Zajrzeć w duszę konsumenta

• Autorzy: Alicja Hendler
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przez ostatnie lata polska reklama była skoncentrowana na produkcie i jego walorach użytkowych. Dziś wiodące agencje pomagają sprzedawać towary odwołując się do emocji konsumentów. Badanie rynku ukazuje wyrazisty obraz zwyczajów, nawyków, stylu życia itd. Jest to tzw. "miękka" wiedza, która daje ogólny socjopsychologiczny obraz konsumenta.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Analiza rynku; Badania konsumenckie; Psychologia konsumenta

EN

Advertising; Advertising strategy; Market analysis; Consumer research; Consumer psychology

• Czasopismo: Businessman Magazine
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 8
• Strony: 88--90

Twórcy

autor

Alicja Hendler