Wpływ reklamy na postawy zakupowe konsumentów

• Autorzy: Jadwiga Bogdan , Monika Krzyżak

Warianty tytułu

The Impact of Advertising on Consumer Attitudes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono wybrane aspekty wpływu reklamy na kształtowanie i zmianę postaw nabywczych, traktowanych jako ogniwo w łańcuchu przyczynowo-skutkowym: komunikacja-edukacja-postawy. Wskazano funkcje reklamy i zilustrowano relacje między nimi a składowymi postaw nabywczych konsumentów. Wpływ działań reklamowych na zmiany postaw nabywczych konsumentów przedstawiono na dwóch przykładach. Pierwszy dotyczy kreowania pozytywnych postaw wobec produktów marki Bosch, oferowanych na rynku AGD. Drugi ilustruje zmiany w konsumpcji masła i margaryny.

EN

The article deals with some aspects of the impact of advertising on molding and changing consumer attitudes. This impact is discussed on the basis of two examples relating to creating positive consumer attitudes to Bosch products and to changes in butter and margarine consumption. (A.P.)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Psychologia konsumenta; Zachowania konsumenta; Badania konsumenckie

EN

Advertising; Consumer psychology; Consumer behaviour; Consumer research

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 1998
• Tom: 21
• Numer: nr 56 Instrumenty rynkowe w gospodarce : problemy transformacji
• Strony: 3--9

Twórcy

autor

Jadwiga Bogdan

autor

Monika Krzyżak