Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Rola jednostek Convention Bureau w marketingu regionów turystycznych w Polsce

100%

Celuch K.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2013

|

nr 304 Gospodarka turystyczna w regionie : rynek turystyczny - współczesne trendy, problemy i perspektywy jego rozwoju

50-59

W latach 2001-2013 w Polsce powstało jedenaście organizacji Convention Bureaux, zajmujących się marketingiem regionów turystycznych pod kątem pozyskiwania spotkań i wydarzeń. W tym okresie wybrane z nich adaptowały zagraniczne wzorce, dopasowując je do polskiej sytuacji ekonomicznej, a inne stworzyły własny model działania. Przemysł spotkań jako dziedzina został zauważony przez regiony, co można ocenić poprzez analizę liczby inwestycji o charakterze konferencyjno-targowym. Lokalne władze pozyskują spotkania i wydarzenia, dzięki czemu generują dodatkowe przychody co prowadzi do pobudzenia lokalnej gospodarki. Celem niniejszego artykułu jest pokazanie, że działania Convention Bureaux pozwalają ocenić pozycję poszczególnych miast na rynku spotkań również w skali europejskiej.(abstrakt oryginalny)

2

Sukces rynkowy a porażki marketingowe

100%

Garbarski L.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

1197-1203

Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.(abstrakt oryginalny)

3

The Development of Marketing in Last Decades - a Trial of Considerations

100%

Wereda W., Pînzaru F.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2023

|

18

|

nr 4

37-48

Ewolucja działań marketingowych na przestrzeni lat pokazała, że organizacje adaptują się do nowych modeli biznesowych, a co za tym idzie, są dobrą inspiracją dla menedżerów. Rozwój marketingu wynika z kilku powodów, które są istotne w działaniu każdego przedsiębiorstwa. Po pierwsze, marketing przeszedł transformację od transakcyjnego do cyfrowego. Po drugie, stale wzrasta liczba użytkowników Internetu, zarówno wśród klientów indywidualnych, jak i instytucjonalnych. Po trzecie, obserwuje się stały wzrost potencjału wykorzystania globalnej sieci. W artykule autorki starały się przedstawić analizę ewolocji działań marketingowych w ciągu kilku dekad. Ponadto zaprezentowały weryfikację literatury w tym zakresie, dokonując próby rozważań na temat nowego paradygmatu marketingu.(abstrakt oryginalny)

4

Marketing Knowledge Management in Structural Approach. Community of Practice in Microsoft - International Comparison

100%

Sztangret I.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr 150 La société de l'information : perspective européenne et globale : la société de l'information et ses enjeux pour les entreprises

144-157

The idea of knowledge management, marketing knowledge management and knowledge transfer occurred as a consequence of the process of transformation of traditional business relations into collaboration of industry, services and their partners, due to the fact that information has become a production resource, especially in net-product sectors (for example IT sector). The intellectual value (information, knowledge) is created by enterprises, their co-competitors (co-operators, competitors) and customers to satisfy target markets. Global, innovative firms have been using new tools to create relations based on knowledge-changing, because global customers are more exacting and they take decisions more knowingly. The client knowledge communities constitute an integral subsystem of the business network structures - the marketing knowledge subnet. Observing the activity of IT leaders and their customers in community of practice we can state, that they are more and more involved. Also the opinions of the IT leaders and the figures show that this tool of knowledge management is successfully used in global markets. The method used in this research is an in-depth case study analysis. This consists in a comprehensive presentation of a real situation occurring in a particular company or with regard to one of the functions realized within the company, which is treated as an individual case. Internet resources, particularly the websites of selected subjects, have been identified and critically analysed. Detailed, continuous observation of the Internet sources has been applied since 2000. The paper will contain the example of practices in marketing knowledge management of IT-leader (Microsoft) in community of practice area in global market in international comparison. (original abstract)

5

Sferyczny model komunikacji marketingowej

100%

Szymoniuk B.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 3(49)

193-208

Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisku hipermedialnym, jak również różne rodzaje "bliskości" uczestników procesu komunikacji. Model opracowano bazując na analizie literatury przedmiotu, a także na doświadczeniach autorki wynikających z planowania oraz realizacji kampanii komunikacji marketingowej na rzecz przedsiębiorstw, organizacji i instytucji.(abstrakt autora)

6

Measuring the Effectiveness of Influencers' Activities

100%

Chrąchol-Barczyk U.

European Journal of Service Management

|

2018

|

vol. 27/2, 3/2018

79-83

Kuba Klawiter, who is in Poland one of the most known influencers in the new technologies industry, took part in the online campaign of x-comput store. After announcing to the subscribers the details of the promotional campaign dedicated to them, he made the servers block after 5 minutes. Marketing influencer has been developing on the Polish market for two years. The purpose of this article is to describe influencerów activities and to identify examples of indicators that can be used to study the effectiveness of their operations. The article is based on secondary sources.(author's abstract)

7

Nowy wspaniały marketing

100%

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 12

30-38

O przyszłości marketingu mówią przedstawiciele mediów, reklamy, agencji doradztwa strategicznego, personalnego, menedżerowie zarządzający firmami internetowymi i FMCG.

8

Promocja szczepień przeciw COVID-19 za pomocą Influencer marketingu

80%

Kubasik K.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2022

|

Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii

84-92

Celem rozdziału jest próba znalezienia odpowiedzi na pytanie: czy influencer marketing może być skuteczną formą odpowiedzi na ten problem? Do realizacji celu została wykorzystana metoda badawcza polegająca na prze-prowadzeniu pilotażowych badań ankietowych, na podstawie których do-konano wstępnej oceny potencjalnej skuteczności rządowej kampanii proszczepiennej. (fragment tekstu)

9

The application of data mining methods in modern marketing research

80%

Krężołek D.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2017

|

Challenges for marketing in 21st century

49-70

The world we're living is extremely diverse. Information is everywhere, but the problem is how to extract such information from so many sources. The expectations of participants in business (both supply and demand part) change from day to day. Therefore we observe changes in analytical tools supporting decision-making process as well. The main purpose of this paper is to present some data mining methods with their broad application in marketing research. We proposed method commonly used in practice. Some of them are related to the discovery of new, unobservable patterns and structures. Others, in turn, are associated with data management in the area of marketing. The data is diverse, comes from different sources and is heterogeneous. Decision-making based on so extensively presented information reąuires its preparation and ordering. Un- observable information is extremely important in the business world, where the main purpose is to work effectively, in order to generate long-term benefits(fragment of text)

10

An Assessment of Obstacles for Place Marketing : Lessons from an Exploratory Study among Place Marketing Practitioners in a Suburban Area of a Big City

80%

Brańka S.

Świat Nieruchomości

|

2019

|

nr 3(109)

73-85

Purpose: To fill the knowledge gap referring to identification of obstacles for place marketing, in particular in rural areas and in smaller towns. Methods: Exploratory research among practitioners of place marketing with the use of in-depth interviews was conducted. Totally 14 interviews were conducted in 14 communes, in which participated a total number of 24 people. The indicated communes form the institutionalized functional area of the city of Cracow. Findings: The field research and the comparative analysis with the results of former research projects allowed for identification of place marketing obstacles, specific for the population of rural areas and small towns. The budget limitations occurred to be the most frequently indicated obstacle both in researched suburban rural area and the cities from the previous research. The other obstacles differed between cities and rural areas. The research covered the suburban rural area around Cracow - the second biggest city in Poland. Therefore it must not be generalized to the general population of all rural areas in Poland. However one may assume that some similarities are very much likely in suburban areas of other big cities in Poland / Central Europe. Research implications: The research provides one of the first insights into perception of place marketing obstacles among practicioners from rural areas. The results are a good starting point for the future research including e.g. conducting quantitative research among rural areas. (original abstract)

11

Wybór strategii marketingowej

80%

Penc-Pietrzak I.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

1998

|

nr 1

18-20

Stosowanie marketingu stanowi obecnie klucz do sukcesu, ponieważ spełnia on bardzo ważną funkcję dynamizującą procesy i systemy w przedsiębiorstwie oraz wprowadza innowację do procesu zarządzania. Nieznajomość filozofii marketingu i brak umiejętności jego stosowania może zatem stanowić dla wielu firm istotną przyczynę utraty ich pozycji na rynku.

12

Wykorzystanie banerów reklamowych w działaniach marketingowych w internecie

80%

Kos J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

43-49

Banery reklamowe zamieszczane na stronach internetowych są wzorowane na drukowanych ogłoszeniach, mają jednak dodatkową funkcję pozwalającą na interakcję z banerem - internauta ma możliwość kliknięcia na baner, które powinno przekierować go na stronę reklamodawcy bądź reklamowanego przez baner produktu/usługi. W sieci można zauważyć dwa główne typy banerów: statyczne i medialne. Statyczne banery są interaktywne, ale nieruchome, natomiast banery multimedialne, dzięki wykorzystaniu różnego rodzaju animacji, dźwięków i ruchu, pozwalają na większy stopień interaktywności. Banery statyczne są często zamieniane z czasem na banery bogate w treść w celu przyciągnięcia większej uwagi internautów. (tekst z oryginału)

13

Mierzalność działań PR

80%

Mazurek G.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 3

30-33

Aby podjąć właściwe decyzje związane z działaniem PR, potrzebne są nam narzędzia, które zbadają ich efektywność. Próba odpowiedzi na pytanie, co ma zrobić dział PR rozliczając się ze swoich kampanii wizerunkowych, czym jest skuteczny PR. Przedstawiono najczęściej stosowane mierniki skuteczności działań PR.

14

Rola i funkcje marketingu w realizacji programów ten-t

80%

Lubieniecka-Kocoń K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

71-80

Programy TEN-T odgrywają olbrzymią rolę w procesie kształtowania infra¬struktury na terenie Unii Europejskiej. Ich realizacja oznacza wydawanie dużych sum pieniędzy, przejściowe problemy komunikacyjne (kiedy w trakcie pro¬cesu modernizacji jakiegoś połączenia służby drogowe odgradzają i wyłączają z użytkowania jeden z pasów drogowych lub też znacznie obniżają handlową prędkość kolejową w danym obszarze), ale w konsekwencji znaczne polepszenie warunków podróży i jazdy, możliwości transportowe i wynikające z nich nowe możliwości na rynku pracy. Zadaniem stojącym przed realizatorami poszczegól¬nych prac programu TEN-T jest między innymi przedstawienie przyczyn decyzji o kolejności wykonywania prac, planów realizacji etapów, a także wynikających z nich korzyści oraz mogących się pojawić przejściowych trudnościach, które mogą dotknąć mieszkańców danego obszaru. Powinni oni naświetlać potrzeby transportowe i sposób ich zaspokajania. Niniejszy artykuł jest próbą zanalizowa¬nia sposobu prezentacji wspomnianych informacji, a także przyczyn, dla których są one prezentowane w określonej sekwencji, innymi słowy, próbą przyjrzenia się roli marketingu w realizacji programów TEN-T. (tekst z oryginału)

15

Rynek badań marketingowych w Polsce - oceny, prognozy, problemy

80%

Hall H.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

31-41

Mimo ciągłego wzrostu obrotów polski rynek badań marketingowych jest jeszcze stosunkowo słabo rozwinięty. Wydatki na badania marketingowe per capita są kilkakrotnie niższe niż w rozwiniętych gospodarkach. W 2008 roku wynosiły 7,27 USD, co plasuje Polskę na 30. miejscu w świecie i 21. w Europie (między innymi za Czechami i Węgrami). Pod względem wielkości polski rynek badań znajduje się natomiast na 17. pozycji w rankingu światowym (na 74 państwa) i na 9. w Europie (na 32 audytowane kraje)1. Należy jednak podkreślić, że badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach są bardziej doceniane i popularne w praktyce, niż świadczą o tym zaprezentowane powyżej i w kolejnych częściach artykułu dane, wiele przedsiębiorstw realizuje je bowiem we własnym zakresie. Tendencję tę wzmocnił dodatkowo kryzys gospodarczy. (tekst z oryginału)

16

Marketing społeczny jako wsparcie dla strategii społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa firmy branży lotniczej

80%

Adamczyk P.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19 Trendy i kierunki zmian we współczesnym marketingu

9-17

Koncepcja społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa ma swoje korzenie w erze rewolucji przemysłowej, która zmieniła świat na przełomie XIX i XX wieku. Teoretyczne podstawy społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa (Corportate Social Responsibility - CSR) jako pierwszy na przełomie XIX i XX wieku sformułował A. Carnagie w swoim eseju The Gospel of Wealth1. Jego koncepcja opierała się na zasadach miłosierdzia oraz włodarstwa. Pierwsza z nich odwoływała się bezpośrednio do Pisma Świętego i głosiła, że osoby majętne powinny otaczać opieką i wspierać biedniejsze warstwy społeczeństwa. Druga zasada mówiła, że wielkie majątki powinny być traktowane przez ich właścicieli nie jako ich własność, ale jako dobre wspólne, powierzone im w zarządzanie przez resztę społeczeństwa.(tekst z oryginału)

17

Determinanty wyboru usług edukacyjnych na przykładzie szczecińskich szkół policealnych Cosinus

80%

Klimkiewicz M., Peszko K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 22

277-285

Autorki w artykule dokonują analizy wpływu działań marketingowych na słuchaczy studiów policealnych na przykładzie szczecińskiej szkoły policealnej Cosinus. Dzięki ocenie przez uczestników kursów poszczególnych narzędzi marketingowych autorki próbują ustalić, co ma szczególny wpływ na wybór danej szkoły policealnej i jak są one odbierane.(abstrakt oryginalny)

18

Trendy w kampaniach marketingowych na polskim rynku cyfrowych aparatów fotograficznych

80%

Rucińska D., Bogucka-Kwella J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

249-254

W artykule zaprezentowano specyfikę i dokonano przeglądu kampanii marketingowych na polskim rynku aparatów cyfrowych. Prezentacji problemu dokonano w oparciu o badania własne, systematycznie prowadzone od 2005 r. i aktualną praktykę zawodową. Najbardziej marketingowo aktywną firmą na badanym rynku jest Nikon Polska, lider w branży. W czołówce znajduje się też aktywna w dziedzinie reklamy firma Sony, natomiast najmniej aktywną firmą jest Canon. Analiza działań marketingowych wskazuje, iż rynkowe trendy zmierzają ku reklamowym kampaniom telewizyjnym i public relations w środowisku internetowym.(abstrakt oryginalny)

19

Development or Regress of the Systems Products' Sphere Against the Megatrends' Background of the Second Decade of the Twenty-First Century- Reflections, Attempts At Assessment

80%

Żabiński L.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2015

|

nr 22

121-131

In countries with a market economy, in particular the highly developed ones, the intensive development of the sphere of innovative systems products (i.e. multi-products, multi-values) takes place. In parallel, new marketing concepts evolve to support this development. However, in the twenty-first century, new challenges (i.e. megatrends), which may seriously undermine the development of these products, combined with the global crisis, are emerging. The article discusses the opportunities and threats for this development stemming from the analysed megatrends.(original abstract)

20

Znaczenie działalności marketingowej w procesach kooperacyjnych przedsiębiorstw

80%

Wierzbiński B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

261-271

Opracowanie jest próbą charakterystyki form i płaszczyzn współpracy oraz kooperacji w środowisku małych i średnich przedsiębiorstw, a takze podkreślenia roli działalności marketingowej w kontekście nawiązania właściwych relacji gospodarczych. Działalność marketingowa i jej znaczenie w ustanowieniu i utrzymaniu właściwych relacji z uczestnikami procesów gospodarczych powinna być rozpatrywana w szerszym kontekście marketingu zewnętrznego, jak również wewnętrznego. Podejście takie daje możliwość podniesienia jakości relacji, a w konsekwencji ustanowienie procesów kooperacyjnych na właściwym poziomie dającym realne korzyści współpracującym przedsiębiorstwom.(abstrakt oryginalny)