Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Paradygmat marketingu analitycznego i jego główne wskaźniki dla marketera

100%

Golik-Górecka G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki.Kierunki zmian w zarządzaniu marketingowym organizacją

253-263

Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na nowy paradygmat marketingu analitycznego, który pozwala na realizację badań w ramach paradygmatu funkcjonalistycznego (metody ilościowe), z zastosowaniem metod funkcjonujących w ramach paradygmatu humanistycznego (metody jakościowe). Stosując zaś oba podejścia można uzyskać bardziej prawdopodobną synergię poznawczą. Ponadto marketing analityczny jest niewątpliwie szansą tak dla tworzenia interaktywnych dashboardów menedżerskich, jak i analitycznych. Analiza literatury pozwoliła dokonać przyporządkowania wskaźników marketingu klasycznego i internetowego - proponowanych przez M. Jeffery'a do czterech ścieżek dasboardu. (abstrakt oryginalny)

2

Zastosowanie nieparametrycznych odpowiedników analizy wariancji w badaniach marketingowych

75%

Jankowska D., Majka A.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 8

31-35

W artykule przypomniano założenia, które muszą być spełnione do zastosowania testu analizy wariancji oraz zaprezentowano jego nieparametryczne odpowiedniki, tj.test Kruskala-Wallisa oraz test Friedmana. Zastosowanie testów zobrazowano przykładami empirycznymi, dla których stosowanie analizy wariancji było merytorycznie nieuzasadnione. Zaprezentowano tok postępowania i schemat obliczeń niezbędnych do przeprowadzenia obu testów dowodząc, iż rozstrzygnięcie kwestii istnienia różnicy pomiędzy średnimi jest możliwe nie tylko przy zastosowaniu analizy wariancji. (abstrakt oryginalny)

3

Wirtualny dziennik od podszewki

75%

Tkaczyk J.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 11

48-52

Internet daje bogate możliwości podejmowania działań marketingowych przez przedsiębiorstwa. Przykład "Dziennika Ubezpieczeniowego" potwierdza możliwości internetu, przede wszystkim jako platformy komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami. Wymaga to od podejmowanych działań skuteczności, a niekoniecznie efektywności (realizacji celów przy najniższych kosztach).

4

Ocena efektywności marketingu

75%

Baran R.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 9

10-14

Przedmiotem artykułu są wybrane zagadnienia dotyczące oceny efektywności marketingu. Efektywnością marketingu można nazwać stosunek efektów marketingu do nakładów na marketing. Efekty marketingu są efektami osiąganymi przez przedsiębiorstwo w wyniku stosowania marketingu i mogą być wyrażane m.in. za pomocą: wielkości sprzedaży i jej zmian, udziału w rynku i jego zmian, satysfakcji klienta, lojalności klientów . Wielkość efektów marketingu jest równa nadwyżce efektów osiąganych przez przedsiębiorstwo ponad efekty, które zostałyby przez nie osiągnięte bez stosowania marketingu . Nakładami na marketing są nakłady związane ze stosowaniem marketingu, w tym np. nakłady związane z: prowadzeniem badań marketingowych, kształtowaniem instrumentów oddziaływania na rynek oraz planowaniem i kontrolą działalności marketingowej. (abstrakt oryginalny)

5

Kształtowanie produktu w koncepcji marketingu ekologicznego

75%

Koreleska E.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

8 (2009)

|

nr 4

79-86

Celem opracowania jest przedstawienie produktu ekologicznego oraz możliwości jego kształtowania w procesie marketingu ekologicznego. Marketing ekologiczny jest nowoczesną koncepcją marketingu społecznego, która uwzględnia trzy podmioty procesu wymiany, tj. producenta, konsumenta i społeczeństwo jako całość. Badania własne zostały przeprowadzone wśród właścicieli lub dyrektorów przetwórni ekologicznych (indywidualny wywiad bezpośredni). Określono i oceniono m.in. rynek docelowy badanych firm, wykorzystywane źródła informacji na temat odbiorców, asortyment, czynniki decydujące o wprowadzaniu nowych produktów oraz stosowane strategie produktowe. Stwierdzono, że badani przedsiębiorcy trafnie definiują rynek docelowy, a stosowany przez nich dobór źródeł informacji jest właściwy. Zdecydowana większość firm ma charakter innowacyjny, o czym świadczą wprowadzane nowe produkty do oferty asortymentowej. Większość firm prowadzi badania dotyczące konsumentów w sposób przypadkowy, co w konsekwencji może powodować w przyszłości mniejsze korzyści z ich stosowania. (abstrakt oryginalny)

6

Mierzalni lojalni

75%

Dziekoński M.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 6

56-59

Przedstawino metodologię jak badać satysfakcję i lojalność klienta. Autor podkreślił iż w przypadku większości firm te dwa wskaźniki należy traktować jako komplementarne i dobrze jest dokonywać ich łącznego pomiaru.

7

Marketing jako działanie kreujące społeczności

75%

Krupnik S.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr 11

7-10

Celem artykułu jest podsumowanie dotychczasowych wątków pojawiających się w literaturze marketingowej, które ujmowały pewne aspekty marketingu jako działania stwarzające warunki do powstania całości społecznych. Artykuł odnosi się więc do tych strategii, które zakładają, że im silniejsze będzie postrzeganie sprzedaży jako sytuacji raczej społecznej niż ekonomicznej zaprojektowane przez działanie marketingowe, tym większe jest prawdopodobieństwo sukcesu tego działania.(abstrakt oryginalny)

8

Zmienne zmieniają konsumenta

75%

Żukowska E.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 4

34-36

Analiza conjoint (wzajemnego oddziałyania zmiennych) jest narzędziem, które pozwala zrozumieć, a następnie przewidywać zachowania konsumentów oraz umożliwia oszacowanie popytu na nowości rynkowe. Na taką analizę skłądają się tzry etapy: projektowanie badania, uzyskanie danych od reprezentatywnej grupy respondentów oraz analiza wyników i wyciągnięcie wniosków.

9

Metodyka oceny rynkowego potencjału lokalizacji

75%

Barcik R., Cendrzak K., Biesok G.

Marketing i Rynek

|

2003

|

nr 11

22-27

Przedstawiona w artykule metoda oceny rynkowego potencjału lokalizacji powstała na użytek prowadzenia szerszych badań w zakresie analizy lokalizacyjnej placówek handlowych typu supermarket w Bielsku-Białej. Założeniem badawczym metody była analiza, na podstawie modelu Huffa, wielkości potencjalnego rynku sklepów typu supermarket wynikającego z lokalizacji, skonfrontowanie jej z wielkością rzeczywistą oraz stworzenie map hipsometrii przyciągania klienta przez analizowane punkty sprzedaży. (fragment tekstu)

10

Miary asocjacji w analizie koszykowej - przykład empiryczny

75%

Kukliński M., Śniegocka-Łusiewicz M.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Ekonomia

|

2009

|

39 Dynamiczne modele ekonometryczne

307-316

Poniższy artykuł jest próbą przedstawienia możliwości wykorzystania analizy koszykowej w badaniu zjawiska asocjacji na przykładzie danych transakcyjnych pochodzących z hurtowni spożywczej. Zaprezentowane zostały trzy metody analizy: uogólniona metoda indukcji reguł, a priori oraz CARMA. Zastosowanie wspomnianych reguł i analiza wyników pozwoli na uzyskanie niezbędnych informacji dla analiz marketingowych oraz daje podstawy do zastosowania w skutecznych strategiach marketingowych. (abstrakt oryginalny)

11

Analiza potencjału reverse product placement fikcyjnej literatury - na podstawie kanonicznego "uniwersum wiedźmińskiego"

75%

Turniak M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2015

|

t. 16, z. 12, cz. 3 Marketing w teorii i praktyce

141-152

Celem artykułu jest identyfikacja potencjału reverse placement w zakresie literatury, a także wykorzystywanych techniki uwiarygadniania tworzących wrażenie realności tego typu treści na podstawie analizy treści ośmiu tomów składających się na kanoniczne dzieła "uniwersum wiedźmińskiego" autorstwa Andrzeja Sapkowskiego. (fragment tekstu)

12

Potencjał strefy handlowej

75%

Karolewski I.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr 7

15-17

Jak określić, kto i dokąd pójdzie na zakupy? Kim jest potencjalny klient i gdzie go znaleźć? To pytania stawiane szczególnie gdy podejmuje się decyzje o lokalizacji sklepu i zdobywa się nowe rynki w ujęciu geograficznym. Przedstawiono metody, które umożliwiają znalezienie prawidłowej odpowiedzi na te pytania (model Reilly'ego, model D.L. Huffa, wyznaczanie strefy przez istniejące drogi).

13

Funkcjonowanie szarej strefy w warunkach restrukturyzacji gospodarki

75%

Szurgot B.

Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego

|

2001

|

nr 2 Problemy przemian struktur przestrzennych przemysłu

35-39

Na pierwszym etapie restrukturyzacji gospodarki zauważa się, że patrząc w przyszłość potężne firmy dla zagarnięcia rynku zamiast promocji stosują ceny dumpingowe. Z drugiej strony wskutek zubożenia społeczeństwa coraz bardziej zmniejsza się koło potencjalnych odbiorców, a szara strefa przenikając w aparat administracyjny przyczynia się do upadku małych firm i przedsiębiorstw. Wszystko to ocenia się przy pomocy metody analizy marketingowej państwa jako potencjalnego rynku międzynarodowego, a także jako obiektu potencjalnych inwestycji. Sytuacja socjalna w państwie całkowicie zależy od poziomu rozwoju szarej strefy, a ona z kolei jest produktem polityki państwowej. Od tego, jak rząd poradzi sobie z tą polityką, zależy proces przekształceń gospodarki, wprowadzenia stosunków wolnorynkowych i stan materialny społeczeństwa.(fragment tekstu)

14

Niezbędne badania marketingowe?

75%

Hajduk E., Karaś D., Szostek D.

Problemy Jakości

|

2008

|

nr 10

41-44

W artykule zaprezentowano istotność badań marketingowych z perspektywy teorii badań oraz z perspektywy przedsiębiorstw i firm badawczych. Odcinając się od informacji pochodzących z otoczenia, firmy nie mają szans na sprawne funkcjonowanie we współczesnych realiach rynkowych. Jednym ze skuteczniejszych sposobów gromadzenia informacji jest realizowanie badań marketingowych. Bywa jednak, że wyniki takich badań nie są efektywnie wykorzystywane, a same badania mają charakter pozorny.

15

Zastosowanie analizy korespondencji w badaniach marketingowych

75%

Sarama M.

Marketing i Rynek

|

2005

|

nr 10

21-26

Metoda analizy korespondencji odgrywa dużą rolę w eksploracji danych o charakterze jakościowym. Umożliwia wykrywanie związków między zmiennymi na podstawie dwuwymiarowych tablic kontyngencji lub innych tablic zawierających miarę korespondencji (odpowiedniości, powiązań) między wierszami a kolumnami. Jest metodą przeznaczoną do graficznej prezentacji struktury zależności między zmiennymi jakościowymi w przestrzeni o małej liczbie wymiarów. Wyniki analizy korespondencji mogą być przedstawione w postaci podwójnych wykresów (biplotów) wierszy i kolumn analizowanych tabel, co ułatwia określenie istniejących powiązań między kategoriami zmiennych a obiektami (przypadkami). Celem niniejszego artykułu jest krótka charakterystyka i przedstawienie możliwości wykorzystania analizy korespondencji w badaniach marketingowych. Badane obiekty, zjawiska czy procesy są tu często opisywane za pomocą cech, które mogą przyjmować skończoną liczbę wartości, a tablica kontyngencji jest popularną formą prezentacji zebranych danych. (abstrakt oryginalny)

16

Metody analizy marketingowej strategii produktu

63%

Wiechoczek J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Marketing strategiczny i relacyjny : węzłowe kierunki i metodyka badań

183-237

Produkt jest jednym z instrumentów marketingowych wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo do osiągania jego celów rynkowych i finansowych. Niezbędne jest więc jego odpowiednie zaprojektowanie i staranne wytworzenie, a następnie wprowadzenie na rynek oraz zarządzanie jego cyklem życia. Aby decyzje podejmowane na poszczególnych etapach technologicznego rozwoju produktu oraz zarządzania jego rynkowym cyklem życia były skuteczne i racjonalne, niezbędne jest przeprowadzenie wielu analiz. Analizy te mogą różnić się celami, dla których są przeprowadzane, zakresem oraz czasem, a także metodami i technikami ich realizacji. Analizy marketingowe, prowadzone systematycznie i rzetelnie, umożliwiają firmom pozyskanie informacji o zachowaniach nabywców i innych podmiotów z ich otoczenia, jak również własnych umiejętnościach i kompetencjach, co jest niezbędne do zaplanowania efektywnej i skutecznej strategii marketingowej, w tym strategii produktu. Złożoność rynku oraz zmiany jakie na nim zachodzą, a także dynamika tych zmian, powodują jednak, że analizy stają się coraz bardziej skomplikowane. Zatem nie wystarczają już analizy ilościowe. Muszą one zostać uzupełnione analizami jakościowymi. Oznacza to, że prowadząc analizę marketingowej strategii produktu należy posłużyć się wiązką odpowiednio dobranych metod, zarówno o charakterze ilościowym, jak i jakościowym. (fragment tekstu)

17

Analiza marketingowa lokalnego rynku mieszkaniowego na potrzeby inwestycji deweloperskiej na przykładzie miasta Szczecina

63%

Nowacki P., Strączkowski Ł.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2012

|

nr 223

95-111

Celem artykułu jest przedstawienie wniosków z analizy marketingowej pierwotnego rynku mieszkaniowego w Szczecinie. Wskazano w nim podaż mieszkań, szacunkowy popyt na mieszkania oraz ceny lokali na pierwotnym rynku w stolicy województwa zachodniopomorskiego. Podstawą wniosków są dane pochodzące z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje pozyskane bezpośrednio od deweloperów (oferty sprzedaży mieszkań). Układ zaś opracowania nawiązuje do oczekiwań informacyjnych pojedynczego inwestora, który ze względów formalnych, zobowiązany jest do przygotowywania raportów z tzw. analizy marketingowej lokalnego rynku mieszkaniowego. (abstrakt oryginalny)

18

Wpływ alternatywnych metod pomiaru preferencji na wyniki skalowania wielowymiarowego

63%

Zaborski A.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2003

|

Analiza i prognozowanie zjawisk rynkowych o charakterze niemetrycznym

59-70

Skalowanie wielowymiarowe jest zbiorem technik badawczych mających na celu prezentację (zazwyczaj w przestrzeni dwuwymiarowej) obiektów traktowanych jako punkty w przestrzeni wielowymiarowej. Przy pomiarze preferencji punktem wyjścia skalowania wielowymiarowego jest prostokątna macierz preferencji konstruowania na podstawie opinii respondentów. Wiersze macierzy preferencji różnią się od jej kolumn: pierwsze zazwyczaj reprezentują respondentów (obiekty), natomiast drugie - badane obiekty (respondentów). (fragment tekstu)

19

Analiza ryzyka w marketingu

63%

Dziekoński M., Kozielski R.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 2

33-39

Wiele planów marketingowych, publikacji i wykadów z dziedziny marketingu rozpoczyna się od otoczenia i dynamiki jego zmian. Taki punkt wyjścia umożliwia dyrektorom marketingu czy kierownikom marek określanie celów sprzedaży i budżetów marketingowych. Systematycznym procesem pomiaru i oceny wydarzeń w otczeniu firmy jest analiza ryzyka marketingowego (marketing risk analysis). Omówiono kolejno etapy pomiaru ryzyka w marketingu.

20

SWOT dla e-mailingu

63%

Poznański P.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 11

54-56

Wiele firm badawczych twierdzi, iż e-mailing jest najskuteczniejszym i najtańszym narzędziem promocji w internecie. Toteż przedsiębiorstwa planujące tam kampanię marketingową powinny rozważyć jego zastosowanie jako jednego z narzędzi komunikacji. Autor wymienia mocne strony i słabe strony e-mailingu oraz wynikające z jego zastosowań szanse i zagrożenia.