Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

W telewizji trwam

100%

Hartman J.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

90-91

W artykule zwrócono uwagę na nieuchronny proces ubumierania klasycznych mediów i związanych z nimi promocji. Zaprezentowano wady i zalety klasycznych mediów w procesach marketingowych. Zauważono, że pomimo technologii internetowych, media takie jak telewizja czy radio, nadal będą cieszyć się uznaniem wśród marketingowców oraz odbiorców reklamy.

2

Nadal dominuje telewizja

100%

Peplak T.

Marketing Serwis

|

1999

|

nr 1

7-10

Wartość polskiego rynku reklamy w 1998 r., uwzględniając telewizję, radio i prasę, można ocenić na około 1,4 mld USD. W europejskim rynku reklamy Polska ma udział na poziomie około 1,7 procent Pomimo tak nieznacznego udziału, wydatki na reklamę w Polsce wykazują niezwykle wysoką dynamikę wzrostu. W artykule zamieszczono dane statystyczne obrazujące wartościowy udział poszczególnych mediów w emisji reklamy w Polsce w 1998 r., poszczególnych stacji w rynku reklamy telewizyjnej, poszczególnych grup produktów w reklamach telewizyjnych oraz poszczególnych stacji w rynku reklam radiowych.

3

Czynniki warunkujące dobór mediów i środków reklamy

100%

Nowacki R.

Handel Wewnętrzny

|

2002

|

nr 6

24-30

Na przebieg procesu decyzyjnego, związanego z procedurą wykorzystywania mediów reklamowych duży wpływ mają czynniki związane bezpośrednio z przedsiębiorstwem, jego ofertą asortymentową, strategią działania na konkurencyjnym rynku czy też z docelowym segmentem nabywców. W artykule zwrócono uwagę na wielkość budżetu reklamowego, strategię przekazu reklamowego, strategię mediów i środków reklamy, zakładane cele działań reklamowych, charakter produktu.

4

A Novel Advertising Media Selection Framework for Online Games in an Intuitionistic Fuzzy Environment

100%

Heidary Dahooie J., Estiri M., Janmohammadi M., Kazimieras Zavadskas E., Turskis Z.

Oeconomia Copernicana

|

2022

|

13

|

nr 1

109-150

Research background: The critical role of online games in e-commerce and the great competition among providers to enhance market share has significantly increased the need to use effective advertising patterns, techniques, and tools to attract users. There are two significant challenges to planning online media game selection. The first challenge is that there is no agreement on media selection criteria for online game advertising. The second challenge relates to the complexity of choosing advertising media.Purpose of the article: Given the multidimensionality and uncertainty in evaluating and selecting advertising media, especially in the case of online games, the need to provide a systematic framework for evaluating and selecting media is critical.Methods: The present study aims to provide a systematic framework based on multi-attribute decision-making (MADM) methods to evaluate and select the appropriate media for online game advertising. For this purpose, first, by reviewing the literature, a relatively comprehensive list of media selection criteria for online game advertising was extracted and then provided to experts in online game marketing and advertising in the fuzzy Delphi questionnaire. Then, based on their opinions, a localized decision model was obtained. Also, the Step-wise Weight Assessment Ratio Analysis (SWARA) method helped to determine the criteria' importance. In the next step, a preliminary list of online game advertising media was prepared and evaluated by experts based on the criteria obtained in the previous step. Finally, the media was ranked using the Additive Ratio ASsessment (ARAS) method.Findings & value added: Awareness of the criteria affecting the selection of online game advertising media and having a systematic framework for applying these criteria in advertising media selection decisions play a vital role in practical decisions. This research addresses one of the main gaps in the field of study by proposing a quantitative methodology for integrating information based on the knowledge of experts in the decision-making processes select advertising media for online games. Most traditional media selection processes are based solely on experience and estimation, and in practice, they are unable to systematically prioritize the alternatives due to the multiplicity of media available and the complexity of the decision-making process Interval-valued triangular fuzzy numbers (IVTFNs) can address the shortcomings of previous research while considering the uncertainties in this decision-making process. The findings of this framework can be good support for e-commerce managers and online game advertising practitioners. (original abstract)

5

Planista z twardym dyskiem

100%

Chołoniewski J.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 1

108-110

Omówiono trzy rodzaje programów komputerowych, pomocnych przy planowaniu mediów reklamowych.

6

Budowanie kampanii

100%

Łodziana-Grabowska J.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 1

112-114

Artykuł podpowiada jak budować kampanię reklamową, jaki powinien być jej kierunek i cel, jaka powinna być treść i forma komunikatu reklamowego.

7

Prasa na kółkach

100%

Machul P.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 1

48-51

Polski rynek prasy motoryzacyjnej - jego historia oraz osiągane sukcesy pod względem sprzedanych egzemplarzy, jak i przychodów z tytułu zamieszczania reklam.

8

Możliwość wykorzystania mediów niemieckich oraz agencji reklamowych dla kreowania własnej marki na rynku RFN

100%

Rynek Niemiecki

|

2000

|

nr 5

10-13

Przedstawiono praktyczne informacje o tym w jaki sposób firmy polskie mogą wejść na rynek niemiecki wykorzystując niemieckie agencje reklamowe. Opisano organizację rynku reklamowego w Niemczech, główne nośniki reklamy w zależności od reklamowanego towaru, przybliżone koszty wybranych przedsięwzięć reklamowych oraz ograniczenia na niemieckim rynku reklamowym.

9

Początek hossy : Polska reklama

100%

Kościański J.

Nowe Życie Gospodarcze

|

2004

|

nr 17

27

Z analiz CR Media Consulting wynika, że polski rynek reklamy najgorsze ma już za sobą. Od 2003 roku można mówić o jego wzroście. Prognozy do 2006 r. są jeszcze bardziej optymistyczne. Nadal jednak czeka nas długi pościg za krajami UE, które na reklamę wydają znacznie więcej niż my.

10

Konsumenci jako odbiorcy reklamy : wyniki sondażu

100%

Jarzycka D., Pukas D., Woźniczka J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1992

|

nr 635 Rynek i konsumpcja

183-191

Autorzy omówili wyniki ulicznego sondażu nt. odbioru reklamy na przypadkowo dobranej grupie 300 osób, mieszkańców Wrocławia.

11

Domy mediowe w Polsce: segment rynku o rosnącym znaczeniu

100%

Makarenko V.

Studia Medioznawcze

|

2002

|

nr 3 (8)

122-130

Przyszłość reklamodawców będzie zależała od tego, jak skutecznie zawalczą o uwagę konsumenta. Ludzie są coraz bardziej zajęci, a konsumpcja mediów zabiera im coraz więcej czasu. Planowanie kampanii reklamowych wymaga zatem coraz bardziej specjalistycznej wiedzy, którą posiadają właśnie domy mediowe. Stały się one obecnie już zupełnie osobnym przemysłem, obracającym odrębnymi budżetami własnych klientów. Pierwszy dom mediowy w Polsce powstał w 1991 r., a była to filia francuskiej firmy HMS Carat. Swoją działalność rozpoczęła dopiero dwa lata później. W 1995 r. w kraju działały już cztery domy mediowe, a w 1998 r. - około dziesięciu. W zestawieniach pisma "Media i Marketing Polska" za 2001 rok figuruje ich już około trzydziestu. Wydatki na płanowanie kampanii rekłamowych rosną, bo promowanie towarów odbywa się w coraz trudniejszych warunkach. Rośnie też roła domów mediowych, gdyż ze względu na spowolnienie gospodarcze, większość firm redukuje wydatki na reklamę. W okresie recesyjnym reklamodawcy żądają od swoich domów zwiększonej skuteczności w zakupie czasu i przestrzeni w mediach, w tym egzekwowania wyższych rabatów. To spowodowało konsolidację wśród domów mediowych oraz powstanie domów negocjacyjnych, jak np. Magna Global Polska. Zwiększone budżety, którymi operują domy mediowe, automatycznie zwiększają ich wpływ na treści przekazywane w mediach. Reklama coraz częściej wkracza w przekaz informacyjny.(abstrakt oryginalny)

12

Telemetria : pomiar widowni telewizyjnej - podstawa wyceny czasu reklamowego

100%

Maryńczak R.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2000

|

nr 538

125-135

Autor zajmuje się kwestią związaną z telemetrią - elektronicznym pomiarem publiczności telewizyjnej. Opisuje ewolucję metod pomiaru publiczności telewizyjnej i sugeruje kierunek, w którym powinny się w przyszłości rozwijać. Pokazuje również w jaki sposób telemetrię można wykorzystać w telewizji i reklamie. Badania telemetryczne stanowią postawę pracy dla domów medialnych i agencji reklamowych.

13

Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes

84%

Banerski G., Biele C., Awdziej M., Kaczyński A., Molenda S.

Central European Management Journal

|

2021

|

29

|

nr 2

2-32

Purpose: This study aims to investigate whether controversial TV content impacts the effects of non - standard advertising such as sponsorship vignette among female viewers. Methodology: The present study used two field experiments (n = 222; n = 219) conducted as a Computer- Assisted Web Interview (CAWI) questionnaire, during which video material was presented. The study manipulated controversial and non-controversial and the variable of congruence and incongruence - through the argument of video material in the form of TV programs and advertising spots. Results: The empirical investigation revealed that controversial and incongruent content does not necessarily alter the effect of a sponsorship vignette. Loyal viewers who consistently follow programs were found to have higher purchase intent than less loyal ones. Implications: The results suggest that advertisers should consider placing their messages in the context of controversial TV programming, which does not have to be congruent with the ads displayed. Limitations: The stimuli applied in the studies were arbitrary, to a certain extent. The study did not investigate program's about sex that fit the definition of controversiality. Originality/value: The study contributes to the existing literature on ad-content congruence by investigating consumer responses to innovative ad format: the sponsorship vignette. We investigated how specific content watched in longer periods of time (i.e. a series) may impact the advertising effectiveness of embedded sponsorship vignettes. This approach allowed us to demonstrate the importance of viewers' loyalty towards a TV program, resulting in a change of the level of purchase intent of advertised product. (original abstract)

14

Reklama ma się dobrze

84%

Bzdyra-Maciorowska A.

Marketing w Praktyce

|

2007

|

nr 2

76-83

Zdaniem autorki, liczby mówią same za siebie - reklama to potężna gałąź gospodarki, jest jedną z trzynastu najbardziej dochodowych branż dla budżetu państwa. Rynek reklamowy, twierdzi autorka, stał się w wielu krajach jednym z najpotężniejszych i najbardziej istotnych dla życia i funkcjonowania społeczeństw. Przedstawiona została analiza branży reklamowej, przeprowadzona na podstawie około 500 opracowań z prasy fachowej i internetu, opublikowanych w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2006 roku.

15

Multimedia w kampanii wiralowej

84%

Hupa A.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 8

53-55

Zwrócono uwagę na wykorzystanie materiałów multimedialnych (filmów wideo) w działaniach marketingu szeptanego i wirusowego. Przybliżono jak można mierzyć efektywność podjętych działań.

16

Handel czwartym wymiarem

84%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 10

100-103

Planowanie i zakup mediów dla celów reklamowych w Polsce coraz częściej przejmują od producentów i agencji full service wyspecjalizowane firmy zwane medialnymi, które jednocześnie opracowują strategię medialną.

17

Wstęp do przyszłości

84%

Skarul Z.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 10

96-98

Przegląd nowych mediów reklamowych: CD-ROM, interactive kioskos, interactive television, on-line services.

18

Zbyt dostępni

84%

Leary M.

Businessman Magazine

|

2003

|

nr 1

40-41

Artykuł przedstawia rynek darmowej prasy w Polsce na przykładzie Warszawy. Autorka charakteryzuje gazety ukazujące się w stolicy, jak również wady i zalety takiej prasy.

19

Przesłanki i kierunki zmian w komunikacji marketingowej

84%

Taranko T.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 135

96-105

W prezentowanym opracowaniu autorka analizuje kilka wybranych tendencji zmian w komunikacji marketingowej oraz przesłanki tych zmian. Szczególna uwaga zwrócona została na zmiany w stylach życia konsumentów, w tym głównie trzy aspekty tych zmian: - zmiany w gospodarowaniu czasem pracy i czasem wolnym, którym dysponują konsumenci, - zjawisko izolowania się od zewnętrznego otoczena, przy równoczesnej skłonności do korzystania z osiągnięć cywilizacji, rosnąca aktywność konsumentów w poszukiwaniu wiedzy o produktach, ich sprawdzaniu oraz dzieleniu się opiniami z innymi konsumentami. Wymienionym tendencjom zmian w zachowaniu nabywców towarzyszą przeobrażenia technologiczne mediów i wieksza ich mobliność. Wykorzystanie sygnalizowanych zmian z jednej strony skłania twórców komunikacji marketingowej do większej kreatywnosci i poszukiwania nowych jej form, a z drugiej wymusza dopasowanie działań do specyfiki grupy docelowej oraz lepszą ich integrację w celu zapewnienia wysokiej efektywności. (fragment tekstu)

20

Znaczenie wizerunku staji radiowej w procesie wyboru radiowych mediów reklamowych

84%

Piotrowska-Piątek A.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr 8

19-25

Kształtujące się obecnie warunki rynkowe generują wymóg rozwoju i wdrażania przez przedsiębiorstwa nowoczesnych metod zarządzania, a co się z tym wiąże: szerokiej gamy instrumentów marketingowych. Obecnie niemal wszystkim działaniom marketingowym polskich przedsiębiorstw towarzyszy działalność reklamowa. Jednym z zasadniczych elementów każdej kampanii reklamowej jest planowanie mediów. Zasadniczym celem tego procesu jest optymalizacja wykorzystywanych w danej kampanii mediów reklamowych. Firmy działające lokalnie, zazwyczaj małe bądź średnie, z reguły samodzielnie podejmują decyzję o wyborze nośnika reklamowego i nie korzystają z usług pośredników na rynku reklamowym. Powstają zatem pytania, jakie czynniki biorą pod uwagę, kupując czas lub powierzchnię reklamową. Czy podobnie jak profesjonalni pośrednicy reklamowi kierują się cechami danego nośnika przekładającymi się na konkretne parametry ilościowe i jakościowe? Czy istnieje związek pomiędzy rodzajem przedsiębiorstwa, w aspekcie jego wielkości, sytuacji ekonomicznej i dojrzałości marketingowej, a czynnikami, które są dla menedżerów tego przedsiębiorstwa kluczowe w procesie wyboru określonego medium reklamowego? Celem niniejszego artykułu jest próba ustalenia związku między decyzją wyboru radiowego medium reklamowego przez samodzielnych reklamodawców a jego wizerunkiem.(abstrakt oryginalny)