enterprises' innovativeness, which is the basis for the development and success of enterprises on many markets. Innovative activity of enterprises is particularly important in the services sector, in which it is definitely more difficult to build a sustainable competitive advantage for entrepreneurs. The aim of this study is to present the concept of marketing management as a way to systematically increase the innovative activity of services enterprises. The study is based on the results of a study carried out by the Statistical Office in Szczecin in 2014-2016, including marketing innovations implemented by services enterprises in Poland. (original abstract)

17

W kierunku nowej interpretacji zasady prymatu konsumenta - marketing zorientowany na interesariuszy

76%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

303-320

W efekcie złożonych procesów współczesny marketing przechodzi od zasady prymatu konsumenta do zarządzania korzyściami wszystkich interesariuszy. W artykule przedstawiono założenia powstałej na gruncie zarządzania strategicznego koncepcji marketingu zorientowanego na interesariuszy. Omówiono postaci koncepcji oraz wkład mikro i makromarketingu w ich rozwój. Wyjaśniono zmiany wynikające z ich przyjęcia dla zarządzania marketingowego oraz wskazano na niezbędne do ich stosowania umiejętności marketingowe. (abstrakt oryginalny)

18

Determinanty prowadzenia badań marketingowych przez przedsiębiorstwa regionu kujawsko-pomorskiego na tle innych regionów Polski

76%

Schulz M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 10 (CD)

176-182

Badania marketingowe są jednym z kluczowych elementów, decydujących o powodzeniu koncepcji marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem. Dostęp do informacji staje się zasobem, który coraz częściej w polskich warunkach decyduje o rozwoju i sukcesie rynkowym. Wyniki przeprowadzonego badania jednoznacznie wskazują, iż stan badań marketingowych w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski jest jednak ciągle na niskim poziomie. Niewielki stopień wykorzystania badań marketingowych pozostaje w sprzeczności ze stanem świadomości menedżerów zarządzających tymi przedsiębiorstwami, którzy w większości deklarują, że zdobywanie wiedzy o rynku ma dla nich duże lub średnie znaczenie. W opracowaniu przedstawiono regionalne uwarunkowania prowadzenia badań marketingowych przez przedsiębiorstwa regionu kujawsko-pomorskiego na tle innych regionów Polski(abstrakt oryginalny)

19

Wpływ technologii informacyjnej na rozwój systemów informacji marketingowej

76%

Kapera K.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2004

|

179

|

cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym

479-485

Omówiono główne przesłanki rozwoju systemów informacji marketingowej oraz wykorzystanie technologii informacyjnej w procesie zarządzania marketingiem wśród polskich przedsiębiorstw w świetle dotychczasowych badań empirycznych.

20

Uwarunkowania działalności jednostek turystycznych

76%

Nowakowska A.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

2009

|

nr 3(14)

41-48

W artykule omówiono uwarunkowania zewnętrzne działalności jednostek turystycznych, do których zostały zaliczone zmiany modelu życia i potrzeb społecznych oraz zjawiska i procesy charakteryzujące sferę gospodarki. Określone zostały również uwarunkowania wewnętrzne działalności, w których uwzględniono nowe tendencje w marketingowej koncepcji zarządzania, nowe zasady działania na rynku, innowacyjność, tworzenie wizerunku firmy i kształtowanie pozycji rynkowej. (abstrakt oryginalny)