Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Główne grzechy reklamy internetowej

100%

Poznański P.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 2

31-32

Zajmując się aspektami reklamy internetowej należy zwracać szczególną uwagę na obszary, w których najłatwiej o popełnienie błędu: politykę rabatową, badanie skuteczności, optymalizację, kreację, stopień agresywności reklamy, capping, targetowanie i web positioning.

2

Hypertargeting : prywatność i reklama w internecie w świetle rosnących możliwości eksploatacji informacji o kliencie

100%

Małagocka K.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

361-371

Technologiczne możliwości gromadzenia, agregowania, przetwarzania i analizowania danych stale rosną. Dostęp do informacji o klientach stał się nie tylko łatwy, ale też efektywny kosztowo. Reklama w internecie jest tylko jednym z przykładów na eksploatację dużych ilości danych przez firmy. Im większa jest dostępność informacji umożliwiających identyfikację poszczególnych klientów, z uwzględnieniem ich zakresu oraz precyzji, tym bardziej rosną możliwości kierowania przekazów do ściśle określonych grup użytkowników. Analiza koncepcji związanych z racjonalnością w procesie ujawniania informacji prywatnych przez klientów (Diev i Hart, 2004), paradoksem personalizacji (Aguirre i in., 2015 ) oraz ekonomii prywatności (Acquisti i in., 2016), prowadzi do wniosku, że sposób pozyskiwania i wykorzystywania danych przyczynia się do kształtowania relacji marka - klient i firma-klient. W efekcie to właśnie potencjał w precyzyjnym doborze odbiorców treści wpływa na strategie marketingowe oraz konkurencję między mediami tradycyjnymi i bazującymi na kanale wirtualnym. Celem artykułu jest identyfikacja korzyści płynących z personalizacji oraz przedstawienie zagrożeń, jakie wiążą się z wykorzystaniem informacji prywatnych w komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

3

Reklama internetowa jako podmiot działalności e-firm

100%

Pawlak H., Nierebiński R.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 58 E-gospodarka w Polsce. Stan obecny i perspektywy rozwoju. Część II

525-533

Celem każdego e-biznesu, podobnie jak w "realnym" świecie, jest osiąganie korzyści finansowych. Każda e-firma, zanim rozpocznie działanie, w pierwszej kolejności musi określić, na czym i w jaki sposób będzie uzyskiwać dochody, czyli wybrać odpowiedni dla siebie model działalności gospodarczej. W ekonomice e-biznesu wyszczególnia się trzy podstawowe schematy świadczenia e-usług, które determinują źródła uzyskiwania korzyści finansowych z prowadzenia działalności gospodarczej w środowisku sieci. Są to: reklama, handel i pośrednictwo. Poniżej przedstawione zostaną wybrane aspekty uzyskiwania dochodów z tytułu umieszczania reklam internetowych na utrzymywanej stronie WWW. (fragment tekstu)

4

Reklama streamingowa w internecie

100%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 6

25-27

Technologia streamingowa pozwala zintegrować w jednym strumieniu wiele rodzajów danych: teksty, grafikę, dźwięk i obraz wideo. Użytkownik wchodzi na stronę www, gdzie odbywa się prezentacja i ogląda to samo, co inni w czasie rzeczywistym. W ten sposób obchodzona jest jedna z wad www - konieczność długiego oczekiwania na duże pliki. Przedstawiono możliwości stosowania reklam streamingowych oraz jej szanse i zagrożenia.

5

Być liderem w Google'u

100%

Jaślan M.

Business Week - edycja polska

|

2005

|

nr 7 (171)

47

Przed laty, aby znaleźć telefon do jakiejś firmy, kartkowano książki telefoniczne. Dziś ich funkcje przejęły internetowe wyszukiwarki. Warto być na górze listy wyświetlonych witryn. To zwiększa szanse, że właśnie nas, a nie konkurentów, znajdzie klient szukający usługi lub produktu. Do tego właśnie służy pozycjonowanie czyli ogół działań polegających na wprowadzaniu stron serwisu internetowego na jak najwyższych miejscach w wynikach zapytań wyszukiwarek dla zadanych słów kluczowych i fraz.

6

Klient za 15 groszy (case study)

75%

Gałecki M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 1

30-32

Promocja w Internecie to dziś kosztowna sprawa. Nie każda firma może ryzykować zainwestowanie kilkudziesięciu tysięcy złotych. Że warto zlecać prowadzenie takiej kampanii wyspecjalizowanym firmom, zamiast samodzielnie wydawać pieniądze, pokazuje przypadek łódzkiej kliniki Pulsmed.

7

Wideo przyciąga

75%

Kopij F.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 8

63-65

Reklama wideo jest coraz popularniejsza. Niesie ona ze sobą wiele różnorodnych możliwości. W artykule zwrócono uwagę na wykorzystanie wideo w reklamie banerowej i wirusowej. Wspomniano również o zaletach telewizji internetowej i reklamy mobilnej.

8

Zastosowanie modelu AIDA w ocenie skuteczności reklamy internetowej

75%

Kozłowska A., Pańkowski A.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2018

|

45

|

nr 1

59-68

Rozwój formatów reklamy internetowej powiązany jest z poszerzaniem się możliwości badania skuteczności ich oddziaływania na konsumenta. Punktem wyjścia jest w tym wypadku możliwość określenia efektów reklamowych - tego, co możemy osiągnąć poprzez komunikację internetową. Okazuje się, że kluczem do zrozumienia oddziaływania reklamy w internecie staje się nieco zapomniany przez specjalistów model AIDA. Poprzez rozważania teoretyczne, w odniesieniu do przykładów z praktyki gospodarczej, autorzy wskazują na współczesne zastosowanie modelu AIDA w reklamie internetowej. (abstrakt oryginalny)

9

Treści reklamowe w wyszukiwarce

75%

Jastrzębski M., Panasiuk P.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 8

70-72

Treści reklamowe stanowią jeden z najważniejszych elementów kampanii reklamowej w wyszukiwarkach. Od tego jak zaprezentujemy naszą ofertę, zależy, czy uda nam się przekonać użytkownika do odwiedzenia naszego serwisu. W artykule przedstawiono kilka rozwiązań, które warto wziąć pod uwagę poszukując najskuteczniejszych treści reklamowych.

10

Tanie-Loty: szybka odpowiedź, i w świat

75%

Kanikuła S.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

71-73

Serwisy społecznościowe, jak Facebook, oprócz oczywistych funkcji integracji grup znajomych czy osób o podobnych zainteresowaniach, są również skutecznym narzędziem promocji, doskonale uzupełniającym strategię marketingową przedsiębiorstwa. Sukces na tym polu nie jest jednak łatwy. Zaprezentowane w artykule wyniki serwisu Tanie-Loty.com.pl pokazują jednak, że zadanie to jest nie tylko wykonalne, ale też opłacalne.

11

Publiczna sfera prywatna

75%

Nosal-Steindel E.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 12

34-36

W artykule poruszono zagadnienie wykorzystywania social mediów (portale społecznościowe, fora, blogi, mikroblogi, czaty, serwisy wideo) w marketingu. Zwrócono uwagę, że zyskują na znaczeniu akcje marketingowe wykorzystujące najbardziej prywatne informacje, jakie internauta pozostawia o sobie w sieci.

12

Promocja przez wyszukiwarki

75%

Karolak T.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 10

45-49

Wedułg Forrester Research ponad 80 proc. użytkowników sieci wykorzystuje wyszukiwarki internetowe do dotarcia do informacji dotyczących produktów i usług. Przeciętny internauta częściej klika w odnośniki do stron znajdujące się w wynikach wyszukiwania niż na bannery reklamowe czy też linki zamieszczone w serwisach internetowych. Wysoka pozycja w wyniku wyszukiwania jest najskuteczniejszą, choć ciągle niedoceniana formą internetowej promocji. Autor wyróżnia elementy mające wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.

13

Internet - wymagające medium

75%

Musiał M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 11

57-59

Internet znalazł się w media-mixie większości kampanii reklamowych jako ich uzupełnienie. W tym roku internet przejmie ok. 1 proc. wszystkich wydatków na reklamę. W porównaniu z TV czy radiem są to kwoty niewielkie. Dlaczego? Problem marginalności internetu tkwi nie w rodzaju medium, ale sposobie jego wykorzystania. Specyfiką internetu jest bowiem bardzo skomplikowany, interakcyjny proces oddziaływania. Sieć daje duże możliwości, ale nie nadaje się dla wszystkich komunikatów i marek - nawet jeśli gwarantuje dotarcie do interesującej nas grupy.

14

Analiza skupień jako narzędzie pozwalające ocenić atrakcyjność portali internetowych dla celów reklamowych

75%

Falęcka A., Radomska J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2009

|

nr 13

117-127

Artykuł pokazuje, w jaki sposób analiza skupień może być wykorzystywana przy optymalizowaniu strategii promocyjnych w Internecie. Wykorzystanie metody k-średnich oraz metoda Warda pozwalają z próby 34 znanych portali internetowych wydzielić te, które są do siebie podobne pod względem liczby odsłon i czasu odwiedzin. Wyniki tego badania połączone z analizą kosztów reklamy na poszczególnych portalach pozwolą w prosty sposób budować programy marketingowe, które będą zarówno skuteczne, jak i efektywne kosztowo.(abstrakt oryginalny)

15

Koalicja słów z obrazami

75%

Ludkowski Ł.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

25-28

Nie demonizowałbym zarówno upadku słowa, jak i wzrostu znaczenia obrazów. Już prędzej widzę szansę na trwałą i co ważniejsze zrównoważoną symbiozę pomiędzy nimi. Dobra treść zawsze się obroni. (fragment tekstu)

16

U siebie czy na stronach innych?

75%

Kopij F.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

52-54

W artykule wymieniono propozycje działań reklamowych organizowanych poza stroną internetową klienta. Zwrócono uwagę między innymi na takie kanały promocji jak: portale społecznościowe, artykuły sponsorowane, specjalne serwisy i raporty oraz konkursy internetowe. Kanały te są doskonałym przykładem narzędzi promocyjnych służących przyciągnięciu internautów na własną stronę www.

17

Internet wzmacnia branding

75%

Pietyra C.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 12

48-49

W artykule omówiono zagadnienia związane z możliwościami brandingowymi internetu. Wielu marketerów obawia się niestandardowych rozwiązań ponieważ nie łatwo zmierzyć ich efektywność.

18

Marka z własną telewizją

75%

Krauscher P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

50-53

Filmy wizerunkowe, niezależnie od branży, coraz odważniej wkraczają do Internetu, dając marketingowcom znacznie większe niż dotychczas możliwości promocji i budowy wizerunku firm. Reklamowe produkcje filmowe pozwalają podnieść atrakcyjność, lepiej zaprezentować firmę, jej produkty czy usługi potencjalnym klientom, bowiem połączenie obrazu i dźwięku długo zapada w pamięć oraz gwarantuje rozpoznawalność oferty. W artykule autor podaje kilka ważnych uwag, jak dystrybuować własny kontent wideo.

19

Ocena skuteczności reklamy internetowej

75%

Talaga Ł., Zalewski R. I.

Towaroznawcze Problemy Jakości

|

2011

|

nr 2

20-29

W artykule przedstawiono podstawowe informacje o roli i rodzajach reklamy internetowej, aspektach prawnych oraz utrudnieniach dla osób korzystających. Celem badania było określenie postrzegania reklamy internetowej, jej skuteczności w odniesieniu do innych mediów. Przeprowadzenie badania odbyło się za pomocą elektronicznego kwestionariusza ankietowego wśród użytkowników Internetu. Formularz zawierał 12 pytań w formie zamkniętej. Wyniki przeprowadzonych ankiet wskazują na dość negatywny stosunek internautów do reklamy internetowej. Najbardziej irytującą formą są wyskakujące okienka, które zasłaniają znaczną część treści, przez co obniżają funkcjonalność stron www. Pomimo braku akceptacji dla niektórych typów reklam, użytkownicy Internetu nie chcą ponosić dodatkowych kosztów za dostęp do treści stron www, w zamian za ograniczenie ekspozycji reklamowej. Odpowiedzi ankietowanych internautów wskazują też, że Internet nie zastąpi w pełni mediów tradycyjnych. (abstrakt oryginalny)

20

Rola serwisów User Generated Content w marketingu wirusowym sloganów reklamowych - analiza porównawcza dla roku 2010 i 2016

75%

Turniak M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 9, cz. 3 Marketing w rozwoju innowacyjności

75-84

Celem niniejszego artykułu jest analiza porównawcza skali wykorzystania sloganów reklamowych w serwisie Demotywatory pomiędzy rokiem 2010 a 2016. Dla potrzeb tego porównania przeprowadzone zostały analizy treści poszczególnych demotywatorów umieszczonych na stronie głównej serwisu w terminach 1-31.01.2010 oraz 1-30.04.2016. Analiza porównawcza ma na celu próbę uchwycenia zmian o charakterze ilościowym, a przede wszystkim jakościowym w wirusowym potencjale sloganów reklamowych wykorzystywanych w ramach komunikacji na portalach UGC oraz identyfikację możliwego wpływu czynników wewnętrznych i zewnętrznych odpowiedzialnych za tego typu przemiany. (fragment tekstu)