Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

The Progression in Employer Rranding and Employee-Based Brand Equity: Scholar API-based systematic Literature Review

100%

Krywalski Santiago J.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2023

|

nr 45

237-289

Aim/purpose - This paper systematically reviews the literature of employer branding (EB) and employee-based brand equity (EBBE) using the Application Programming Interface (API) provided by Google Scholar. While combining EB and EBBE this paper considers both the perspective of current, as well as potential employees and provides a systematization of knowledge related to organizational attractiveness and the impact of employees on the organizational brand. Design/methodology/approach - This study reviews the progresses in employer branding since 2009 to 2022, therefore ranging from the time that the concept of employee-based brand equity was proposed by King and Grace (2009). A four-stage process empowered by was used to review the existing literature: 1) to identify the current tendencies Google Trends search was applied; 2) to search the databases and to identify the most active contributors (publishers and authors) the scholar API was used; 3) PRISMA-S checklist was applied to ensure the rigorousness of systematic literature review; 4) to expose the interdependence of the concepts a bibliometric analysis was conducted using VOSviewer 1.6.18 software; 5) finally this study proposes a comprehensive framework of employer branding. Findings - The research on employer branding has grown substantially in the past decades and various conceptual and empirical studies have advanced the knowledge of both employer and internal branding. Still, the progression in the literature is narrow due to complexity of the field. This study identifies the main dimensions of employer branding and offers a comprehensive framework to systematize the current state of art. Research implications/limitations - The multidisciplinary nature of employer branding has led to a dispersed understanding of constructs and applications in the academic studies. This study focuses on the marketing/branding perspective and does not consider the studies grounded purely in human resource management. Originality/value/contribution - This study increases our understanding of the current literature and new research trends in employer branding and employee-based brand equity. Additionally, it explains the link between EB and EBBE. While applying the recently developed scholar API and artificial intelligence empowered software to conduct the systematic review, this study creates a procedure that can be used by researchers in an array of fields.(original abstract)

2

Rozwój marek własnych w Polsce

80%

Kłosiewicz-Górecka U.

Handel Wewnętrzny

|

2007

|

nr 4-5

14-22

Zdaniem autorki, warunki skutecznego rozwoju marek własnych są następujące: rozwój marki własnej należy traktować jako narzędzie kreowania wyróżniającej się oferty firmy handlowej, pozwalającej kształtować wizerunek firmy handlowej; opłacalność rozwoju marki własnej zależy od jej udziału na rynku w danej kategorii produktu; rozwój marki własnej najkorzystniej jest rozpocząć od produktów tanich, przy zachowaniu pewnego standardu jakości produktu; marka własna niekoniecznie musi mieć nazwę sieci handlowej, w której jest sprzedawana; rozwój marki własnej wymaga poniesienia na początku pewnych kosztów związanych z przygotowaniem projektu i działalnością marketingową.

3

Ile warta jest marka?

80%

Wrona S.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2010

|

nr 144 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem

567-579

Marki otaczają nas wszędzie. Mogą przyjmować różnorodne formy oraz mieć różny zasięg działania. Choć w sensie fizycznym nie istnieją, trudno nie uznać ich znaczenia gospodarczego. Podobnie jak inne zasoby mają swoją wartość - wartość, którą można oszacować. Celem niniejszego opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: ile warta jest marka oraz w jaki sposób określić jej wartość. W artykule wykorzystano wyniki czterech rankingów wartości marki: "Best Global Brands 2009" agencji konsultingowej Interbrand, "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009" agencji badawczej Millward Brown Optimor oraz "BrandFinance Global 500 2009" agencji konsultingowej Brand Finance oraz "Polska Marka - ranking najcenniejszych polskich marek 2009" "Rzeczpospolitej". (abstrakt oryginalny)

4

History as a Factor Creating the Value of a Luxury Brand

80%

Dryl W.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2022

|

56

|

nr 5

63-80

Theoretical background: The attributes of a luxury brand include both the physical characteristics of the product and the symbolic values that the brand provides to the consumers. Symbolism is interpreted as prestige, beauty, charisma, the creation of which requires larger and more time-consuming efforts than just producing a unique, expensive, high-quality product. An important aspect of a reliable, trustworthy image is the history of the brand and its creators. In the opinion of many authors, it is an important element of the brand's value, not only shaping its luxurious image, but also providing psychological values. Although history is not always indicated directly among the attributes of luxury brands, it is the basis of other values ascribed to them. The luxurious nature of the brand is often defined in the literature through the prism of its symbolism, an important element of which is history, along with heritage and country of origin. A prestigious heritage is built and maintained in time and culture by brands that are embedded in historical notions of luxury. As a result of associations with the heritage, brand is perceived as the highest quality, unique and authentic one. Symbolism, heritage and the history of a luxury brand are related to emotional qualities of personal indulgence and self-expression. Purpose of the article: The aim of the article is to verify the importance of the history of the brand in the process of shaping the value of a luxury brand in the perception of consumers. Research methods: A total of 203 valid responses were collected from wealthy respondents declaring monthly income over PLN 20,000 gross. An analysis of the results of the study was carried out, as well as an analysis of the literature. Main findings: In the era of dynamic development of new technologies, unpredictable changes in consumer expectations towards companies and their offers, it turns out that history, heritage and attachment to tradition are highly valued by consumers of luxury goods. They shape a higher level of trust, both in the company's brand and its products, and increase the consumers purchase willingness. Companies that can boast of long history should undoubtedly communicate it intensively and care about providing consumers not only with basic values related to the product itself, but also symbolic values, which are particularly important for consumer of luxury goods. History and the heritage of a luxury brand constitute one of the essential elements of the brand's value and should also be treated as such by companies. (original abstract)

5

A Multi-Dimensional Framework for the Development of Authentic Consumer Products

80%

Kristav P., Bäckström I., Nordin A., Warell A., Diegel O.

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

|

2018

|

nr 2 (8)

46-65

A common assumption in product value literature is that authenticity is what contemporary consumers value the most. However, as this paper illustrates, the meaning of authenticity is unclear, and the term appears foreign to product development practitioners. The purpose of this paper is to explore in what ways product development professionals talk about product value in general and how this relates to authenticity. The analysis of the interviews reveals that product developers must embrace authenticity as a holistic framework if the phenomenon is to be constructive for companies within the product development industry. In line with the concept of authenticity as a multi-dimensional framework, this paper suggests that authenticity does not solely result from certain intrinsic tangible or intangible product characteristics, and that commercially strong products and brands do not automatically become "authentic". The contribution of this paper to the product development field is a framework for a multidimensional construct of authenticity, and an account of what representatives within selected companies talk about when asked about how they create consumer value, and how they contribute to valuable consumer experiences. The findings are analysed and discussed in the context of literature on product development, brand management and marketing management.(original abstract)

6

Wyjątkowa wartość marki

80%

Urbaniak M.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 2

45-48

Marka każdego produktu czy usługi ma swoją wartość. Oszacowanie jej wartości to często kluczowa sprawa dla rozwoju firmy. Pomaga w tym system opracowany przez brytyjską firmę Interbrand. W artykule przedstawiono zestawienie 60 czołowych, światowych marek pod względem wartości oszacowanych przez firmę Interbrand.

7

Wybrane aspekty szacowania wartości marki w małych i średnich przedsiębiorstwach

61%

Maciąg A., Górska-Warsewicz H.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 7, cz. 2 Zarządzanie małym i średnim przedsiębiorstwem w Polsce : innowacyjne strategie, narzędzia i wdrożenia

131-145

Celem niniejszego opracowania była analiza problematyki wyceny marek jako jednego ze składników wartości niematerialnych i prawnych. Szczególną uwagę zwrócono na istotę i zasady wyceny wartości niematerialnych i prawnych, metody wyceny stosowane dla potrzeb dużych podmiotów, w tym spółek akcyjnych oraz możliwości zastosowania wybranych metod do wyceny marek w małych i średnich przedsiębiorstwach. (fragment tekstu)

8

Learning to Co-Create The City Brand Experience

61%

Florek M., Insch A.

Journal of International Studies

|

2020

|

13

|

nr 2

163-177

Given the peculiar characteristics of cities, which in many ways render them unamenable to manipulation following the product-concept philosophy, an alternative approach to conceptualising city brands is required. Focus must shift to understanding city brands in terms of how they are experienced and how local authorities can take a leading role in designing and assisting users to co-create valuable city brand experiences. Leading contributions from the theory and practice of the experience economy, service dominant (S-D) logic and consumer brand experiences provide the basis for public and private organisations to devise innovative ways to co-create city brand experiences with city brand users. (original abstract)

9

Zaufane marki Europejczyków

61%

Fuksiewicz A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 9

53-55

Od kilku lat w kilkunastu krajach europejskich prowadzony jest sondaż European Trusted Brands. W sondażu 2006 poproszono obywateli 14 badanych krajów m.in. o wybranie źródeł informacji, na których oparliby swoją decyzję o wyborze samochodu, sprzętu AGD, środków czyszczących i diety. Wyniki pokazują, że decyzję o zakupie danego produktu Europejczycy podejmują najczęściej po konsultacji z profesjonalistą lub znajomymi. Najmniej w tej kwestii ufają gwiazdom show-businessu, reklamom i kolegom z pracy. Stosunkowo słabo ufają również dzieciom i internetowi.

10

Pozycjonowanie marki oparte na idei CSR

61%

Mendyk I., Zdunek B.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2012

|

nr 9

3-12

Artykuł przybliża koncepcję pozycjonowania marki opartą na idei CSR. Dla lepszego zobrazowania głównego zagadnienia przedstawiono model pozycjonowania bazującego na idei CSR (Siatka pozycjonowania marki oparta na CSR - "The CSR Brand Positioning Grid") łącznie z korzyściami jakie może przynieść marce taki sposób plasowania. Możliwości zastosowania tego modelu w pozycjonowaniu zostały odzwierciedlone na przykładzie wybranych przedsiębiorstw. W tych organizacjach dokonano także próby sklasyfikowania motywu ich działań społecznych (według wytycznych modelu: ofensywny lub defensywny) oraz przypisano zidentyfikowane inicjatywy z zakresu CSR do obszarów wymienionych w modelu. (abstrakt oryginalny)

11

Wyjściowe definiowanie wartości ekspozycji marki w marketingu sportowym

61%

Michalczyk L.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 6

27-32

Celem artykułu jest wskazanie propozycji narzędzi służących do pomiaru nośności marketingowej sportowców. Stosując klasyczną definicję marketingu sportowego, analizie poddano elementy związane z rynkowym uwarunkowaniem pozycji produktów i przedsiębiorstw realizowanych z wykorzystaniem sportowych kanałów nośności marketingowej. Ponieważ koszty marketingu stanowią znaczną pulę wydatków w finansach przedsiębiorstw, istotne staje się poprawne zdefiniowanie celowości tych wydatków oraz ukierunkowanie ich na konkretne dyscypliny sportu (sportowców). Sport jest jednym z najbardziej nośnych medialnie towarów, w związku z czym obecność marketingowa przedsiębiorstw wydaje się celowa dla kształtowania poziomu informacji zarówno o firmie, jak i – przede wszystkim – o jej produktach. Pozabiznesowym celem udziału przedsiębiorstw w sporcie jest działalność sponsorska. W wypadku sportu następuje więc połączenia działalności marketingowej przedsiębiorstwa z działalnością sponsorską. Proponowane w niniejszym artykule narzędzia oceny wartości marki są ujmowane z punktu widzenia podmiotu rozpoczynającego działalność sponsorską. Artykuł omawia propozycję narzędzi pomiaru w tym zakresie. (abstrakt oryginalny)

12

Brand Equity Measurements and Service Delivery : Empirical Study from the Nigerian Insurance Industry

61%

Ajemunigbohun S. S., Aduloju S. A.

Economic and Environmental Studies

|

2017

|

nr 4

777-793

W niniejszym artykule oceniono pomiar wartości marek handlowych w odniesieniu do świadczenia usług przez firmy ubezpieczeniowe w Nigerii. Przyjęto scenariusz badań objaśniających. Posłużono się techniką celowego doboru próby, a dane zebrano za pomocą ustrukturyzowanego kwestionariusza. Badaniem objęto 31 firm ubezpieczeniowych w Nigerii i uzyskano 68% zwrotności kwestionariuszy z całej próby liczącej 212 respondentów. Zgromadzone w ten sposób dane poddano analizie w oparciu o metodę regresji danych. Wyniki ukazały relatywne znaczenie indywidualnego pomiaru wartości marki handlowej i jego pozytywny związek ze świadczeniem usług przez przedsiębiorstwa ubezpieczeniowe w Nigerii. Niniejsze badania powinny uświadomić organy regulacyjne co do potrzeby ciągłego zaangażowania środowiska akademickiego, praktyków ubezpieczeniowych oraz innych interesariuszy w analizowanie, nadzorowanie i poprawę poziomu penetracji rynku ubezpieczeniowego w Nigerii. Zaleca się, aby praktycy ubezpieczeniowi włączyli kreowanie wartości w proces świadczenia usług jako krytycznie ważne, co pozwoli na dobry wizerunek i reputację marki. Wreszcie, Krajowa Komisja Ubezpieczeniowa (ang.: National Insurance Commission) powinna poważnie traktować swą funkcję nadzorczą poprzez regularne angażowanie się w pozyskiwanie opinii zwrotnej ubezpieczających i ubezpieczonych w zakresie opinii klientów na temat marek ubezpieczeniowych. Artykuł przedstawia empiryczne podejście do menedżerów firm ubezpieczeniowych z punktu widzenia potrzeby zwracania uwagi i badania świadomości marki, skojarzeń z marką oraz zaufania do niej przez klientów. (abstrakt oryginalny)

13

The Condition of Economies : Do Most Valuable Global Brands Matter?

61%

Flisikowski K., Kucharska W.

Equilibrium

|

2018

|

13

|

nr 2

251-264

Research background: Brands are considered to be the most valuable asset of a company. Some of them achieve spectacular global results. The significance of global brands is proved by the fact that their value is often greater than the sum of all company's net assets.Purpose of the article: The aim of this article is to highlight that brand value does not only create company's value, but also leverages economies. The Authors claim that even though global brands are sold worldwide and are a part of "global factories", they strongly relate to the development of economies in the countries where these brands' headquarters are located.Methods: Based on 500 Brandirectory, the Most Valuable Global Brands ranking powered by Brand Finance, an analysis of spatial autocorrelation of brand values, GDP per capita was performed and also the interdependency between them was illustrated with the use of the spatial cross-regressive model (SCM). The SCM approach allowed us to include spatial effects of brand values into the final form of the estimated equation. The empirical analysis was performed for 33 countries in 2014.Findings & Value added: Findings confirm the hypothesis that there is a highly statistically significant relationship between brand value and GDP per capita and, what's more, it is observed that spatial dependencies matter for brand values. The evidence is based on the results of spatial cross-regressive model (SCM). (original abstract)

14

Siła marki organizacji non-profit

61%

Krzelowska M.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

Przedsiębiorstwo wobec wyzwań rynku : współczesne problemy ekonomiczne

214-226

Celem artykułu jest ukazanie, iż silna marka organizacji non-profit i jej prestiż może być sposobem na wyróżnienie się i zbudowanie swej przewagi na drodze do klienta. (fragment tekstu)

15

Marka jako odzwierciedlenie wartości kulturowych. Socjologiczne aspekty zarządzania marką

61%

Perchla-Włosik A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 154

105-111

większość marek ma podłoże w określonej kulturze i przez to mogą się różnić między sobą. Społeczeństwa wykształcają określone i specyficzne dla nich systemy wartości, posiadają inne emblematy kultury zarówno duchowej jak i materialnej. Marka staje się obecnie pojęciem interdyscyplinarnym, do którego analiz i badań stosować można wiele metod i technik charakterystycznych dla wymienionych dyscyplin naukowych. (fragment tekstu)

16

Jak cenna jest Coca-Cola,czyli co mierza rankingi wartości marki

61%

Wrona S.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 154

16-164

Zasadniczym celem artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie czy rzeczywiście Coca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie i co właściwie mierzą rankingi wartości marki. (fragment tekstu)

17

Strategie marki

61%

Raszkowski A.

Prace Doktorantów AE

|

2006

|

Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach rynku i konkurencji - wybrane problemy

189-198

Wyjaśniono pojęcie strategii, marki oraz strategii marki. Omówiono m.in. strategię budowania marki, strategie marki indywidualnej i rodzinnej, politykę rozszerzenia marki oraz kategorie marek.

18

Barometr kondycji marki

61%

Żuromski G.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 4

4-6

Światowa agencja DDB Woldwide zaproponowała nowatorskie podejście w dziedzinie badania marek o nazwie Brand Capital. Jest to swego rodzaju barometr kondycji marki i jej otoczenia konkurencyjnego, pozwalający analizować sytuację marki zarówno na rynkach lokalnych jak i na rynku globalnym. Autor przedstawia trzy filary analizy Brand Capital: związek z marką, percepcja marki, styl życia konsumentów.

19

Analiza wartości reputacji oraz mocy marki na podstawie rankingu marek polskich

61%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 18

87-99

Znaczenie marki w rozwoju działań marketingowych jest bezsporne."Jako początek regularnego nadawania marek w Europie przyjmuje się rok 1723 , kiedy Królewska Manufaktura Porcelany w Miśni uznała monogram K.P.M.oraz przejęte z herbu Saksonii dwa skrzyżowane miecze za znak swoich wyrobów ". Marka to nazwa , termin,znak ,symbol , rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu (lub usługi )oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Image(wizerunek)marki odnosi się do jego odbiorcy (nabywcy),do sposobu , w jaki postrzega markę , zaś tożsamość marki odnosi się do jej właściciela,do relacji wewnętrznych. Podmiot kształtuje więc tożsamość marki,której zadaniem jest określenie znaczenia, zamiaru i powołania marki. Wizerunek jest tworzony jako synteza wszystkich sygnałów emitowanych przez markę(nazwa maki , znaki graficzne , produkty , reklama , sponsoring itp.). Jest rezultatem wydobywania przez konsumenta znaczenia tych sygnałów i ich interpretacji.Wizerunek opisuje sposób w jaki określeni odbiorcy wyobrażają sobie markę.(fragment tekstu)

20

ESG: The New Currency of Brand Value

61%

Bolek M., Zengin B.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2025

|

z. 221 Nowoczesne metody zarządzania = Modern Management Methods

49-73

Purpose: This study aims to assess the impact of ESG (Environmental, Social and Governance) performance on the determination of brand value, considering both its aggregate influence and the effects of its individual subdimensions. Design/methodology/approach: The hypothesis that environmental, social, and governance practices enhance brand value is tested. The study uses regression and correlation analyses to evaluate the relationship between Brandfinance Global 500 brand values, S&P Global ESG scores, financial variables, and enterprise value over the period 2013-2023. Findings: The results of multiple regression analyses indicate that assets and enterprise value positively influence brand value, while, contrary to expectations, the overall ESG score exerts a negative effect. The analysis of ESG subdimensions reveals varying impacts: the environmental dimension positively correlates with brand value, the governance dimension exhibits a negative relationship, and the social dimension shows no statistically significant relationship. Practical implications: The findings emphasize the need for a more nuanced and critical approach to ESG evaluation. Stakeholders should focus on the quality and authenticity of ESG practices, rather than simply relying on aggregate scores. This research encourages a shift towards a more sustainable and responsible business environment. Social implications: he research highlights the disconnect between perceived ESG performance and actual brand value, raising concerns about the authenticity and effectiveness of current ESG practices. This has far-reaching social implications, impacting investor behavior, corporate governance, consumer expectations, and regulatory policies. Originality/value: This study is expected to add to the scarce research that examines the connection between brand value and ESG performance. By elucidating the relationships within the brand value-firm value-ESG score framework, the findings are expected to significantly influence the strategic decisions of corporate, brand and financial managers. (original abstract)