PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2001 | nr 3 | 30--32
Tytuł artykułu

Quovadis BTL-u

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Autor formułuje nową definicję below-the-line jako zbiór metod i narzędzi marketingowych, które łącząc metodologię statystyczną i ekonometryczną z tradycyjnymi narzędziami komunikacyjnymi (zasady formułowania przekazu), pozwalając na skuteczne kształtowanie postaw konsumentów zarówno w wymiarze racjonalnym, jak i emocjonalnym. Agencje zajmującą się BTL-em można łatwo wyodrębnić opierając się na kryterium stopnia mierzalności efektów ich działań. Tym, co naprawdę jest interesujące w działaniach BTL, są liczby. Nie ma innych narzędzi marketingowych, które w tak bezpośredni i łatwy sposób pozwalają śledzić związek przyczynowo-skutkowy pomiędzy nakładami na kampanię a jej efektami. Dalszy rozwój BTL-u będzie związany z dwiema tendencjami: integracją kanałów komunikacji oraz z wykorzystywaniem nowoczesnych technik obliczeniowych i komunikacyjnych dla zwiększenia efektywności doboru grup celowych i kształtowania komunikatu.
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
30--32
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000110463

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.