Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Metodičeskie podhody k ocenke èffektivnosti reklamy v predprinimatelʹstve v usloviâh ES

100%

Visnevskaa A., Rejh L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1071, t. 2 Polska w rozszerzonej Unii Europejskiej - uwarunkowania i perspektywy rozwoju. T. 2

487-499

Successful business always has to be economically efficient. Increasing business economic efficiency with the help of advertising creates necessary conditions for business development. At the same time, advertising companies require additional financial expenditures from the company. This explains the topicality of methodical approaches to the value of advertising efficiency. The practical realization Of company's efficiency activity demands from managers the deep understanding of business efficiency, knowledge of the system of checking the economic efficiency of the company and its different kind of activities, and also the main methods increasing the economic efficiency. The questions of effective advertisement activity become important in drawing the budgets for different advertisement activities.The research shows that only 10% of firms at the Latvian market are concerned with evaluating the efficiency of advertising. Usually they are foreign firms operating at the market with a full "equipment" that allows to complete and develop their business in the existing conditions. Evaluating the efficiency of advertising is one of the most important steps in complex market research. Their experience allows to study both theoretical and practical aspects of advertising efficiency that are based on true examples and can be applied to all firms if they aim at creating a marketing strategy as a basis of their business development plans. Examples of such approaches to expenses of advertising analysis are studied in this research paper. It aims at expanding theoretical and practical knowledge to students of economics - businessmen - or managers-to-be, who will have to organize and develop their business in the framework of EU. (original abstract)

2

Reklama polskich firm w Rosji

100%

Rynki Zagraniczne

|

1997

|

nr 85

3

Jest to analiza obecności polskich reklam na rynku rosyjskim. Według powyższego raportu produkty polskie są bardzo słabo reklamowane na rynku rosyjskim. Podano ceny reklam w rosyjskich mediach, jak rownież adresy osób odpowiedzialnych za reklamę w Rosji.

3

Postawy Polaków wobec reklamy w latach 1992-2009 w świetle badań wtórnych

100%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

375-384

Przez ostatnich 20 lat reklama stała się najbardziej popularnym, jednocześnie najbardziej widocznym instrumentem polskiego marketingu. Jednak mimo początkowego entuzjazmu i ugruntowanej pozycji reklamy, obserwuje się obecnie zmiany postawy Polaków wobec tego obszaru działalności przedsiębiorstw, wręcz coraz większe zniechęcenie reklamą. Fakt ten wymusza konieczność szukania coraz to innych, nowych sposobów przyciągania uwagi potencjalnego klienta. Pojawiają się więc coraz częściej reklamy kontrowersyjne - prowokacyjne, mające na celu wywołanie skandalu, by zwrócić uwagę na dany produkt. Celem niniejszego artykułu jest analiza zmian postaw i stosunku polskiego konsumenta do reklamy od 1992 roku do 2009 roku w oparciu o istniejące badania wtórne dwóch najbardziej znanych agencji badawczych tj. Pentor i CBOS.(abstrakt oryginalny)

4

Ad-verto: reklama dla podróżnych

100%

Cebula B.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 1

12-14

Reklamę na okładkach biletów kolejowych Ad-verto zdecydowało się zastosować już sporo firm, w tym trzy finansowe, jak Provident, Volkswagen Bank Polska, Citibank Handlowy. Jak planować kampanię z wykorzystaniem Ad-verto, jak przygotować projekt takiej reklamy, co przyczyniło się do jej powstania, to pytania na jakie udzielono odpowiedzi.

5

Osoba starsza jako główny aktor przekazu reklamowego. Analiza zjawiska kreowania emocji odbiorców reklamy w ujęciu badań pierwotnych

100%

Sak-Skowron M., Łuć K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

211-227

The authors have noticed the growing popularity of advertisements with older people. Due to the lack of research on the influence of older people may have on receivers of an advertising message, it was necessary to carry out the study. The aim of this article is to present the results which have been obtained. The authors, relying on a quasi-experimental method, present the impact of advertising spots with older people as main characters on the emotions of the receivers of the messages. They analyze the types and intensity of these emotions as well as their impact on the perceived attractiveness of the message. The authors also indicate the combination of emotions which have the strongest influence on the positive perception of messages with the old. The research sample was 104 respondents. (original abstract)

6

Pomysł na reklamę: twórczo i skutecznie

100%

Wlazło J.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 4

19-20

Każdy proces przygotowania i realizacji kampanii reklamowej zawiera w sobie ścieranie się trzech sit - klienta, agencji reklamowej i konsumentów. Może on mieć zarówno twórczy jak i destrukcyjny charakter dla efektów wspólnej pracy. Aby ułatwić rozwiązanie tego dylematu przedstawiono główne obszary, wokół których należy szukać rozwiązań o charakterze strategicznym.

7

Baśniowy świat reklamy

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 4

24-27

Baśń jest idealnym wzorcem dla tworzenia fabuł reklamowych i może dostarczyć twórcom reklamy wielu inspiracji, jeśli chodzi o budowę komunikatu, kreację bohatera, budowę przestrzeni czy tworzywo językowe

8

Neurobadania skuteczności reklamy - przykłady zastosowań

100%

Tarczydło B.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 3(49)

85-93

Celem artykułu przeglądowo-badawczego jest przybliżenie możliwości zastosowania neurobadań do oceny skuteczności reklamy. Wychodząc od przeglądu źródeł literaturowych i internetowych oraz raportów z badań, przybliżono skuteczność reklamy oraz możliwość wykorzystania w tym zakresie neurobadań. Następnie opisano jakościowe badania własne, w których m.in. poszukiwano odpowiedzi na pytania: czy i jakie neurobadania wykorzystywane są do badania skuteczności reklamy, kto je realizuje, na czym polegają, jakie przynoszą rezultaty? W dalszej części przedstawiono studia przypadków zastosowania neurometodyk do badania skuteczności reklamy. Zaobserwowano, że są one wysoce przydatne, umożliwiają badanie reakcji człowieka na różnorodne bodźce i są coraz częściej stosowane. Implikacje społeczne są pozytywne z uwagi na wyższe walory przetestowanej reklamy i negatywne z powodu zagrożenia ingerencją w procesy zachodzące w organizmie człowieka i sterowaniem jego zachowaniami.(abstrakt autora)

9

Reklama kontekstowa

100%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr 3

26-29

Reklamą kontekstową jest każdy reklamowy komunikat, który dla wzmocnienia przekazu wykorzystuje elementy, które są niezależnymi składnikami otaczającej nas rzeczywistości. Dokonano podziału kontekstu w reklamie na kontekst strategiczny, kreatywny i medialny.

10

Jak firmy budują swój wizerunek : badania reklamy w Businessman Magazine, Wprost, Polityce

80%

Rostek R., Zając J.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 4

102-105

Mianem reklamy wizerunkowej określa się te reklamy, które dotyczą image'u całego przedsiębiorstwa, a nie jego poszczególnych produktów. Jest to forma płatnego public relations. Firmy korzystają z niej, gdyż ma jedną niezaprzeczalną zaletę: umożliwia bezpośrednie dotarcie do odbiorcy i przekazanie mu dokładnie tego, co chcą. Artykuł podaje wiodące tematy w reklamie wizerunkowej.

11

Bielizna pod kontrolą : Reklama kierunkowa Schiessera

80%

Skarul Z.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 7

116-117

Belgowie z agencji reklamowej Vandekerckhove a. Devos udowodnili, że klasyczne działania reklamowe można połączyć z reklamą kierunkową. Zrealizowali kampanię pocztową, która wskazała klientom miejsce zakupu bielizny firmy Schiesser. Kampania ta przyniosła znaczny wzrost obrotów, dając jednocześnie pełną kontrolę nad reklamowym budżetem.

12

Problemy społeczne współczesnej Ukrainy w świetle wybranych reklam społecznych

80%

Synowiec A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 105

485-494

Reklama społeczna jest szczególną formą komunikacji perswazyjnej ukierunkowaną na wykształcenie pożądanych społecznie postaw, nawyków i zachowań oraz na zaniechanie lub wyeliminowanie zachowań społecznie niepożądanych. Artykuł ma na celu ukazanie problemów społecznych współczesnej Ukrainy przez pryzmat wybranych reklam i kampanii społecznych oraz przedstawienie normotwórczej funkcji reklamy społecznej.(abstrakt oryginalny)

13

Analiza wydatków na reklamę w Polsce na tle wybranych państw europejskich w latach 1996-2000

80%

Skowronek-Grądziel A., Bartoszewicz B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria

|

2005

|

15

|

nr 1096 Zastosowania metod ilościowych

117-127

Poziom wydatków na reklamę w Polsce jako odsetek PKB należy uznać za wysoki. Osiągnięcie go wiązało się z wysoką dynamiką wydatków na reklamę w końcu lat dziewięćdziesiątych. W najbliższych latach nie należy się już spodziewać w Polsce tak wysokich przyrostów wydatków na reklamę w porównaniu z dynamiką PKB, niezależnie od fazy cyklu koniunktury gospodarczej.Kraje takie jak Węgry, Czechy i Słowenia osiągnęły poziom rozwoju gospodarczego porównywalny z najsłabiej rozwiniętymi gospodarczo krajami UE (mierzony za pomocą PKB per capita PPP), a wydatki na reklamę per capita PPP w tych krajach są na porównywalnym poziomie z wydatkami na reklamę w państwach "starej" UE. Wiąże się to z wysokim udziałem wydatków na reklamę w PKB, wyższym niż np. we Francji czy w Niemczech.Wysoki udział wydatków na reklamę w PKB w Polsce wskazuje na wyczerpanie prostych rezerw wzrostu rynku reklamy. Zdaniem autorów, udział wydatków na reklamę w PKB w Polsce nie będzie odbiegał od poziomu tego wskaźnika w Czechach czy na Węgrzech. W związku z tym dalszy wzrost rynku reklamy będzie wykazywał dynamikę porównywalną z dynamiką PKB lub tylko nieco wyższą - związaną z kontynuacją niewielkiego wzrostu rynku reklamy w państwach "starej" UE (w latach 1996-2000 udział wydatków na reklamę w PKB wzrósł we Francji o 0,23 punktu procentowego, a w Niemczech o 0,15 punktu procentowego). (fragment tekstu)

14

Marka z teleturnieju

80%

Plesiński K.

Gazeta Bankowa

|

1999

|

nr 10

33

Artykuł przedstawia opinie firm na temat sponsoringu. Średnie przedsiębiorstwa zwłaszcza uznają, że sponsoring jest skuteczniejszy niż standardowe formy reklamy.

15

Formy reklamy preferowane przez polskie przedsiębiorstwa

80%

Nowacki R.

Aida-Media

|

1999

|

nr 1

36-38

W latach 90. promocja i reklama stały się trwałymi elementami funkcjonowania przedsiębiorstw - nie tylko dużych, często korzystających z bogatych doświadczeń zagranicznych, ale również małych firm o czysto polskim rodowodzie, bez długich tradycji na tym polu. W obu przypadkach pojawia się jednak ten sam problem: efektywnego wydatkowania budżetu promocyjnego.

16

Jak się reklamować?

80%

Kłeczek R.

Aida-Media

|

1998

|

nr 11

33-39

Autor próbuje odpowiedzieć na pytania: Co można zrobić, żeby poprawić skuteczność reklamy? Czy istnieją jakieś zasady, które mogłyby służyć jako wytyczne w fazie konstruowania oraz jako kryteria oceny gotowych reklam?

17

Gdzie wybucha dzika grucha

80%

Grużewska A., Pęczak M.

Polityka

|

1998

|

nr 9

45-46, 49

W zeszłym roku wydano u nas na reklamę 960 mln dol. Pod tym względem znaleźliśmy się w ścisłej czołówce naszej części Europy. Tymczasem na międzynarodowych konkursach reklamowych Polacy nagród prawie nie zdobywają. Artykuł porusza problem jakości polskich reklam.

18

Polacy i reklama

80%

Klimkowska R.

Nowe Życie Gospodarcze

|

1998

|

nr 51-52

53-55

Wprowadzenie reguł gospodarki rynkowej w Polsce wiąże się z powstaniem rynku konsumenta. Coraz więcej reklam pojawia się w radiu, telewizji i na ulicach. Czy Polacy są świadomymi ich odbiorcami? Czy potrafią krytycznie ocenić zawarte w nich informacje? Czy i jak zmieniły się ich postawy wobec reklamy?

19

Telewizyjny boom reklamowy

80%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 9

94-96

Analizy domów mediowych wskazują, że od stycznia do maja wydano w Polsce na reklamę w prasie, radiu i telewizji ponad 60 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub. roku. Ten fenomen analizuje autorka podając wyniki badań wydatków 10 największych reklamodawców w telewizji i wydatki na reklamę telewizyjną.

20

Sprawdzanie reklam

80%

Stępień J.

Marketing Polska

|

1998

|

nr 9

30

Artykuł charakteryzuje nową metodę testowania reklam autorstwa Demoskopu. Została ona opracowana na podstawie poprzednich doświadczeń. Badanie wykonuje się metodą ankiety audytoryjnej. Próba do Ad Valance dobierana jest metodą kwotową.