Managemant of Marketing Information with the Use of Modern Software Tools

• Autorzy: Jacek Unold
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The dynamic, unprecedented growth of information technology has had a great influence on marketing research techniques. The pioneer in computerized data collection as well as the development of advanced data analysis has been Sawtooth Software Inc., an American company established in 1983. Their products have set standards in this field. The article presents their most recent software based on conjoint analysis. Conjoint is a popular marketing research technique used to investigate what features a new product should have and how it should be priced. Adaptive Conjoint Analysis (ACA), Choice-Based Conjoint (CBC), and Conjoint Value Analysis (CVA) are the most popular and powerful, but at the same time, user-friendly tools. The ultimate method we should choose is the one which adequately reflects how buyers make decisions in the actual marketplace. (original abstract)

Dynamiczny wzrost technologii informacyjnej miał ogromny wpływ na marketingowe techniki badawcze. Amerykańska firma Sawtooth Software Inc założona w 1983 roku jest pionierem w skomputeryzowanej kolekcji danych jak również w rozwoju analizy zaawansowanych danych. Jej produkty ustanawiają standardy w tej dziedzinie. Artykuł prezentuje najnowsze oprogramowanie oparte na analizie koincydencji. Koincydencja jest popularną marketingową techniką badawczą używaną do zbadania jakie cechy powinien mieć nowy produkt i jak powinien być wyceniany. Adaptacyjna analiza koincydencji (ACA), koincydencja oparta na wyborze (CBC) i analiza wartości koincydencji (CVA) są najbardziej popularnymi i najbardziej znaczącymi, ale równocześnie i najłatwiejszymi w użyciu narzędziami. Ostateczną (maksymalną) metodą, którą powinniśmy wybrać jest taka, która dokładnie odzwierciedla to jak kupujący podejmują decyzje w rzeczywistym miejscu na rynku. (AŁ)

Słowa kluczowe

EN

Coincidence; Marketing information system (MIS); Product marketing; Marketing research; Marketing strategy

PL

Koincydentność; System informacji marketingowej (SIM); Marketing produktu; Badania marketingowe; Strategia marketingowa

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 931 Pozyskiwanie wiedzy z baz danych
• Strony: 202--213

Twórcy

autor

Jacek Unold

Bibliografia

• ACA System. SKIM Software, Rotterdam 2001.
• Curry I.: Understanding Conjoint Analysis in 15 Minutes. Quirk's Marketing Research Review, New York 1996.
• CVA Analysis. SKIM Software, Rotterdam 2001.
• Dolan R.J.: Conjoint Analysis. A Manager's Guide. Harvard Business School, Boston 1990.
• Johnson R.M.: ICE: Individual Choice Estimation. Sawtooth Software, Inc., USA, Sequim 1999.
• Johnson R.M., Orme B.: How Many Questions Should You Ask in Choice-Based Conjoint Studied ART. Forum, Beaver Creek 1996.
• Montgomery D., Wittink R.: Predictive Validity of Conjoint Analysis for Alternative Aggregation Schemes. Marketing Measurment Conference, Boston 1979.
• Orme B.: Helping Managers Understand the Value of Conjoint. Sawtooth Software, Inc., USA, Sequim 1999.
• Orme B.: Which Conjoint Method Should I Use? Sawtooth Software, Inc., USA, Sequim 1999.
• Sensus Tradeoff. SKIM Software, Rotterdam 2001.
• Unold J. (2001): Systemy Informacyjne Marketingu. Wyd. Naukowe A.E. we Wrocławiu.