Marketingowa segmentacja rynku

• Autorzy: Janusz Pawlak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na podstawie informacji o segmentach rynku, jednostka gospodarcza wybiera tę część rynku, na której najkorzystniej będzie jej sprzedawać swoje produkty lub usługi. Omówiono najczęściej stosowane przez przedsiębiorstwa amerykańskie koncepcje marketingu, segmentację rynku (kategorie podziału), warunki efektywnej segmentacji, umiejscowienie produktu na rynku.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing masowy; Segmentacja rynku; Kryteria segmentacji rynku; Psychologia konsumenta; Zachowania konsumenta; Strategia marketingowa; Strategia produktu

EN

Marketing; Mass marketing; Market segmentation; Criteria for market segmentation; Consumer psychology; Consumer behaviour; Marketing strategy; Product strategy

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 1992
• Tom: 26
• Strony: 159--173

Twórcy

autor

Janusz Pawlak