Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Event marketing jako forma komunikacji marketingowej

100%

Kalinowska-Żeleźnik A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

429-436

Celem artykułu jest przedstawienie event marketingu jako narzędzia wspomagającego działania z zakresu komunikacji marketingowej. W opracowaniu zidentyfikowano obszary zastosowania event marketingu w komunikacji marketingowej, którymi są wybrane techniki promocyjne (reklama BTL, promocja sprzedaży, public relations) oraz niektóre działania podejmowane w zakresie komunikacji nieformalnej. Omówione zostały wybrane przykłady wykorzystania eventów w komunikacji marketingowej. Na koniec podkreślono też wagę profesjonalnej organizacji eventów dla osiągnięcia wyznaczonych celów promocyjnych. (abstrakt oryginalny)

2

Modele marketingowej komunikacji relacyjnej

100%

Drapińska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian

327-334

W artykule przedstawiono nowe spojrzenie na komunikację marketingową wynikające ze zmian w otoczeniu przedsiębiorstw oraz konieczności tworzenia długoterminowych relacji z klientami. Zaprezentowano dwa nowoczesne modele komunikacji relacyjnej. Podkreślono, że stosowane narzędzia komunikacyjne powinny być zależne od fazy, w której znajduje się aktualnie relacja, a także, że interpretacja nadawanych przez firmę komunikatów jest sprawą indywidualną i może być odmienna w przypadku każdego klienta. Wpływ na nią mają różne czynniki, które powinny być brane pod uwagę przy planowaniu i analizowaniu komunikacji marketingowej.(abstrakt autora)

3

Integrated Marketing Communication - Towards a Holistic Concept

100%

Daszkiewicz M., Pukas A.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2016

|

nr 3 (28)

20-29

Artykuł prezentuje koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) i analizuje zmiany wynikające z jej ewolucji. Celem tekstu jest określenie kierunków rozwoju koncepcji IMC oraz dalszych badań i praktycznych zastosowań zintegrowanej komunikacji marketingowej. Na podstawie opisowego przeglądu literatury naukowej, istotnej dla rozwoju wiedzy o komunikacji marketingowej, autorki ustaliły stan rozwoju koncepcji IMC. Prowadzone rozważania teoretyczne pozwoliły na porównanie definicji i kluczowych cech koncepcji. Artykuł prezentuje zmiany i czynniki kluczowe dla ewolucji IMC. Na podstawie analizy światowego dorobku naukowego zidentyfikowano nowe podejścia do koncepcji IMC i ustalono, że nowoczesna koncepcja IMC zmierza w kierunku rozwiązań o charakterze holistycznym, które uwzględniają planowanie strategiczne organizacji oraz nowoczesną wiedzę marketingową. Aktualnie integracja komunikacji marketingowej oznacza potrzebę szukania rozwiązań na poziomie strategicznym, a także kreowanie wartości bazujące na długookresowych relacjach z klientami. Przyszły rozwój koncepcji IMC oznacza również konieczność przeprowadzenia badań, dotyczących możliwości jej zastosowania w odniesieniu zarówno do różnych rodzajów organizacji (organizacje non profit lub jednostek admini- stracyjnych), jak również różnych branż i sektorów gospodarki.(abstrakt oryginalny)

4

The Use of Integrated Marketing Communication in the Woodworking Industry

80%

Nováková R., Tománková A.

Intercathedra

|

2011

|

nr 27(4)

27-29

The use of integrated marketing communication in practice has several advantages. The most important advantage is that such a way of communication is chosen that will strike the target group for which the information is intended the most efficiently and that will at the same time save costs. Integrated marketing communication is also a tool of competitiveness. Properly chosen marketing communication can help even in the woodworking industry. The aim of this paper will therefore be to highlight the benefits and effectiveness of such communication. (original abstract)

5

Komunikacja marketingowa głównych producentów artykułów wyposażenia łazienek w Polsce

80%

Świadek H.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 46 Młodzi ekonomiści wobec kryzysu Sektor usług. Innowacje. Marketing

321-329

W artykule przedstawiono charakterystykę komunikacji marketingowej stosowanej przez liderów branży artykułów wyposażenia łazienek w Polsce oraz opis trendów widocznych w branży zarówno na przestrzeni lat, jak i obecnie, w dobie dekoniunktury gospodarczej. Artykuł zawiera również wyniki badań komunikacji marketingowej głów łazienek w Polsce. (abstrakt autora)

6

Możliwości Social Media - znajomość pojęć a użytkowanie

80%

Peszko K., Chrąchol U.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

93-102

Podstawowym narzędziem komunikacji marketingowej XXI wieku stał się Internet. Strony WWW tworzone są przez różnego rodzaju firmy, podmioty indywidualne i organizacje non profit. Istnieje niepisane przekonanie, że "jeśli nie ma cię w Internecie, to nie istniejesz". Celem autorek jest ukazanie różnorodności pojęciowej określającej możliwości komunikacyjne społeczności internetowej w XXI wieku. W ciągu ostatnich kilku lat dużą popularnością cieszą się różnorodne portale społecznościowe, jak: Nasza-klasa, Blip, Facebook, Twitter. Są to przykładowe kanały komunikacyjne, które umożliwiają interakcję pomiędzy internautami poprzez takie technologie, jak blogi, grupy dyskusyjne, podcasty, e-maile, komunikatory, wiki. Pozwalają one na wymianę opinii, dzielenie się muzyką, zdjęciami czy linkami do ciekawych stron1. O ich możliwościach przekonujemy się najczęściej dopiero, gdy przypadkowo na nie trafimy, a ich samodzielne zdefiniowanie często mija się z rzeczywistym przeznaczeniem.

7

Przestrzeń komunikacji marketingowej podczas wydarzeń turystyki biznesowej

80%

Kanabrocka A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2010

|

nr 13

21-30

Do rozwoju sektora turystyki biznesowej z pewnością przyczynił się odnotowywany wzrost znaczenia funkcji komunikacyjnej (informacyjnej). Udział w wydarzeniach coraz częściej traktowany jest jako narzędzie komunikowania z otoczeniem oraz nawiązywania i utrzymywania kontaktów face-to-face z pozostałymi uczestnikami rynku. Niebagatelne znaczenie w organizacji wydarzeń turystyki biznesowej mają zmiany w otoczeniu, w szczególności rozwój techniki informacyjnej i upowszechnienie dostępu do wszechstronnej informacji, w tym pojawienie się Internetu jako dodatkowej przestrzeni komunikacji marketingowej. Największym wyzwaniem, które stoi przed organizatorem wydarzeń, jest stworzenie adekwatnej przestrzeni komunikacji marketingowej dla uczestników wydarzeń turystyki biznesowej - zaspokajającej "potrzebę spotykania się i negocjowania twarzą w twarz z innymi [...], jedną z najdawniejszych pobudek stojących za nieodpartą potrzebą mobilności, która zaowocowała w wieku XXI narodzinami największego światowego przemysłu"(fragment tekstu)

8

Asymetria informacji w procesie komunikacji marketingowej : próba identyfikacji problemu

80%

Wiktor J. W.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

593-602

Artykuł stanowi próbę identyfikacji procesu komunikacji marketingowej w świetle asymetrii informacji. Jest swoistą interpretacją, "odczytaniem" poszczególnych elementów tego procesu w tej perspektywie, jaką stworzyła w teorii ekonomii koncepcja "information asymmetry" G. A. Akerlofa. Analiza ma charakter przeglądowy, syntetyczny i selektywny - akcentuje bezpośrednie związki i zależności między modelową koncepcją komunikacji marketingowej a polem i przesłankami wystąpienia asymetrii informacji. Artykuł akcentuje te elementy, które wyrażać mogą i wyrażają z pewnością problem asymetrii informacji w obszarze komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Podkreśla, że efektywności działań promocyjnych nie da się wytłumaczyć poprzez odwołanie do podstawowych, i na swój sposób "klasycznych" elementów konstrukcji systemu komunikacji. Istotną zmienną wyjaśniającą może być brak transparentności przekazu promocyjnego, stanowiący istotną formę asymetrii informacji. (abstrakt oryginalny)

9

Komunikacja marketingowa w sytuacjach kryzysowych

80%

Rzemieniak M.

Logistyka

|

2015

|

nr 4, CD 2

8254-8261

Sytuacje kryzysowe są współcześnie powszechnym zjawiskiem i mogą wystąpić w każdym przedsiębiorstwie. Kryzys najczęściej definiowany jest jako trudna sytuacja, proces wymuszający zmiany, zagrożenie bądź szansa dla przedsiębiorstwa. Kryzysy mogą mieć różny charakter - finansowy, gospodarczy polityczny, wizerunkowi czy komunikacyjny. Kryzys może pojawić się nagle i niespodziewanie, choć często jego pojawienie nie jest dziełem przypadku. Większość kryzysów można prognozować, przewidywać, albo prowadzić działania prewencyjne. Jednak w każdym z tych przypadków kluczowa jest spójna dla strategii przedsiębiorstwa komunikacja. Celem marketingowej komunikacji kryzysowej jest informowanie grup docelowych nie tylko o aktualnych zdarzeniach i planowanych zmianach, ale również o problemach przedsiębiorstwa. W przypadku wystąpienia kryzysu w przedsiębiorstwie kierownictwo zazwyczaj większą uwagę zwraca na kontakty z opinią publiczną, pomijając przy tym dialog z pracownikami.(abstrakt oryginalny)

10

Museum's Marketing Communication Tools - Results of Empirical Research

80%

Macalik J.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2018

|

23

|

nr 2

12-18

Celem artykułu jest przedstawienie wyników przeprowadzonych wśród menedżerów marketingu w polskich muzeach badania ilościowego na temat narzędzi komunikacji marketingowej wykorzystywanych w tych instytucjach. Badanie przeprowadzono metodą CAWI w 2017 roku na grupie 85 osób. Ustalono zakres zastosowania i znaczenie poszczególnych narzędzi komunikacji marketingowej dla muzeów. Jak ustalono, reklama i public relations (przede wszystkim kontakt z mediami i organizacja wydarzeń) odgrywają kluczową rolę w promocji muzeów. Badania wykazały również, że duża grupa polskich muzeów stosuje dość wąski katalog narzędzi komunikacji marketingowej i tylko sporadycznie sięga po tak zwane nowoczesne narzędzia komunikacji. W artykule przedstawiono również czynniki, które mają pozytywny i negatywny wpływ na możliwość wdrażania w muzeach skutecznej komunikacji marketingowej.(abstrakt oryginalny)

11

Wizualizacja danych jako medium komunikacji gospodarczej w dobie społeczeństwa informacyjnego

80%

Bartos K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 58 E-gospodarka w Polsce. Stan obecny i perspektywy rozwoju. Część II

159-168

Wzrastająca rola informacji oraz dynamiczny rozwój technik i technologii informacyjnych wpłynęły na powstanie społeczeństwa informacyjnego, w którym komunikacja silnie wspomagana jest przez narzędzia informatyczne. Ciągle udoskonalane programy komputerowe i aplikacje umożliwiające tworzenie obrazów graficznych przyczyniły się do wzrostu zainteresowania graficzną formą prezentacji danych. Jednak coraz łatwiejszy dostęp do tego rodzaju oprogramowania nie warunkuje tworzenia wizualizacji danych, będącej skutecznym środkiem komunikacji. Niezbędna jest tutaj znajomość głównych czynników wpływających na prawidłowy odbiór i interpretację zakodowanej w formie graficznej informacji. (fragment tekstu)

12

On Corporate Style. Euphemisms in Business Communication

80%

Napiórkowska-Łuczak A.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2016

|

Języki specjalistyczne w badaniach i praktyce

43-55

The success of international business relationships depends on effective interaction with internal and external stakeholders. It may seem paradoxical, but managers of large corporations can be very effective in business while being imprecise when communica- ting with external interlocutors. Being politically correct and meeting conflicting de- mands of shareholders and other stakeholders in wider society is an absolute must in the world of corporate business today.Tt is achieved by coding real meanings into an unclear specific jargon which is heavily euphemised. This paper is focused on politically correct euphemisms and doublespeak considered as phenomena which dominate the linguistic landscape of today's business world. Through the analysis of sustainabiłity reports pu- blished recently by a selection of multinational corporations the paper exemplifies how euphemisms function in corporate communication. A particular emphasis is laid on doublespeak and the deceptive role of euphemism analysed from the perspective of the ongoing global financial crisis which has resulted in cost-cuts, and inevitably, in mass dismissals(fragment of text)

13

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa w społeczeństwie informacyjnym

80%

Radziszewska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 35, cz.1 Rynki przesyłu i przetwarzania informacji - stan obecny i perspektywy rozwoju. Cz.1

463-474

Przeprowadzone badania wskazują na zróżnicowany poziom akceptacji dla różnych form komunikacji marketingowej związanych z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Największą akceptacją charakteryzują się nieagresywne formy reklamy internetowej oraz reklama w wyszukiwarkach internetowych, a także reklama w serwisach społecznościowych i na forach internetowych. Popularność tej ostatniej formy reklamy wynika z jej skorelowania z zainteresowaniami czy potrzebami internauty powiązanymi zazwyczaj z tematyką serwisu. Na uwagę zasługuje pozytywna ocena mobilnych form promocji w postaci przesyłanych na telefon komórkowy kuponów rabatowych. Wynika to w dużej mierze z korelacji tej formy promocji z aktualną lokalizacją i potrzebami potencjalnego klienta. Mniejszą akceptacją cieszą się mobilne formy reklamy oraz reklama przesyłana pocztą elektroniczną, która w dużym stopniu kojarzona jest ze spamem. Internauci w niewielkim stopniu akceptują agresywną reklamę typu push. Przedsiębiorstwa doskonaląc procesy komunikacji marketingowej w warunkach społeczeństwa informacyjnego powinny uwzględniać stopień akceptacji poszczególnych form komunikacji i na tej podstawie dobierać zestaw narzędzi technologicznych optymalny z punktu widzenia ich skuteczności w kreowaniu i doskonaleniu relacji z klientami.(fragment tekstu)

14

Produkty turystyki biznesowej narzędziem komunikacji marketingowej

80%

Kalinowska-Żeleźnik A., Sidorkiewicz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

632-638

Celem artykułu było przedstawienie wybranych produktów turystyki biznesowej w aspekcie ich wykorzystania w komunikacji marketingowej. W pierwszej części przybliżono problematykę turystyki biznesowej i jej produktów. Następnie omówiono przemysł targowy oraz turystykę korporacyjną w aspekcie ich zastosowania w działaniach komunikacji marketingowej. Na koniec przedstawiono studium przypadku kampanii marketingowej "Sześć zmysłów" Polskiej Korporacji Targowej, w której jako narzędzie komunikacji marketingowej wykorzystano event, będący produktem turystyki korporacyjnej. (abstrakt oryginalny)

15

Nazwa w cenie

80%

Kwiatkowski P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

22-24

Marka kojarzy się przede wszystkim z nazwą i firmowym logo. Nazwa i symbol są rdzeniem każdej marki. W artykule zwrócono uwagę na rolę nazwy w procesie tworzenia marki oraz warunki, jakie powinna spełniać nazwa. Przedstawiono zagadnienie bezpieczeństwa prawnego i językowego, związek między nazwą a komunikatem.

16

Różnice w wykorzystaniu mediów społecznościowych przez sieć Tesco w Polsce i Wielkiej Brytanii

80%

Stopczyński B.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2017

|

t. 18, z. 7, cz. 3 Studia z zarządzania międzykulturowego

79-90

Celem artykułu jest dokonanie ponownej analizy wykorzystania mediów społecznościowych na obu rynkach. Pozwoli to odpowiedzieć na pytanie, jak zmienił się stosunek do nich w ostatnich trzech latach oraz czy wciąż występują istotne różnice pomiędzy rynkami. Do badania, na potrzeby artykułu, podobnie jak trzy lata temu, wykorzystano eksplorację stron na portalach społecznościowych firmy Tesco. (fragment tekstu)

17

Formy aktywności sfery biznesu w komunikacji marketingowej z wykorzystaniem mediów społecznościowych na przykładzie Lenovo Polska

80%

Kaźmierczak J.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2017

|

nr 48 T. 1. Zarządzanie

93-103

Media społecznościowe znalazły zastosowanie także w świecie biznesu, stając się jednym z efektywniejszych kanałów komunikacji marketingowej. W dobie cyfryzacji i wszechobecnej wirtualizacji kontaktów międzyludzkich portale takie jak Facebook, Twitter, GoldenLine czy YouTube z powodzeniem pośredniczą w interakcji firmy z klientem. Artykuł ma na celu wskazanie, jak często media społecznościowe wykorzystywane są w komunikacji marketingowej, jak również przedstawienie form owej aktywności oraz płynących z niej korzyści. W końcowej części artykułu omówiono, jak w praktyce wygląda aktywność firm na portalach społecznościowych pod kątem wykorzystania ich do promowania marki, produktu i usług na przykładzie Lenovo Polska. (abstrakt oryginalny)

18

Rozważania nad komunikacją marketingową w marketingu zewnętrznym i wewnętrznym

80%

Worobjow L.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

205-209

Kreując działania z zakresu komunikacji należy poszukiwać miejsc, gdzie można poprawić dotychczasowe rozwiązania bądź wprowadzić zupełnie coś nowego. W artykule przedstawiono kilka przykładów ze sfery komunikacji z klientami, które wymagają szczególnej uwagi lub korekty. Wskazano także na pozytywne przykłady z obszaru komunikacji w sferze marek produktów rzeczowych. Podkreślono również rolę komunikacji wewnętrznej. (abstrakt oryginalny)

19

Skuteczność wybranych form komunikacji marketingowej w determinowaniu decyzji nabywczych - wyniki badań

80%

Hajduk G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

37-45

W opracowaniu podjęto próbę oceny znaczenia niektórych czynników mogących warunkować decyzje zakupowe nabywców, dotyczące dóbr wygodnego zakupu oraz dóbr wybieralnych. Przedstawiono również opinie konsumentów na temat roli popularnych działań promocyjnych (reklamy, publicity, promocji sprzedaży, konkursów dla klientów). Mimo, iż nie odzwierciedlają one z pewnością rzeczywistej skuteczności ich zastosowania, pozwalają na poznanie sposobów postrzegania promocyjnych działań przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

20

Społeczności wirtualne a komunikacja marketingowa przedsiębiorstw

80%

Kacprzak-Choińska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

530-538

Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia i możliwości wykorzystania społeczności wirtualnych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw. Pierwsza część koncentruje się na wyjaśnieniu terminu społeczności wirtualnych oraz przedstawieniu ich genezy. Następnie zaprezentowany jest stan badań nad tematem wspólnot wirtualnych w marketingu oraz wyniki badań własnych, wskazujących na występowanie na polskim rynku młodzieżowym dużej grupy konsumentów zainteresowanych uczestnictwem w tego rodzaju wspólnotach. Ostatnia część artykułu skupia się na pokazaniu możliwości (abstrakt oryginalny)