PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1999 | 12 | nr 824 | 38--47
Tytuł artykułu

Identyfikacja cech marketingu organizacji non-profit

Warianty tytułu
Identification of Marketing Features in Non-profit Organizations
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule omówiono cechy instytucji niedochodowej, zasady formułowania strategii marketingowej dla tego typu instytucji oraz zasady i procedury marketingu społecznego i reklamy społecznej
EN
In 1969 Ph. Kotler and S.J. Levy argued that marketing concept should be broadened to include a non-profit sektor of society. Marketing is a management process. It is a late arrival to the management of non-profit organizations because they differ from business organizations. Non-profit organizations provide services or products for people who may be called as consumers, custodians, clients or society. The non-profit sector offers public goods. Many public services are "Free of charge" in this sense that the consumer does not pay directly for the service. They can offer physical objects, services, people, places, ideas and organizations. Their products are intangibility, inseparability, variability and perishability. This organizations have major variables that can be controlled in order to arrive at their marketind strategy. These are: - 4p: product/service, price, promotion and place, - Appeal: product/service, price, ensure, advertise, launch, - CAPS: costs, acces, partnership, strategy. These elements can be manipulated and varied to improve the effectiveness of a marketing programme. The characteristics of services will have a major influence on marketing strategy. So they have to adopt the concept of service marketing, social marketing and partnership marketing. There are main features of non-profit organizations which determine concept of non-profit organizations marketing. (original abstract)
Rocznik
Tom
12
Numer
Strony
38--47
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000006479

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.