PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
1999 | 12 | nr 824 | 72--87
Tytuł artykułu

Matryca FCB i matryca Rossitera-Percy'ego - rozwój koncepcji teoretycznych dotyczących rozwiązywania problemów strategii kreatywnej w reklamie

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
FCB Grid and Rossiter-Pearcy Grid - Development of the Concepts Concerning Creative Strategy in Advertising
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule przedstawiono rozwiązania dotyczące zwiększania efektywności osiągania celów komunikacyjnych (świadomość marki i pozytywnej postawy nabywcy wobec marki) w reklamie, prezentowane przez autorów matrycy FCD i w matrycy Rossitera i Percy'ego.
EN
The purpose of this article is to identify and to describe main concepts explaining of solving of creative problems in advertising. It is based on analysis of FCB grid and Rossiter-Pearcy grid. The main similarities and dissimilarities of the basic concepts of those grids are described (rational motivation, emotional motivation, informative motivation, transformative motivation, high-involvment brand choice, low-involvment brand choice). Trends in the development of the ways of problems' resolving in creative strategy and executions are identified. (original abstract)
Rocznik
Tom
12
Numer
Strony
72--87
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000006488

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.