Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Wybrane trudności realizacji aspektu czynnościowego w marketingu terytorialnym

100%

Rawski M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.

61-74

Celem publikacji jest zwrócenie uwagi na trudności związane z przenoszeniem wiedzy powstałej w marketingu klasycznym, dotyczącej realizacji aspektu czynnościowego, na grunt marketingu terytorialnego. Próbuje się bronić tezy, że główne przyczyny trudności aplikacji klasycznych rozwiązań marketingu mix mają charakter bezpośredni i wiążą się z trudnościami wykorzystania wiedzy o poszczególnych instrumentach: produkcie, cenie, dystrybucji i promocji w odniesieniu do terytorium, ale także charakter pośredni, związany z różnym pojmowaniem samej istoty marketingu terytorialnego i brakiem ostatecznych ustaleń wyboru i obsługi rynków docelowych w marketingu terytorialnym.(abstrakt oryginalny)

2

Narzędzia marketingowe zagranicznych convention bureaus - studia przypadków

100%

Paliś B.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 4 (45)

203-212

Celem artykułu jest przedstawienie sposobu realizowania marketingu w obszarze przemysłu spotkań przez zagraniczne biura kongresów (convention bureaus). W artykule omówiono przedmiotowe zagadnienie w ujęciu teoretycznym. Autorka na wybranych przykładach zagranicznych biur kongresów zaprezentowała stosowane narzędzia marketingu w tej dziedzinie turystyki. Właściwie podejmowane działania w obszarze marketingu przemysłu spotkań wpływają na liczbę spotkań biznesowych w mieście czy regionie. Mogą zatem przynieść wymierne efekty w postaci zwiększenia dochodów destynacji turystycznej.(abstrakt autora)

3

Potencjał wykorzystania techniki reverse placement w marketingu terytorialnym

80%

Turniak M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2015

|

t. 16, z. 4, cz. 1 Strategia jednostki samorządu terytorialnego w świetle wyzwań XXI wieku

401-415

Jednym z podstawowych zadań stawianych przed marketingiem terytorialnym jest wykorzystywanie i promowanie użyteczności zasobów danego terytorium. Oprócz zasobów o charakterze materialnym, można wyróżnić równie istotne zasoby o charakterze symbolicznym, których wartość będzie wzrastała wraz z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Szczególnym przypadkiem tego typu zasobów są symbole powiązane z fikcją, tzw. symulakry, których potencjał wykorzystania w marketingu terytorialnym nie doczekał się jeszcze szerokiego opracowania teoretycznego. Techniką marketingową, oferującą największe możliwości praktycznego wykorzystania symulakrów, wydaje się reverse product placement, nazywany również odwrotnym lokowaniem produktu. Celem artykułu jest analiza potencjału powiązania symulakrów z techniką odwrotnego lokowania produktów w zakresie marketingu terytorialnego, a w szczególności możliwości identyfikacji nowego rodzaju zasobów terytorialnych. (fragment tekstu)

4

Terytorialny marketing doświadczeń na przykładzie miasta Częstochowa

80%

Niedzielska A.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

143-152

Celem artykułu jest zaprezentowanie specyfiki terytorialnego marketingu doświadczeń na przykładzie konkretnej jednostki samorządu terytorialnego. W artykule założono, że marketing doświadczeń jest niestandardowym, lecz zyskującym na znaczeniu rozwiązaniem wykorzystywanym do budowania relacji jednostek samorządów terytorialnych z interesariuszami, głównie z mieszkańcami. W świetle rozważań teoretycznych przyjęto, że marketing doświadczeń jest elementem strategii marketingowej miasta Częstochowa oraz przedstawiono przykład działań w tym zakresie. Analizę obranej tematyki dopełniają wyniki badania empirycznego dotyczącego wybranych aspektów marketingu doświadczeń w percepcji mieszkańców Częstochowy. Świadczą one przede wszystkim o mało wyrazistym i niejednoznacznym wizerunku miasta oraz umiarkowanym zainteresowaniu programem realizowanym w ramach strategii marketingu doświadczeń.(abstrakt oryginalny)

5

Marketing of Border Towns on the Example of Selected Destinations in the Borderland of the Czech Republic and Poland

80%

Gabryšová M., Ciechomski W.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

z. 152 Competitiveness and Development of Regions in the Context of European Integration and Globalization. State - Trends - Strategies

35-46

Purpose: The paper aims to identify the extent to which city marketing has been implemented in selected Czech cities in the Moravian-Silesian Region as well as the tools that are used for managing city development. Design/methodology/approach: The research was carried out in the following cities of the Czech Republic: Bohumín, Bruntál, Frýdek-Místek, Krnov, Opava, Ostrava and Třinec. The respondents were representatives of municipal authorities, and the method of individual in-depth interviews (IDI) was used. Findings: Territorial marketing is going through various phases in its evolution. It is constantly being enriched with new forms and tools of communication with the environment, including those related to modern Internet media and innovative mobile applications. The authorities of the cities subjected to in-depth analyses are aware of the challenges ahead. Competition for limited resources, such as investor funding or tourism income, will be won by those cities whose authorities manage to develop and implement effective marketing strategies ahead of their rivals. Originality/value: The article discusses the advancement of selected place marketing tools used in the four analysed towns in the Polish-Czech borderland.(original abstract)

6

Strengthening relationships with residents via internet and mobile communication in territorial marketing on the example of the city of Częstochowa

80%

Niedzielska A., Ratman K.

Marketing i Zarządzanie

|

2018

|

nr 2 (52)

105-114

In the partnership approach, majority of territorial marketing activities are addressed to key clients, mainly residents, to intensify their sense of brand identification and connect them with a given territorial unit both on the functional and emotional levels. The paper assumes that in territorial relationship marketing, more and more often, internet and mobile forms of communication with residents are used, which is supported by the example of marketing activities used by the City of Częstochowa. At the same time, by the use of own research, an attempt to evaluate these activities from the residents' perspective was made. Results indicate that although many forms of contact with residents via the internet and mobile applications are used in Częstochowa, including those with a more direct and personalized character, interested parties themselves are not fully aware of their existence and use them to a very limited extent.(abstrakt oryginalny)

7

Promocja jako element marketingu terytorialnego na przykładzie miasta Tarnobrzeg

80%

Szopiński W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

683-691

W opracowaniu podjęto próbę ukazania wpływu działań promocyjnych realizowanych przez jednostkę terytorialną mających oddziaływać na rozwój miasta Tarnobrzeg. Zagadnienia te zostały wzbogacone o wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród mieszkańców Tarnobrzegu. Przeprowadzona analiza teoretyczna i empiryczna pozwala stwierdzić, że koncepcja zarządzania jednostkami osadniczymi musi uwzględniać działania promocyjne, które pozwalają na osiąganie zamierzonych celów strategicznych. Na badanym obszarze, w opinii respondentów tego typu działania realizowane przez władze lokalne są jednak niewystarczające. (abstrakt oryginalny)

8

Marketing urbanistyczny w wybranych gminach województwa lubelskiego

80%

Polska A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1083 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce

707-714

W połowie XX w. na potrzeby przedsiębiorstw działających w warunkach wysoko rozwiniętej gospodarki rynkowej powstała i stopniowo dojrzewała koncepcja marketingu. Wypracowane instrumenty i metody zaczęto w latach 70. i 80. przeszczepiać na pozarynkowe dziedziny działalności. Pojawiły się pojęcia marketingu społecznego, a z czasem marketingu terytorialnego. Mimo iż klasyczny marketing opracowano na potrzeby podmiotów, których podstawowym celem funkcjonowania jest osiągnięcie maksymalnego zysku, jego idee dają się przeszczepić na grunt działalności samorządów terytorialnych, dążących przede wszystkim do tworzenia korzystnych warunków rozwoju społecznego i gospodarczego jednostki terytorialnej. Mimo różnicy w nadrzędnych celach firmy i samorządy łączy inna cecha - działanie w warunkach konkurencji. Marketing zaś jest narzędziem do osiągania przewagi konkurencyjnej. (fragment tekstu)

9

Logotyp jako podstawowy element identyfikacji wizualnej miasta - wybrane problemy

80%

Macalik J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2013

|

nr 1(33) Zarządzanie i turystyka - wybrane aspekty sektorowe, funkcjonalne i regionalne

147-161

Miasta jako podmioty gospodarki rynkowej coraz częściej prowadzą zintegrowaną komunikację marketingową oraz starają się w profesjonalny sposób zarządzać swoim wizerunkiem, także w sferze identyfikacji wizualnej. W artykule dokonano analizy wybranych problemów dotyczących logotypu miejskiego - jako podstawowego elementu corporate identity (CI) polskich miast, w zakresie ich znaczenia dla zarządzania komunikacją marketingową i pozycjonowania się jednostek miejskich względem siebie, a także poddano ocenie wybrane obszary funkcjonowania logotypów tych miast.(abstrakt oryginalny)

10

Koncepcja zintegrowanej promocji wewnętrznej w marketingu terytorialnym

80%

Łazorko K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 23

447-457

W artykule omówiono na wybranych przykładach koncepcję zintegrowanej promocji stosowanej przez jednostki samorządu terytorialnego zorientowanej na odbiorców wewnętrznych, tzn. mieszkańców, urzędników, podmioty gospodarcze, grupy interesów i organizacje pozarządowe funkcjonujące na terenie jednostki. Wskazano możliwości integracji kampanii wewnętrznej,dobre praktyki w tym zakresie oraz uzasadnienie wdrażania załoŜeń promocyjnej kampanii wewnętrznej poprzedzającej planowane działania marketingowe (w tym promocyjne) zorientowane na odbiorców zewnętrznych.(abstrakt oryginalny)

11

Marketing terytorialny jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej gmin Doliny Baryczy

80%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2013

|

nr 1 (14)

57-68

Artykuł porusza problematykę marketingu terytorialnego w kontekście jego wpływu na podnoszenie konkurencyjności jednostek terytorialnych. Autorka przedstawia także wyzwania, jakie stoją współcześnie przed marketingiem terytorialnym, i konfrontuje je z koncepcją, która jest obecnie realizowana w Dolinie Baryczy. Dokonuje również próby oceny wyników podejmowanych działań na rzecz marketingu terytorialnego, uznając, że jak dotąd nie przynoszą one spodziewanych efektów.(abstrakt oryginalny)

12

Miejsce produktów regionalnych i tradycyjnych w kształtowaniu wizerunku regionu

80%

Tańska-Hus B., Minta S.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 23

217-230

Opracowanie koncentruje się na określeniu miejsca i znaczenia produktów regionalnych oraz tradycyjnych w kontekście kształtowania wizerunku regionu. Jako przypadek szczególny w tym obszarze tematycznym przeanalizowano sytuację w regionie dolnośląskim. W opracowaniu wskazano, że istnieje wzajemne powiązanie i oddziaływanie pomiędzy produktami regionalnymi i tradycyjnymi a wizerunkiem regionu, z którego pochodzą. Analizując sytuację na Dolnym Śląsku, można wyciągnąć wniosek, że istnieje tam duŜa możliwość wzrostu znaczenia produktów regionalnych i tradycyjnych w kształtowaniu wizerunku regionu. Obecnie potencjał ten jest słabo zagospodarowany, a liczba produktów formalnie zaliczana do tradycyjnych jest relatywnie niewielka w stosunku do innych województw. W związku z tym wskazane jest podejmowanie działań aktywizujących lokalne środowiska i promujących rozwój rynku produktów regionalnych, co w efekcie powinno także przyczynić się do uatrakcyjnienia wizerunku regionu dolnośląskiego.(abstrakt oryginalny)

13

Marketing terytorialny jako sposób osiągnięcia przewagi konkurencyjnej przez jednostki osadnicze

80%

Deluga W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr 97 Przedsiębiorczość szansą rozwoju regionu. T. 1, Polityka wsparcia i kreowania przedsiębiorczości

325-341

Marketing terytorialny (marketing miejsca) to jeden z najszybciej rozwijających się w ostatnim okresie obszarów teorii i praktyki marketingowej. Obserwuje się duży wzrost aktywności władz lokalnych i samorządów w zakresie marketingu miejsca. Wiele gmin, miast i województw podejmuje intensywne działania na rzecz budowania strategii marki. Dla ich ukonkretnienia wykorzystuje się benchmerking jako metodę mierzenia i porównywania organizacji z liderami odnoszącymi sukces w działalności gospodarczej, umacnianiu wizerunku i prezentowaniu wartości jednostki osadniczej. Celem artykułu jest ukazanie wpływu marketingu terytorialnego na możliwości zaspokajania potrzeb grup docelowych oraz skuteczności wypełniania zadań samorządowych.(fragment tekstu)

14

Mieszkańcy w komunikacji marketingowej gmin

80%

Wiażewicz J.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2013

|

nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce

235-243

W artykule omówiono podwójną rolę, jaką odgrywają mieszkańcy gmin w ich działaniach promocyjnych - są oni jednocześnie klientami gminy, a więc adresatami tych działań, a z drugiej strony stanowią część tych działań. Zaprezentowano również wyniki badań dotyczące instrumentów wykorzystywanych przez gminy województwa podkarpackiego w komunikacji marketingowej adresowanej do mieszkańców.(abstrakt oryginalny)

15

Wizerunek Olsztyna w oczach jego mieszkańców

80%

Rudzewicz A., Grzybowska-Brzezińska M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych

49-60

Celem artykułu jest przedstawienie wizerunku Olsztyna wśród jego mieszkańców. Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony www). Wyniki badań pokazały, że respondenci są zadowoleni ze swojego miejsca zamieszkania. Doceniają jego środowisko naturalne, uważając je za element stanowiący o atrakcyjności i urodzie miasta. Symbolem Olsztyna, według respondentów, są przede wszystkim charakterystyczne dla tego regionu jeziora, ale również Zamek Kapituły Warmińskiej oraz Uniwersytet Warmińsko- -Mazurski. Jako mocne strony miasta wskazano to, co wynika z naturalnych uroków Olsztyna, oraz obecność Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego. Natomiast słabości dotyczą głównie infrastruktury drogowej i rynku pracy.(abstrakt autora)

16

Marketingowe narzędzia oddziaływania władz samorządowych na rozwój gminy na przykładzie gminy Czarna

61%

Szopiński W.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2013

|

40

229-238

Opracowanie ukazuje marketingowe aspekty funkcjonowania gminy. na tle rozważań teoretycznych odnoszących się do zagadnień marketingu terytorialnego, autor przedstawił wyniki badań własnych na temat oceny stopnia zaawansowania aktywności marketingowej analizowanej gminy. Rezultaty badań pozwalają na stwierdzenie, że mimo coraz bardziej zauważalnych działań marketingowych i stosunkowo dobrych ocen mieszkańców w zakresie marketingu, jego organizacja w badanej gminie jest wciąż bardzo rozproszona i ograniczona. (abstrakt oryginalny)

17

Miejsce i rola kultury w systemie instrumentów marketingu terytorialnego

61%

Karwowski J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania

|

2007

|

nr 6

7-18

Autor rozpoczął od omówienia zależności między kulturą i marketingiem terytorialnym. Przybliżył pojęcia marketingu terytorialnego i kulturę jako przedmiot badań marketingowych w regionie i jej jednostek terytorialnych. Najważniejszym punktem dokumentu jest rola kultury w kształtowaniu tożsamości i wizerunku jednostki samorządu terytorialnego. Autor podkreśla również wpływ kultury na postawy i zachowania obywateli w regionie.

18

Tradycyjne branże a możliwości rozwoju regionalnego opartego na wiedzy. Współpraca publiczno-prywatna

61%

Rupik K.

Biuletyn Polska Akademia Nauk. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju

|

2007

|

nr 235 Marketing technologiczny i marketing terytorialny = Technological and Territorial Marketing

60-74

W opracowaniu zasygnalizowano problematykę modelu współpracy między podmiotami publicznymi i prywatnymi na rzecz rozwoju regionu, który to model, ze względu na występujące w marketingu terytorialnym zjawisko współtworzenia wartości, charakteryzuje się współzależnością efektów działań podejmowanych przez podmioty publiczne i prywatne. Udział przedsiębiorstw w projektach publicznych przyczynia się do podniesienia jakości szeroko rozumianej infrastruktury terytorium, a więc pośrednio także do poprawy warunków funkcjonowania przedsiębiorstw. Wsparcie potencjału eksportowego sektorów działających na danym terytorium przez władze publiczne powoduje z kolei wzrost konkurencyjności przedsiębiorstw reprezentujących te sektory i zwiększa szansę na pozyskanie tych przedsiębiorstw do partnerstwa publiczno-prywatnego w rozwoju regionu. Problematyka współpracy partnerskiej w Polsce poruszana w opracowaniu wymaga, zdaniem autorki, przeprowadzenia pogłębionych badań empirycznych, które dostarczyłyby szerszej wiedzy nt. faktycznego zakresu podejmowanego w Polsce partnerstwa publiczno-prywatnego, jego struktury oraz wymiernych efektów tego partnerstwa w postaci korzyści dla interesu publicznego i rozwoju terytorium. Ponadto, w warunkach polskich dużym wyzwaniem, zarówno dla nauki, jak i praktyki, pozostaje propagowanie hybrydowych rozwiązań w partnerstwie publiczno-prywatnym, angażujących podmioty prywatne także do przedsięwzięć finansowanych ze środków unijnych, w celu podniesienia poziomu absorpcji tych środków na potrzeby rozwoju regionalnego. (fragment tekstu)

19

Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego

61%

Chrząścik M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie

|

2012

|

21

|

nr 94

143-151

Publikacja porusza problematykę promocji w ujęciu marketingu terytorialnego. Zaistniało wiele zmian od czasów, gdy Ph. Kotler i S.J. Levy zaproponowali szeroką koncepcję marketingu, negując jego dotychczasowe, zawężone traktowanie, odnoszące się jedynie do organizacji nastawionych na zysk, pomijając tym samym działania jednostek i organizacji niebiznesowych, również stosujących w swoich działaniach elementy marketingu. Dynamiczny rozwój koncepcji marketingu terytorialnego oraz obserwowanych praktyk stosowanych przez jednostki terytorialne doprowadził do zjawiska ogromnej konkurencji na rynku podmiotów niekomercyjnych. Promocja jako system komunikowania się organizacji z otoczeniem jest elementem, który organizacje wykorzystują w celach rynkowych. Artykuł przedstawia zarys historyczny, prezentuje przegląd literatury oraz wskazuje na funkcje i cele promocji w ujęciu filozofii marketingu terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

20

Znaczenie marketingu terytorialnego w rozwoju lokalnych systemów innowacji

61%

Romanowski R.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

164-168

Celem opracowania jest wskazanie przesłanek stosowania marketingu terytorialnego w integracji lokalnych środowisk gospodarczych na rzecz rozwoju lokalnego stymulowanego innowacjami. W artykule zdefiniowano pojęcie lokalnego systemu innowacji jako zbioru różnych instytucji prywatnych i publicznych oraz relacji zachodzących między nimi, działających wspólnie na rzecz przedsiębiorczości, innowacyjności i internacjonalizacji prowadzących do rozwoju lokalnego. Wskazano eksport oraz inwestycje jako obszary oddziaływania na systemy innowacji, które w ramach marketingu terytorialnego opartego na wiedzy, pozwalają szczególnie wspierać funkcjonowanie lokalnych systemów innowacji.(abstrakt oryginalny)