Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Ocena skuteczności działań marketingowych na podstawie dekompozycji wskaźnika wykonania planu sprzedaży

100%

Rószkiewicz M.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2003

|

Analiza i prognozowanie zjawisk rynkowych o charakterze niemetrycznym

27-33

Głównymi elementami działań marketingowych przedsiębiorstwa jest identyfikacja docelowej grupy nabywców produktu oraz rozwijanie w tej grupie najkorzystniejszego dla firmy wzorca zachowań nabywczych, czego wymiernym efektem jest wielkość realizowanej sprzedaży. Prowadząc działalność marketingową przedsiębiorstwo dąży do rozwoju sprzedaży, rozumianej zarówno w wymiarze ekstensywnym, czyli jako efekt wzrostu rynku zbytu, jak i w wymiarze intensywnym, czyli jako wzrost intensywności zachowań nabywczych. (fragment tekstu)

2

Praktyka marketingu terytorialnego w dziejach

100%

Kamosiński S.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr 9

2-11

Marketing terytorialny, jako fragment dziedziny wiedzy zajmującej się zarządzaniem lokalnym, pojawił się w formie teorii naukowej w dekadzie lat sześćdziesiątych XX wieku - najpierw w USA, a następnie w Europie. Okazuje się jednak, że praktyka promocji miejsc wyprzedziła narodziny jej teorii o ponad dwa tysiące lat. Celem artykułu jest przybliżenie wybranych, najbardziej - zdaniem autora - charakterystycznych form promocji miejsc od czasów antycznych po dzień dzisiejszy. Zwrócono przy tym uwagę, że metody stosowane w promocji miejsc nie zmieniły się w zasadzie od czasów antycznych. (abstrakt oryginalny)

3

Marketing małych i średnich przedsiębiorstw eksportujących a charakterystyka obsługiwanych rynków

100%

Morawczyński R.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 11

14-19

Artykuł prezentuje związek między specyfiką działań marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw eksportujących a typem obsługiwanych rynków. Wnioski oparte są o wyniki badania ankietowego przeprowadzonego na grupie ponad 100 firm mających siedzibę w południowej Polsce. W wyniku zastosowania analizy czynnikowej uzyskano pięć wymiarów zachowań przedsiębiorstw związanych ze specyfiką działania na rynkach zagranicznych zmierzających do: poszukiwania informacji, rozwijania zasobów, tworzenia sieci kontaktów, rozwijania produktów i usprawnienia operacji finansowania transakcji zagranicznych. Konfrontacja tych wymiarów ze specyfiką rynków na których działają badane firmy pozwala ustalić, że koncentracja na jednym z trzech głównych kierunków: Europy Zachodniej, Europy Środkowej i Europy Wschodniej słabo wpływa na zmianę strategii marketingowej choć zaznacza się większa troska firm sprzedających do Europy Środkowej i Wschodniej o przepływy finansowe. Z kolei firmy działające w sektorze towarów inwestycyjnych częściej niż producenci dóbr konsumpcyjnych dbają o rozwój własnych miękkich zasobów. Najbardziej różnicująca intensywność zachowań firm okazała się skala zaangażowania na rykach zagranicznych mierzona liczba obsługiwanych krajów. (abstrakt oryginalny)

4

Macierz BCG - jak ją zmienić i wykorzystać praktycznie do rozwoju własnej firmy

100%

Bednarz K.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 11

20-26

W przedstawionym materiale zaprezentowana koncepcja współczesnego spojrzenia na macierz BCG pozwala określić i zmierzyć to, co dotychczas zasadniczo pozostawało w kompetencjach "ludzi od marketingu i zarządzania strategicznego". Dzięki przebudowaniu całej macierzy oraz wprowadzeniu nowych określeń (kanibale), a także zastosowaniu metody ekonometrycznej, może mieć szerokie zastosowanie w zarządzaniu organizacją, zwłaszcza w obszarze podejmowania decyzji o znaczeniu strategicznym. Kolejną cechą charakterystyczną zaprezentowanego na nowo modelu jest fakt, że informacje niezbędne do obliczeń dostępne są we wnętrzu badanej organizacji. To natomiast znacznie zmniejsza koszty, gdyż użycie nowej metody sprowadza się do odpowiedniego wykorzystania danych wtórnych. (abstrakt oryginalny)

5

Kancelaria jak coca-cola

100%

Pietrzak M.

Businessman Magazine

|

2004

|

nr 7

92-96

Powstanie marketingu usług prawniczych w Polsce jest efektem światowej tendencji w liberalizowaniu zasad funkcjonowania krajowych samorządów prawniczych. Do niedawna korporacje prawnicze na całym świecie nie chciały zmian. Ostatnie dziesięciolecie pogłębiło jednak tendencje globalistyczne i wolnorynkowe. W niektórych krajach prawnicy zaczęli traktować wykonywanie zawodu jak działalność gospodarczą, a reklamę jak coś, co jest jej elementem.

6

Agile Social Media Marketing Best Practices

100%

Chmielecki M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 11, cz. 2 Agile Commerce - stechnologizowane zarządzanie w erze informacji

347-353

Companies today are faced with marketing challenges that adversely affect the growth of the company, they crave to improve the quality of their products, enhance their customer service relationship and effectively publicize their products using social media platforms by adopting marketing strategies and methodologies that can help execute these primary objectives. The aim of the paper is to present best practices in agile social media marketing. (original abstract)

7

Cause-related marketing w badaniach naukowych i praktyce biznesowej

100%

Kozłowski W.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr 6

9-14

W opracowaniu przedstawiono nowy wymiar orientacji marketingowej firmy, jaki bez wątpienia reprezentuje cause-related marketing, koncepcja, która podobnie jak marketing środowiskowy, strategiczna filantropia oraz sponsorowanie jest umiejscawiany w kontekście społecznej odpowiedzialności firmy. Na świecie CRM znajduje coraz większe uznanie firm i społeczeństw oraz zwraca coraz większą uwagę także naukowców. Jak można zakładać kampanie CRM zaczną również odgrywać coraz ważniejszą rolę w strategiach rozwojowych firm na polskim rynku, a problematyka cause-related marketing stanie się także ważnym przedmiotem zainteresowań naukowych wielu krajowych ośrodków akademickich. Takie przeświadczenie jest zasadne dlatego, iż jak wynika z analizy międzynarodowego dorobku empirycznego w zakresie skuteczności CRM, causa-related marketing może być znaczącą siłą w budowaniu wartości marki i pozycji konkurencyjnej firmy na rynku. W świetle tych badań naukowych należy jednocześnie stwierdzić, iż osiągnięcie maksymalnych korzyści ze stosowania CRM uzależnione jest od przychylności klienta wobec samej firmy, sprawy społecznej która będzie wspierała sprzedaż produktu (jej dopasowanie do firmy i klientów), samego produktu złączonego z tą sprawą (jego atrybutów i rodzaju) oraz formy "wyrażenia" darowizny i jej wielkości. (abstrakt oryginalny)

8

Marketing w praktyce firm prawniczych

100%

Kłosowski A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 5

23-26

Marketing jest ignorowany przez małe i średnie podmioty rynku usług prawniczych. Wyróżniono przeszkody, jakie istnieją we wdrażaniu marketingowych działań.

9

Praktyki marketingowe w przedsiębiorstwach brytyjskich

100%

Piasecka E.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1996

|

nr 465

83-97

Autorka przedstawiła charakterystyczne cechy praktyki marketingowej przedsiębiorstw brytyjskich w aspekcie ich możliwości ekspansji na rynki jednoczącej się Europy.

10

Marketing bezpośredni - ale jaki?

100%

Opigez P., Kudela E. t.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1992

|

nr 640 Adaptacja dydaktyki do zmian systemowych w Polsce : materiały polsko-włosko-francuskiej sesji dydaktycznej, Wrocław, 11-13 maja 1992 r.

91-107

Szczegółowo przedstawiono rozważania na temat marketing bezpośredniego.

11

Pomiar najlepszych praktyk marketingowych

100%

Zarzycka A. M., Sagan M.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 7

20-23

Celem artykułu była analiza możliwości pomiaru najlepszych praktyk biznesowych w marketingu. Na postawie badań literaturowych zidentyfikowano następujące sposoby możliwe do zastosowania: strategiczną kartę wyników, badanie satysfakcji klienta, pomiar efektywności działań marketingowych oraz podejście sektorowe. Na zakończenie autorzy zaproponowali procedurę pomiaru najlepszych praktyk marketingowych, uwzględniającą wcześniejsze rozważania na ten temat. (abstrakt oryginalny)

12

Present and Future of Marketing Communication in Border Regions

84%

Vavrečka V.

Forum Scientiae Oeconomia

|

2016

|

4

|

nr 4 Creativity, Knowledge and Social Responsibility in Management Aspects

75-89

Technological and economic development and related social changes have significantly influenced and will influence marketing and marketing policies of companies, organizations and regions. Changes in the market environment have been causing changes in marketing communication. When we talk about fundamental changes in marketing communication within the last 20 years, then new trends and expectations in the coming years will bring changes even more crucial. The ambition of this paper is therefore to identify changes and trends in marketing communication using an analysis of traditional approaches and resources, which include monographs of experts from the sector of marketing and marketing communication on the one hand and the opinions of experts from relevant major companies operating in the most developed markets in terms of both target market audience requirements and used marketing communication tools. Subsequently, then consider the reflection of acquired knowledge in terms of supporting border regions development especially from the point of marketing communication of organizations in these regions. The paper is supplemented with partial research results realized in the tourism sector in the typical border area and documenting the situation in the use of tools of marketing communication in relation to foreign (cross-border) tourists. (original abstract)

13

Pomiar w badaniach naukowych w marketingu - standardy w Polsce i za granicą okiem recenzenta

84%

Mitręga M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

135-138

Celem niniejszego artykułu jest próba identyfikacji standardów dostrzegalnych w polskiej i zagranicznej praktyce akademickiej w zakresie pomiaru zjawisk marketingowych. Jako inspiracja w powstaniu niniejszego artykułu służyły autorowi zmiany instytucjonalne, które zaszły w szkolnictwie wyższym w Polsce w ostatnich latach, a zwłaszcza nowe przepisy dotyczące awansu naukowego oraz przyznawania stopni naukowych i tytułu naukowego. W artykule zaprezentowano procedurę budowy i testowania modeli pomiarowych upowszechnianą w tzw. topowych czasopismach zagranicznych oraz przegląd praktyk stosowanych w polskich czasopismach z zakresu marketingu z lat 2011-2013. Rodzime i zagraniczne standardy pomiarowe różnią się zasadniczo, a różnice te przypuszczalnie będą ulegać zatarciu w przyszłości, co wpłynie na międzynarodową rozpoznawalność prac polskich autorów.(abstrakt oryginalny)

14

Historyczne badania marketingu

84%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

98-104

Artykuł poświęcony jest rodzajom historycznych badań marketingu. Wskazano na właściwości historycznych badań marketingu oraz omówiono ich rolę z punktu widzenia praktyki i teorii marketingu.(abstrakt oryginalny)

15

Przegląd zastosowań analizy czynnikowej w rozwiązywaniu problemów marketingowych

84%

Sztemberg-Lewandowska M.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2003

|

Analiza i prognozowanie zjawisk rynkowych o charakterze niemetrycznym

139-148

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości aplikacyjnych eksploracyjnej i konfirmacyjnej analizy czynnikowej na gruncie badań marketingowych. (fragment tekstu)

16

Teoretycy i praktycy marketingu - jeden czy dwa światy?

84%

Garbarski L.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

65-69

Ewolucja sposobu myślenia o marketingu w Polsce w ciągu ostatnich 40 lat osiągnęła niebezpieczny punkt, w którym marketing podlega nadmiernie krytycznemu osądowi, a w konsekwencji istotnemu deprecjonowaniu. Zamiast konsolidacji postaw i działań teoretyków i praktyków, obserwuje się wyłanianie "dwóch światów‖ marketingu. Artykuł ukazuje przykłady niekorzystnych zjawisk w tym obszarze oraz uwarunkowania powstawania rozbieżności (w kontekście adresatów działań, perspektyw czasowych, presji środowisk oraz okoliczności działania). Umożliwia to zaproponowanie niezbędnych działań zmniejszających dystans między środowiskami i podniesienia prestiżu marketingu.(abstrakt oryginalny)

17

Przesłanki stosowania dashboard marketing a wstępne holistyczne ujęcie wskaźników marketingowych

84%

Golik-Górecka G.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

75-81

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji dashboard marketing, jego części, błędów pojawiających się w trakcie jego budowy. Ponadto wskazano wykorzystanie go na poziomach strategicznym, operacyjnym i taktycznym oraz podjęto próbę określenia holistycznego ujęcia wskaźników marketingowych tak niezbędnych w analityce marketingowej. Mierniki te zawarte zostały w czterech ścieżkach jednostkowych, konsumenckich, marki i finansowych. Na koniec artykułu ujęto krótko praktyczne rozwiązania.(abstrakt oryginalny)

18

Ewolucja dydaktyki marketingu w wymiarze akademickim - proces, metody, wyzwania

84%

Kozielski R.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

260-265

Ewolucja marketingu i rozwój jego stosowania wymusza pytania o zadania i zakres dydaktyki marketingu. Pytania te są intensyfikowane poprzez zmiany w sferze technologicznej, społecznej, ekonomicznej itp., a także poprzez dyskusje na temat roli uczelni wyższych w aktywności naukowej i edukacji menedżerskiej. Wyzwania, przed którymi muszą stanąć uczelnie i akademicy, dotyczą kwestii związanych z przyszłą rolą uczelni (szkoła zawodowa versus ośrodek naukowy), relacjami między naukami podstawowymi (ekonomia, filozofia, matematyka, socjologia itp.), a wąsko rozumianą wiedzą specjalistyczną (zarządzanie produktem, polityka cenowa, CEM, value proposition itp.), czy wreszcie rezygnacji z siatek godzin, wykładów i ćwiczeń na rzecz samoorganizacji i inkorporacji studenta w proces rozwoju wiedzy i umiejętności. To wszystko wymaga odpowiedzi na pytanie o rolę akademika w procesie dydaktyki i rozwoju nauki marketingu.(abstrakt oryginalny)

19

An Exploration of Tijuana - San Diego Marketing Environment and Marketing Border of Health Service in Tijuana

84%

Vargas-Hernández J. G.

Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą

|

2011

|

55

330-338

Tijuana jest uważana za jeden z najsilniejszych rynków w Meksyku i jest bardzo mobilnym rynkiem konsumenckim. Różnice w kosztach, dostępności i jakości opieki medycznej i opieki zdrowotnej w obu krajach, Meksyku i USA są zatrważające. Współcześnie handel w służbie zdrowia jest istotny i nadaje szybkiego rozwoju w branży całego sektora zdrowia. Dlatego usunięcie niektórych barier regulacyjnych w handlu służby zdrowia na poziomie regionalnym i w handlu krajowym powinno nastąpić w najbliższej przyszłości. Niniejszy artykuł określa transgraniczny rynek usług zdrowotnych Tijuana - San Diego. Leki i środki farmaceutyczne są pokrótce przedstawione w ujęciu głównych praktyk marketingowych w globalnych procesach gospodarczych. Natomiast otwarcie strefy wolnego handlu w Ameryce Północnej (NAFTA) zostało przedstawione szczegółowo. (abstrakt oryginalny)

20

Firma zarządzana marketingowo

84%

Gieracz M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 11

12-14

W artykule wyjaśniono, czym jest marketing management w teorii i praktyce. Przedstawiono zalety tej metody oraz pozytywny przykład firmy, która umiejętnie i efektywnie zarządza marketingowo przedsiębiorstwem.