Bariery rozwoju marketingu bezpośredniego

• Autorzy: Jacek Otto

Warianty tytułu

The Barriers of Direct Marketing Developing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł wskazuje na czynniki mające negatywny wpływ na rozwój koncepcji marketingu bezpośredniego. Zagrożenia te mogą być rzeczywiste bądź potencjalne (wystąpić w przyszłości). Świadomość ich istnienia winna być elementem ułatwiającym programowanie adekwatnych działań zaradczych. (abstrakt oryginalny)

EN

The chief objectives of this article is to provide approach to the barriers of developing of direct marketing. The most important are: -infraction of privacy, -the need for longterm strategy, -disreputable opinion and lack of awareness of direct marketing. Understanding of that barriers schould help to evoid or to reduced them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing bezpośredni; Strategia marketingowa; Etyka biznesu; Informacja marketingowa

EN

Direct marketing; Marketing strategy; Business ethics; Marketing information

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 26, nr 740
• Strony: 199--204

Twórcy

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Blattberg R.C., Deighton J.: Interactive Marketing - Exploiting the Age of Adressability; Sloan Management Review, 1991, s. 12.
• Wojnar M.: Co z etyką w interesach?, Przegląd Organizacji nr 9/1993, s. 35-36.
• Jefkins F.: The Secrets of Succesful Direct Response Marketing; Heinemann Professional Publishing Ltd., Oxford, 1988, s. 1.